近日，西班牙、意大利、瑞士等歐洲國家的多家主流媒體，相繼刊發了關于中國新電商平臺拼多多的報道，引發各界關注。

其中，西班牙國內最大的通訊社埃菲通訊社（EFE）、意大利新聞社ADNKRONOS均指出，2020年，拼多多的年度活躍用戶數量（注：至少下單一次）達到了7.884億，首度超過阿里巴巴的7.79億，而拼多多超越中國超級電子商務巨頭僅用了6年時間。

一家成立于2015年的公司如何在短時間內取得如此巨大的增長？據埃菲通訊社等媒體分析，拼多多的突飛猛進主要得益于專注農產品上行，以及為消費者提供多實惠、多樂趣的購物體驗。

此外，意大利新聞社ADNKRONOS等多家媒體也指出，作為中國目前用戶規模最大的電商平臺，拼多多也已經成為全球品牌擁抱中國市場的新門戶。

全球最大的農產品零售平臺

過去十年，中國從PC互聯網向移動互聯網逐步過渡，智能手機、快遞物流以及移動支付均得到了普及。埃菲通訊社指出，拼多多正是誕生于這樣一個絕妙的時機，成為通過移動應用程序來訪問的新電商平臺。

除此之外，埃菲通訊社分析，拼多多的迅速崛起還得益于在初創時期對農產品的專注。

數據顯示，農業在中國是數字化程度最低的行業之一，當下的互聯網普及率仍在7％左右，這無疑蘊藏著巨大的市場潛力。埃菲通訊社認為，拼多多成功的關鍵之一，是通過“最后一公里”等物流模式，大幅縮減了農產品的流通成本。此外，拼多多獨創的“拼單”的商業模式也為農民提供了大量穩定的訂單。

最近，基于農產品上行的需求，拼多多又推出了多多買菜這一新服務。埃菲通訊社介紹稱，因新冠疫情而興起的多多買菜，是一種提供本地生鮮產品的虛擬超市，目前已經在超過300個中國城市中上線。

何爽，一位在涼山會理縣（四川省中部）種植石榴的年輕農民，向埃菲通訊社解釋說，與拼多多合作確保了對她的產品的“強勁且可預測的需求”，而這是在她與傳統的分銷渠道合作時所沒有過的。

目前，在拼多多平臺，已經有超過1200萬農民直接向消費??者銷售農產品。

在采訪了拼多多的副總裁Andre Zhu后，埃菲通訊社還透露，拼多多的下一個目標，即成為全球最大的農產品零售平臺。拼多多的想法是“以物有所值的價格”向中國消費者出售“世界各地”的生鮮產品，例如西班牙橄欖油或阿根廷蝦，畢竟拼多多已經是中國最大的農產品電子商務平臺 。

歐美農產品電商的范例

埃菲通訊社報道還指出，拼多多的農產品上行模式，或將成為全球農產品電商的范例。

為此，埃菲通訊社還采訪了海通國際證券的分析師Natalie Wu。Natalie Wu表示，在新冠疫情的背景下，美國和歐洲的線上食品購買量都有所增加，多多買菜模式可以作為其他國家類似服務的一個范例。

此外，用戶互動模式也是拼多多成為歐美國家電商范例原因之一。 “沒有消費者會向更實惠且有娛樂性的購物體驗說不！” Wu說道。

除了尋找產品并購買以外，用戶還可以在拼多多上找到迷你游戲和直播節目，這不僅可以促進朋友群體之間的購買行為，還有助于集中需求從而讓賣家提供更具競爭力的價格。

在報道中，埃菲通訊社還援引了一個中國案例，一家中國公司曾以1000元人民幣（合154美元，127歐元）的價格出售了其機器人吸塵器，在看到客戶對其產品的看法后，該公司削減了很少使用的功能，設法將價格降低到約300元人民幣（46美元，38歐元），從而增加了銷售量。

埃菲通訊社表示，拼多多的商業模式也正是客戶和賣家之間的這種聯系，使產品的價格更加實惠。

擁抱中國市場的新門戶

同期，意大利新聞社ADNKRONOS也對拼多多進行報道。報道指出，成為中國最大的在線市場后，拼多多已經是意大利以及全球品牌擁抱中國市場的新門戶、新橋梁。

ADNKRONOS報道指出，以超過歐洲人口數量的用戶群體，拼多多為想要打入中國市場的海外品牌提供了重要的門戶。此外，在中國主要的電商平臺中，拼多多的年輕用戶比例也最高。

目前，許多意大利品牌已進軍中國，并通過拼多多找到了新客戶。糖果制造商費雷羅·羅徹（Ferrero Rocher），高級咖啡品牌Illy、瓶裝水品牌San Pellegrino、化妝品品牌Kiko Milano以及意大利葡萄酒都在拼多多上大受好評。

“來自世界各地的許多優質品牌都將拼多多視為橋梁，將他們與中國近8億消費者聯系在一起，這些消費者樂于嘗試令他們感受到品質和實惠的新品牌，”一家企業發展總監Preston Zhang表示，對于那些想要進入中國市場的品牌來說，拼多多是一個不容錯過的千載難逢的機會。