如果，游客要的是說走就走的旅行，我們便不能只為他單一的規劃線路；游客要的是觸手可及的溫暖，我們便不能給他虛無縹緲地繁華記憶；游客要的是美好的生活，我們便不能只給他美麗的自然風景…

得益于國內疫情防控形勢持續向好，萬眾期待的“加強版五一黃金周”，還是攜著“售罄”“秒光”“火爆”等關鍵詞以“人從眾”模式來了

 
2.3億人次出游，超疫前水平
正如節前所預計的那樣，這個“五一”假期果然迎來了補償式出游，爆發了旅游業的大高潮。
昨日（5月5日）晚間，文化和旅游部公布了今年“五一”假期旅游市場數據，今年五一假期期間，國內旅行出游人數達2.3億人次，相較2019年同比增長119.7%，按可比口徑恢復至疫前同期的103.2%。“五一”假期共實現國內旅游收入1132.3億元，同比增長138.1%，按可比口徑恢復至疫前同期的77.0%。
亮眼的數據背后，不僅意味著“五一”假期旅游人次已經超過了疫情前同期水平，更標志著國內旅游市場已經步入強勢復蘇階段。
據官方介紹，“五一”期間，全國共約1.2萬家A級旅游景區正常開放，約占全國A級旅游景區總數的90%，全國5A級旅游景區接待游客約4800萬人次。
線下景區里的人山人海、高速路上的大排長龍現象，線上#八達嶺長城景區發布游客流量預警# #杭州西湖斷橋變人橋# #西安兵馬俑只見人頭不見俑#等熱搜榜單話題的持續熱議，無不在訴說著國人可見一斑的出游熱情。此情此景此話題，不禁讓大家產生如“那個熟悉的‘五一’回來了”的感慨。

假期人均花銷創新高，成都位列諸多城市之首
對于假期旅游，“品質出游”成為了越來越多人的選擇。基于上文中文化和旅游部及多家旅游平臺所公布的數據不難發現，相較于價格，消費者更看重自身的出行享受。
去哪兒發布的《2021五一假期出游報告》顯示：今年五一假期出游全面超過2019年、創造多個新高：機票預訂量較2019年增長超3成，酒店預訂量較2019年增長超4成，人均花銷達到1713元。
據上海迪士尼官方介紹，上海迪士尼樂園酒店“五一”假期里的客房，無論是5000-6000元/晚的豪華花園景觀房，還是近7000元/晚的冰雪奇緣主題房，甚至是高達1.5萬元/晚的魔法師套房均已在短時間內售罄。

此外，不少年輕人選擇在假期在酒店“逃離快節奏”。飛豬預訂大數據顯示，不少年輕人選擇在度假酒店放空發呆，部分高星級酒店的平均消費金額同比漲超30%。
北京、上海、成都、廣州、重慶等城市游客出游熱度最高，其中成都游客機票、酒店人均花銷達到2600元，成為人均花銷最多城市，北京、深圳游客分別以2448元、2442元排在二、三位。

Z世代成為出游主力軍 紅色旅游成亮點
在攜程發布的《2021“五一”旅行大數據報告》中，在“五一”出游的人群中，“90后”在今年“五一”出游人群中占比達37%，成為絕對出游主力。不僅如此， 以“00后”為代表的“Z世代”人群在這個“五一”黃金周中表現亮眼占比達21%，旅游消費直追“80后”。
此外，飛豬平臺數據也顯示，隨著Z世代成為“五一”出游主力軍現象的形成，在主題樂園，考古游之外，紅色出游也備受Z世代消費者青睞。對比2019年同期，攜程紅色旅游景區訂單量實現約375%的增長。長沙、湘潭、南昌、遵義、延安、嘉興等城市成為紅色旅游熱門目的地。
毋庸置疑，背靠著95后、00后成為出游主力軍的強大基礎，未來的旅游市場勢必會朝向多元化、個性化的趨勢不斷發展。

看重品質出行成趨勢，游客體驗需求提升
久違的“五一黃金周”假期帶來的補償式出游，不僅表現在出行人數的增加，還有消費者對旅游產品品質和體驗需求的提升。
有數據顯示，在攜程“五一”酒店訂單中，高星酒店占比近四成，濱海度假酒店、市郊度假酒店以及主題樂園酒店等眾多高奢類產品成為消費者的心頭好。
在此之中，惠州雙月灣檀悅都喜天麗度假酒店、惠州雙月灣檀悅豪生溫泉度假酒店、三亞亞特蘭蒂斯、北戴河阿爾卡迪亞濱海度假酒店、三亞亞龍灣紅樹林度假世界（菩提酒店）位列熱門濱海度假酒店榜單前5；
從途家網預訂數據來看，今年“五一”預訂平臺4鉆、5鉆等高端民宿的訂單量占比超過了20%，客單價達到1998元，實現了高價但卻一房難求。
值得一提的是，除了酒店的爆火，在假期全國高速免費通行政策的影響下，租車市場也迎來一輪爆發，根據攜程數據顯示，對比2019年同期，攜程租車單日訂單量最高增幅約330%。三亞、成都、海口、上海、西安、重慶、昆明、廣州、貴陽、大理為今年“五一”黃金周十大租車熱門目的地。

旅游下沉趨勢明顯，小眾目的地成為出行首選

秉承著疫情常態化，防護不間斷地理念。不少游客主動錯峰出行，選擇三四線城市作為出游目的地。告別城市喧囂，切身與大自然親密接觸，到山水田野間感受清靜和悠閑，感受鄉村生活的慢節奏，登登山、賞賞花、采摘、燒烤……

同時，據驢媽媽平臺數據顯示，“甜野男孩”丁真、三星堆考古發現等熱點一定程度上拉升了西南長線游的高人氣，四川甘孜理塘、稻城亞丁等小眾目的地知名度直線上升，吸引眾多游客到訪，熱度攀升。
現下，無數旅游平臺還沉浸在“五一黃金周”帶來的巨大紅利中。據中國旅游研究院測算，未來國內旅游市場空間將達到100億游人次、10萬億元消費。然而無數亮眼數據的背后，不僅彰顯了我國旅游業復蘇進程的不斷提速與強勁復蘇，也在一定程度上為旅游業敲響了警鐘。
畢竟，消費者已經完成了從“有沒有”轉向“好不好”，從“缺不缺”走向“精不精”的需求轉變。消費者的新期待勢必會為旅游業拓展新空間的方式提供新的思路，而如何在強大的市場基礎下進一步優化產業結構，創新產品供給，推動旅游業高質量發展，將成為旅游從業者所要面對的共同課題。