“書籍是人類進步的階梯”，同樣也是拼多多上升的臺階。

速途網4月26日訊（報道: 喬志斌）日前，電商平臺拼多多正式上線了“多多讀書月”專場活動，覆蓋超過1000本百億補貼及平價正版圖書。本月15日，拼多多再宣布投入5000萬讀書基金，從諾貝爾文學獎、雨果獎、茅盾文學獎及全網熱銷榜單基礎上篩選出優質書單，在全網最低價基礎上補貼正版經典名著，將“多多讀書月”再次推向高潮。

速途網發現，通過在拼多多APP搜索“多多讀書月”即可直達活動頁面，不僅有官方精選出的5元、10元的精選補貼書籍，其中不乏泰戈爾《飛鳥集》《浮生六記》《中國哲學簡史》等中外經典名著或暢銷書籍，同時還有來自大型出版社、知名圖書公司的推薦書籍。

本月25日，“多多圖書月”再次迎來升級，推出了“眾聲創作者計劃”，旨在通過新電商平臺，協助優質創作者找到更多讀者，通過銷售正版書籍獲得更多收益。在全網低價“悅讀”的背后，速途網看到拼多多正在發揮電商平臺的優勢，推動平價正版圖書市場繁榮發展。。

降低購書門檻，開啟全民悅讀

2021年兩會上的政府工作報告中指出,“推進城鄉公共文化體系一體建設，創新實施文化惠民工程，倡導全民閱讀”，這也是自2014年起，“全民閱讀”連續第八次被寫入政府工作報告。

事實上，這也并非拼多多首次加碼圖書電商市場，早在去年8月，拼多多就以“開學季”活動，首次將平臺圖書類商品進行過滿減售賣。而在“多多圖書月”上，將成熟的經驗進一步進行升級，全方位地降低消費者購書的門檻。

而“多多圖書月”的展開，其背后依舊離不開“百億補貼”的加持，針對圖書類目進行重點補貼，當前覆蓋超過1000本正版熱銷圖書，包括人民文學出版社、中信出版社、上海世紀出版集團、當當網、博庫、新華文軒、磨鐵等多家大型出版社、圖書公司及頭部商家等。

但在方向與力度上卻與以往“百億補貼”有所不同。

一方面，拼多多“百億補貼”的范圍正在不斷擴大。從最初的3C數碼，到家庭必需品以及農產品品類，再到“多多圖書月”針對于正版圖書類目的補貼，除了品類的擴張之外，“百億補貼”的范圍也正從滿足消費者的物質需求，到物質與精神需求同時滿足的方向發展。

另一方面，“多多圖書月”相比傳統常態化“百億補貼”，平臺還額外提供了設立5000萬元官方讀書基金作為專項補貼，聯合數十家出版社、圖書公司對中外經典名著、暢銷圖書等進行專項補貼，提高了補貼的力度。

速途網還發現，相比傳統圖書電商通過滿減優惠券，設立客單價門檻，拼多多采用平臺直接補貼的方式，讓補貼不含套路的出打每一本圖書，同時拼購模式，讓消費者即使買一本書也能夠享受包郵，大大降低了購書的門檻。

知識普惠、公益下鄉，為教育普惠助力

依托“百億補貼”，“多多圖書月”為書商打通了圖書產品上行通道的同時，也讓拼多多平臺上7.88億活躍買家數“知識普惠”的需求被更充分的滿足。根據拼多多發布的《2020年多多圖書報告》顯示，去年全年，消費者圖書拼單增長速度超過189%，有超過4億人次的讀者在拼多多平臺購買圖書，也對拼多多在擴充圖書品類、補貼平價正版、打造作家品牌等方面提出了更高的要求。

為此，拼多多推出了“眾聲創作者計劃”。未來一年里，“眾聲創作者計劃”將至少邀約百位創作者入駐拼多多，為他們投入流量資源，在百億流量包、明星IP店鋪打造和專業運營小組扶持等方面，協助更多的優秀作家、優質圖書面向大眾。

隨著圖書市場電商滲透率的逐年走高，線上購書正在成為一種難以阻擋的趨勢。因此，通過技術手段根除賽道中的盜版現象，維護消費者放心的購書體驗，作為電商平臺責無旁貸。

一方面，基于拼多多人工智能算法，通過對海量大數據的挖掘與分析，從底層重構了違規商家、商品識別、假貨識別、劣品視頻等模型庫，對圖書商品進行全天24小時線上巡檢。

另一方面，拼多多還通過聯合第三方機構的力量，成立“平價正版公益聯盟”，與京版十五社反盜版聯盟、少兒出版反盜版聯盟、中國出版協會、新華文軒等聯合權威出版社、圖書商簽署知識產權保護等協議，共同加強知識產權保護，維護著作者權益。

除了借力電商平臺優勢，推動平價正版圖書上行，拼多多還推動正版圖書的公益下行。在“多多讀書月”期間，還啟動了“書香角”公益計劃，首站進入四川省涼山彝族自治州，為當地中小學捐贈一萬冊教輔書籍。之后還將繼續進入云南、貴州、新疆等地繼續公益捐贈活動。

拼多多高級副總裁許丹丹表示，“作為一家新電商平臺，我們希望通過技術賦能，彌補知識閱讀市場的城鄉鴻溝”。通過給予創作者補貼、保護知識版權，最終是為了推動平價正版圖書市場繁榮，更好地實現知識普惠。

改變拼多多格局，開啟向上階梯

可以說，通過“多多圖書月”，拼多多在踐行教育普惠的道路上，承擔了自己的企業責任與社會責任，降低了圖書的消費門檻。但如果說拼多多有那么一點“私心”的話，那便是憑借著知識的傳遞，擴大平臺用戶的構成。

首先，隨著拼多多活躍買家圈層的變化，平臺需要提供更加匹配消費者需求的商品。

得益于拼多多近年來對于3C數碼“百億補貼”以及“真香節”等一系列活動下，讓越來越多的年輕買家認可并加入到“拼購”模式之中，成為拼多多“向上”發展的抓手。根據QUESTMOBILE數據顯示，拼多多25歲以下人群占比，已從2018年的約10%，增長到了2020的32%。

對于“90后”甚至“Z世代”年輕消費群體而言，隨著國內教育水平的整體提升，以及對專業人才需求的不斷提高，這類人群對于知識的需求更為強勁。拼多多相關負責人表示，“當前平臺圖書熱銷榜中，工具書、教輔類等實用類書籍增長巨大。同時，青少年閱讀群體對于文學、社科類圖書有更迫切的需求。”而在這一次“多多讀書月”活動里，拼多多選擇的優質書單均來自諾貝爾獎、雨果獎、茅盾文學獎等權威獎項，涵蓋了《霍亂時期的愛情》《萬歷十五年》《社會契約論》《藝術博物館》《文城》《三體》《繁花》等經典書籍。

通過推動平價好書上行，順應了“活到老、學到老”的消費者對于知識的需求，在一定程度上上拓寬了拼多多的消費者邊界，彌合城鄉閱讀鴻溝，也從智識層面上實現了文化對流，和一定的社會價值感。

對于持續為買家輸出價值的拼多多而言，如果助力提升平臺用戶的整體文化水平，用知識改變命運，實現脫貧攻堅。隨著消費者認知與消費水平的不斷升級，亦可以反哺電商平臺。

數據顯示，去年有超過4億人次通過拼多多購買圖書，其中來自農村地區的圖書購買訂單量、交易額同比增長超過180%，其中來自鄉村中小學的訂單量、交易額增長超過152%。通過拼購模式，讓知識以圖書為載體傳遍中國，不斷縮小著知識閱讀的城鄉鴻溝。

在速途網看來，拼多多作為一家年度活躍買家近8億的電商平臺，“多多讀書月”的展開，不僅是在業務上從滿足買家物質需求，上升到同時精神需求的“擴列”；更看到了拼多多如何基于自身平臺定位，持續為消費者輸出價值的思考。而這種平臺與社會力量“共生向上”的關系，正是拼多多能夠穩固成長的基礎，亦是其向上發展的動力。