Apple在4月26日發布iOS 14.5—LiveRamp從2020年6月WWDC起就為這一天開始做準備了?，F在,所有iOS 14.5的用戶將被要求針對app追蹤和分享其廣告標識符IDFA(Apple的移動設備ID)設置權限。
針對此次發布,品牌主和媒體發布平臺將會受到哪些影響?LiveRamp進行了相關闡釋,并為他們的下一步行動提供建議。
iOS 14.5對可觸達性的可見影響
行業預計Apple iOS 14.5發布后,選擇“opt-in”的比例約為30%,這種可用IDFA的減少意味著品牌主在移動設備上觸達消費者和測量營銷效果的能力或是單獨通過IDFA連接數據的能力將受到影響。對于媒體發布平臺而言,這一變化意味著可尋址廣告流量的減少,將導致CPM和其他收益降低。此外,品牌主把移動應用內廣告作為數據驅動渠道的興趣也會減小。
LiveRamp提供了解決方案
LiveRamp ATS的設計秉持“持久性”——它不僅可以抵御第三方Cookie的缺失,還可以抵御包括IDFA在內的其他Device ID的缺失。
品牌主
LiveRamp為品牌主提供了多個選項,使他們能夠繼續在iOS設備上連接消費者。
1)LiveRamp將繼續開發和維護獲得同意授權的IDFA數據圖譜。盡管同意授權的數量在初期會比較有限,但業界正在努力推動增加“opt-in”比例,以便在iOS設備上實現數據驅動的用戶觸達和效果測量。
2)LiveRamp正在攜手生態系統合作伙伴,通過ATS和On-Device ATS賦能營銷人員在經過認證的移動流量中找到客戶。這兩種解決方案都遵循Apple提出的框架。
3)LiveRamp ATS在廣泛的域名中應用,賦能Safari具備可觸達性,使品牌主能夠在Apple設備上繼續觸達消費者。
4)通過LiveRamp,品牌主將仍然能夠接入最大最受歡迎且在iOS上有極高普及率的社交平臺。
媒體發布平臺
ATS和On-Device ATS都適用于Apple提出的框架,賦能品牌主在經過認證的iOS廣告流量里找到他們的客戶。
1)對可尋址廣告流量的需求預計將在未來幾個月激增,目前是媒體發布平臺實施ATS和升級身份認證策略的最佳時間。
2)ATS將控制權放回媒體發布平臺手中,意味著媒體將擁有所有客戶關系,并有能力選擇與自己合作的平臺和供應商。
截至目前,全世界已有400多家媒體發布平臺采用ATS解決方案,他們中70%為美國Comscore排行榜前20名和65%前50名的媒體。同時ATS的使用率仍在持續上升中。
