2021年4月,聚劃算·周末吾折天全面升級后重磅回歸消費者視線。聚焦時下消費趨勢、洞察用戶消費需求、挖掘高潛力品類,以“真五折”玩法為核心營銷思路直擊用戶心智,給消費者帶來極致性價比體驗,做實做強自身消費市場的價格優勢和引領潮流趨勢的“硬實力”。隨著在線消費日漸成為消費者不可缺少的生活方式,聚劃算·周末吾折天回歸后也將成為細分程度更高的電商新節日——一個同時實現平臺、品牌與消費者“多贏”的狂歡日。

細分品類精準營銷 孵化品牌屢造“黑馬”

周末吾折天作為聚劃算今年三大營銷計劃之一的周末IP,主打周五至周日的消費“黃金時段”。在“限時五折”的周末休息日里,打開淘寶“刷一刷”就可以買到優質實惠的品牌好物,由此積攢起“周末經濟”下的火爆人氣。在消費者享受“超實惠”性價比的同時,聚劃算·周末吾折天活動中出現的品牌也可借助淘寶對用戶大數據的積累和分析,精準直達重點消費人群,從而快速實現品牌知名度和銷量的提升。

聚劃算·周末吾折天“一周一次”的約會營銷模式有助于平臺與消費者達成高度默契,從而借助“周末經濟”的獨特效應完成用戶習慣的培養。面向更多Z世代年輕消費者的周末吾折天,發揮 “真五折”簡單直接的優勢,給懂得享受也精打細算的年輕媽媽、有便宜當仁不讓的羊毛黨以及愛囤貨的居家小能手等細分人群, 以“五折劃算”直擊用戶心智,最終形成消費慣性思維。

與此同時,聚劃算·周末吾折天致力于培育“艦長商家”,一方面聚集高知名度品牌形成合力,打造“爆款”產品,助力品牌長遠發展;另一方面關注優質新銳品牌,給予資源傾斜和扶植,助力品牌全面提升……從而對各類品牌實現精準幫助和推薦,成為重點培養對象,給予更多渠道和展示機會,助力品牌成為行業“黑馬”、平臺“艦長”、用戶“偏愛”。

專場模式直達用戶 銷量增長有“數”為證

聚劃算·周末吾折天聚焦于精細化的消費趨勢營銷模式,一是深度結合當前消費趨勢,收集消費者的需求及偏好;二是主動研究前沿訊息,孵化全新趨勢和品類,影響并帶動新的消費需求產生,從而實現優質、優惠、高性價比的產品精準推薦。這種從需求出發的專場營銷思路不斷強化“真五折,超劃算,想要什么等等周末看”的消費者心智,拒絕套路,實打實的五折助推了各類品牌的銷量暴漲。

在近期的 “美白防曬國際專場”中,艦長品牌Naris娜麗絲參聚成交環比提升140%,趨勢單品養膚防曬噴霧成交額環比提升468%;而艦長品牌露得清參聚成交同比提升100%,趨勢單品防藍光防曬霜成交額環比提升293%;NaturElan吶兔谷胱甘肽美白丸在此次活動中的參聚成交環比也提升高達422%;艦長單品怡思丁防曬水則拿下新客占比超81%的好成績。不僅如此,在家裝周末吾折天專場中,家裝類目同樣全面爆發,大盤同比增長570%,其中智能家裝趨勢爆發明顯,智能安防品類同比激增700%,智能衛浴同比提升510%。

無論是行業知名品牌,還是小眾的寶藏新秀,聚劃算·周末吾折天通過主打的細分品類營銷模式充分發揮了平臺的影響力+自身獨特的IP價值,一方面幫助品牌拓寬獲客渠道、打開消費市場、實現銷量增長,另一方面為消費者找到真正實惠好用的高性價比產品,提升消費體驗,建立起用戶對平臺和品牌的忠誠度。最終達到同時滿足三方需求、真正實現三方“都贏”的良性循環。