速途網(wǎng)5月10日消息（報(bào)道：李楠）昨日，在2021杭州美沃斯國(guó)際醫(yī)學(xué)美容大會(huì)上，新氧科技副總裁王貝宣布，基于垂直醫(yī)美平臺(tái)大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)的優(yōu)質(zhì)醫(yī)美項(xiàng)目體驗(yàn)活動(dòng)“新氧體驗(yàn)官”計(jì)劃正式對(duì)所有入駐機(jī)構(gòu)全面開放并升級(jí)為體驗(yàn)平臺(tái)。

醫(yī)美產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)，消費(fèi)需求爆發(fā)式增長(zhǎng)

隨著新世代消費(fèi)者追求美的意愿逐漸增強(qiáng)，顏值經(jīng)濟(jì)正在崛起，并帶動(dòng)醫(yī)美行業(yè)蓬勃發(fā)展。多份行業(yè)調(diào)研報(bào)告顯示，如今大眾物質(zhì)型消費(fèi)基本滿足，對(duì)服務(wù)型消費(fèi)的需求逐漸釋放，而醫(yī)美作為服務(wù)型消費(fèi)，滿足民眾變美的需求，正在成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)。這也促使醫(yī)美行業(yè)格局發(fā)生變化。

王貝表示，過去構(gòu)成醫(yī)美產(chǎn)業(yè)鏈的是（藥/器材）品牌商、機(jī)構(gòu)、渠道、用戶，其中，品牌商聯(lián)通機(jī)構(gòu)，由機(jī)構(gòu)打通渠道來聯(lián)動(dòng)用戶。而現(xiàn)在則增添了醫(yī)美垂直內(nèi)容社區(qū)及電商這一新元素，并且由它串聯(lián)起品牌商與機(jī)構(gòu)、渠道、用戶。

也就是說，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美發(fā)展進(jìn)入下半場(chǎng)，醫(yī)美垂直平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)建設(shè)成為產(chǎn)業(yè)鏈各方角逐的主陣地。以醫(yī)美為主的消費(fèi)醫(yī)療垂直互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)新氧正在通過應(yīng)用新技術(shù)與打造新業(yè)務(wù)模式進(jìn)一步提升醫(yī)美消費(fèi)者的轉(zhuǎn)化效率，降低醫(yī)美機(jī)構(gòu)的獲客成本。

“在需求端，醫(yī)美需求爆發(fā)式增長(zhǎng)，并加速轉(zhuǎn)移到線上；機(jī)構(gòu)端正在經(jīng)歷多元而復(fù)雜的變化，但同時(shí)其線上化程度又遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于C端用戶的線上化速度；在渠道層面，不同屬性的渠道自發(fā)篩選出適合的玩家；在上游廠商層面，更需要在C端用戶中形成有‘人格’的新品牌；從新氧來看，其用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大，并持續(xù)推進(jìn)平臺(tái)賦能與精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。”王貝對(duì)記者說道。

據(jù)悉，新氧App平均月度活躍用戶數(shù)同比增長(zhǎng)142%，而據(jù)《2020年中國(guó)醫(yī)美行業(yè)白皮書》的數(shù)據(jù)顯示，目前城市醫(yī)美機(jī)構(gòu)入駐率卻普遍低于50%，新的供需矛盾正在發(fā)生。

“新氧體驗(yàn)官”應(yīng)勢(shì)而生，打造醫(yī)美消費(fèi)決策新玩法

為推動(dòng)醫(yī)美行業(yè)健康發(fā)展，新氧基于自身在醫(yī)美垂直領(lǐng)域多年積累的優(yōu)勢(shì)，利用平臺(tái)大數(shù)據(jù)賦能，從市場(chǎng)中嚴(yán)格挑選出有資質(zhì)的機(jī)構(gòu)，推出“新氧體驗(yàn)官”計(jì)劃，進(jìn)一步加強(qiáng)平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，讓消費(fèi)者體驗(yàn)到更便捷、更安全、更有保障的醫(yī)美服務(wù)。

據(jù)了解，“新氧體驗(yàn)官”聯(lián)合品牌商和機(jī)構(gòu)推出優(yōu)質(zhì)醫(yī)美項(xiàng)目體驗(yàn)及分享活動(dòng)，消費(fèi)者可通過在線招募活動(dòng)報(bào)名參與，被選中的用戶將進(jìn)行一定周期的項(xiàng)目體驗(yàn)，然后根據(jù)自身的真實(shí)感受撰寫美麗日記，并在平臺(tái)上進(jìn)行分享。

記者獲悉，“新氧體驗(yàn)官”計(jì)劃的推出，一舉擊中并解決了機(jī)構(gòu)與廠商的痛點(diǎn)，包括渠道曝光難、流量貴，缺乏優(yōu)質(zhì)案例與評(píng)價(jià)讓消費(fèi)決策困難，以及轉(zhuǎn)化低、無長(zhǎng)期留存、消費(fèi)用戶粘性不夠等。

在曝光與流量方面，新氧匯集站內(nèi)外上億級(jí)獨(dú)家曝光流量，890萬App月活用戶及千萬級(jí)高品質(zhì)、消費(fèi)能力強(qiáng)、高粘度的精準(zhǔn)醫(yī)美用戶；新氧還利用明星紅人+新氧達(dá)人聯(lián)合推廣的模式，幫助機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)流量曝光。

在優(yōu)質(zhì)案例打造方面，新氧平臺(tái)月產(chǎn)15000+篇真實(shí)、優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)案例及評(píng)價(jià)，單月發(fā)起不低于15場(chǎng)的官方體驗(yàn)活動(dòng)，平均單場(chǎng)體驗(yàn)官活動(dòng)吸引15000人報(bào)名、產(chǎn)生超1000篇優(yōu)質(zhì)日記；同時(shí)，機(jī)構(gòu)可在體驗(yàn)平臺(tái)上單月招募20000+優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)官。

在轉(zhuǎn)化方面，據(jù)新氧數(shù)據(jù)顯示，商詳頁(yè)相關(guān)日記模塊點(diǎn)擊遠(yuǎn)高于其他模塊，是消費(fèi)決策的重點(diǎn)。瀏覽過優(yōu)質(zhì)案例和評(píng)價(jià)的用戶，在訂單各流程轉(zhuǎn)化率均環(huán)比增長(zhǎng)近50%。有優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)案例及評(píng)價(jià)的機(jī)構(gòu)動(dòng)銷率提升2倍，GMV提升148倍，手術(shù)類項(xiàng)目轉(zhuǎn)化率更是提升超50%。

目前，新氧體驗(yàn)官已經(jīng)運(yùn)營(yíng)100期，共有135萬體驗(yàn)官報(bào)名，10.5萬真實(shí)案例產(chǎn)出，吸引了3000家品牌及機(jī)構(gòu)參與。一名參與過“新氧體驗(yàn)官”活動(dòng)的用戶淼淼miao介紹道，“我咬肌部位明顯突起，在參加體驗(yàn)官注射完瘦臉針后，側(cè)面線條流暢許多。參與這個(gè)活動(dòng)后，我不僅可以體驗(yàn)熱門醫(yī)美項(xiàng)目，還可以把體驗(yàn)感受分享給大家。”

遠(yuǎn)想生物科技（伊膚泉）副總經(jīng)理王璨則介紹道，“我們會(huì)在‘新氧體驗(yàn)官’項(xiàng)目里首發(fā)新品，產(chǎn)品和品牌都能得到快速曝光，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。”

北京薇琳醫(yī)療美容醫(yī)院運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人寧政也對(duì)記者表示，“‘新氧體驗(yàn)官’里面的優(yōu)質(zhì)案例/日記都比較真實(shí)、完整，顆粒度極高，還有明顯的效果對(duì)比，所以會(huì)成為求美者們重要的消費(fèi)決策參考。我們6年的冷門醫(yī)美項(xiàng)目fotona4D已經(jīng)逆襲成為院里的爆款，一些小眾項(xiàng)目銷量也實(shí)現(xiàn)0突破，GMV大幅上升。”