4月23日晚8點，蘋果官方統一在自營渠道：AppleStore天貓官方旗艦店、蘋果官網將同步首發AirTag與iPhone紫色版。發售前，AirTag配件已賣爆。

Apple Store天貓官方旗艦店上，AirTag分為1件229元的單件裝 和 4 套多件裝779元兩種方案。AirTag 可幫用戶輕松追蹤并查找各種物品。給鑰匙串上掛一個，再往背包里塞一個，就能在“查找”app 里看到它們的位置。

消費者除了上天貓買新品，同時也帶火了新品的周邊配件銷售。天貓消費趨勢顯示，“AirTag保護套”的搜索量一路上漲，過去2天里AirTag保護套配件賣爆了。目前已有超100家天貓商家上架相關產品，最高更有接近400件的成交紀錄。

新款紫色iPhone 12則支持12期分期免息優惠。

另據消息，新款iMac和iPad Pro的首發預購時間則計劃在4月30日。

蘋果自2003年開業Apple Store天貓官方旗艦店，為消費者提供官方行貨銷售及官方售前、售后服務。與蘋果其他自營旗艦店一樣，iPhone、iPad、iMac等系列新品，都會在此首發銷售。

天貓還拓展了蘋果品牌專區，消費者只要搜索關鍵字“Apple品牌專區”，即可獲取最新最及時的新品首發信息。