五一期 間，一檔名為《媽媽，你真好看》的“媽系”綜藝將”媽媽”這一群體再次推向了話題中心。
事實上，百余年間，女性的定位發生了諸多變化，從家庭到職場、從依附家主 到獨立自我成長，隨著國民經濟的高速發展，整個女性群體在自我提升、家庭育兒，社交職場等領域顯露高光時刻的同時，開始內向尋找自我價值。
5月9日，正值母親節之際，第一財經商業數據中心（CBNData）聯合復星發布《精致媽媽的生活“三重奏”——2021精致媽媽生活及消費趨勢洞察》（以下簡稱CBNData《報告》，點擊閱讀原文查看報告詳情），報告以一群來自高線城市，兼顧高學歷、高收入的精致媽媽為代表，通過調研精致媽媽們在不同場景下的需求，結合阿里巴巴消費大數據、公開數據及多場景數據，揭示了新時代精致媽媽如何在承擔媽媽責任的同時正視自我，在舍得之間實現人生追求，并總結出了精致媽媽們消費的三大趨勢。
圖源：《2021精致媽媽生活及消費趨勢洞察報告》
而根據《報告》調研數據，在當前中國的1億精致媽媽中，81%的媽媽擁有本科學歷，92%的媽媽為職場女性。孩子、自我和長輩是她們優先考慮的消費對象，而為老公花的錢僅比寵物多一點。
要顏值也要健康
精致媽媽青睞三大 “悅己”消費
01
投身“顏值經濟”，精明不盲從
楊絳曾有言：“我們曾如此期盼得到外界的認同，到最后才發現，世界是自己的，與別人無關”。新時代的精致媽媽在愛家的同時也愛自己。
CBNData《報告》顯示，精致媽媽們的“悅己”消費集中于顏值、健康以及業余生活三個賽道。
在顏值方面，護膚品、服飾和化妝品是媽媽們最為青睞的消費品類。其中，超七成媽媽對于護膚品的保濕補水效果更為看重，而針對彩妝的功能偏好，定妝持久、提亮膚色是媽媽們最看重的產品特質。
圖源：《2021精致媽媽生活及消費趨勢洞察報告》
此外，媽媽們也十分重視護膚的效率，超九成媽媽選擇用醫美來維系顏值，其中，超五成媽媽認為，醫美項目能夠帶來實際得顏值提升；有四成媽媽雖然醫美的頻率不高，但都有自己青睞的醫美項目。
02
保持健康
既要吃得好 也要“動”得巧
2020年新冠疫情爆發后，健康成為國民生活的頭等大事。在擅于料理生活的精致媽媽們看來，要避免病從“口”入，就必須舍棄垃圾食品，在健康飲食上多下功夫。CBNData《報告》顯示，九成媽媽認同并會定期購買以“健康”概念為主打的魚、蛋，奶等有機食品。
有了防控疫情的經驗，精致媽媽們也開始未雨綢繆，在她們的購物清單中，富含VC、益生菌等營養元素的功能性保健品成為了為家人營造健康生活環境的必備品。
圖源：《2021精致媽媽生活及消費趨勢洞察報告》
不過，只靠“吃”很難滿足媽媽們對健康的需求，“吃動結合”是當代精致媽媽們保持健康的首選。
《報告》指出，超九成媽媽依靠運動維持健康身材，其中，近四成媽媽已經視運動為生活的一部分，每周運動次數達五次以上。運動場地也靈活多變，戶外、健身房，居家，是媽媽們運動的常駐地，瑜伽、拉伸、跑步、羽毛球，騎行以及跳舞，都是媽媽們保持健康的秘方。
圖源：《2021精致媽媽生活及消費趨勢洞察報告》
03
內外兼修 熱衷自我提升
而在追求外在的顏值之外，精致媽媽們對于自我的提升也從未止步。CBNData《報告》指出，在對顏值和身材管理的投入之外，近七成媽媽熱衷于提升自己的職業技能，有超三成媽媽會在日常生活中進行小語種的學習，為此，媽媽們在文具電教及書籍、報紙雜志方面的支出基本可以與美容護膚、彩妝香水等品類持平。
圖源：《2021精致媽媽生活及消費趨勢洞察報告》
守護家庭 追求品質生活
育兒、理財兩不誤
相比于其他女性，“媽媽”是精致媽媽這一群體最閃亮的標簽之一，在做自己的同時，媽媽們不可避免地舍棄了部分自由，承擔起守護家庭的重任。尤其是在育兒方面，從懷孕/備孕開始到孩子嬰幼兒時期的牙牙學語，如何培養下一代是媽媽們討論最多的話題。
而隨著各類APP對于媽媽生活的滲透，當前，一批母嬰垂直類APP及社區成為精致媽媽們交流育兒經的主陣地。CBNData《報告》顯示，如何選購奶粉/尿不濕、如何恢復產后身材、如何對孩子進行啟蒙教育以及開發孩子興趣，成為超七成媽媽在母嬰社區討論最多的問題。
此外，在漫漫育兒路上，精致媽媽們也樂于針對各種不同的育兒話題進行學習和分享。
圖源：《2021精致媽媽生活及消費趨勢洞察報告》
但解決基礎育兒問題還只是第一步，面對激烈的競爭，精致媽媽們決不會讓孩子輸在起跑線上。CBNData《報告》顯示，97%的媽媽都曾讓孩子參加早教培訓，在相關項目上，她們的平均花費達到7687元/年。而在基礎教育之外，英語、鋼琴、小提琴、樂高，繪畫等興趣班，也是媽媽們多面養娃的保障。
與此同時，超三成精致媽媽讓孩子接受精英教育的同時也不忘給自己報班，以提升個人的職場競爭力、培養興趣，或為日后出國深造做準備。
圖源：《2021精致媽媽生活及消費趨勢洞察報告》
學習之余，利用度假、旅游來增加家人之間的互動，增進親子感情也同樣重要。隨著互聯網時代旅行的便利化，如今，有七成媽媽選擇自己制定旅行路線和旅行方式，超五成媽媽青睞性價比高的住宿環境。
圖源：《2021精致媽媽生活及消費趨勢洞察報告》
在育兒之外，媽媽們往往還承擔著更重要的家庭成員的角色，《報告》顯示，她們對于生活品質往往有著較高的要求，帶有除菌功能的家電和清潔產品幾乎已經成為她們生活的必需品，解放雙手的智能家居和智能家電，則幫助媽媽們在繁忙的生活中，賺得一絲空閑。
而品質生活的另一面，也包括通過保險理財為家庭資產增值。精致媽媽們深諳“雞蛋不能放在同一籃子”的道理，將資產配置在儲蓄、基金、保險等不同的金融產品中，利用多樣化的投資組合打造富足家庭。
圖源：《2021精致媽媽生活及消費趨勢洞察報告》
職場要“旺” 周末要“浪”
精致媽媽工作社交兩不誤
有數據顯示，中國女性勞動參與率約為63.3%，高于經濟合作與發展組織(OECD)(57%)和亞太國家(62%)的平均水平。
精致媽媽們也是“打工人”陣營中的一員，謀求自我和家庭雙發展的她們，更脫離不開“職業女性”的標簽。
CBNData《報告》顯示，面對職場，六成媽媽最關注工作的薪資待遇，她們希望依靠一份有著優越薪水的工作來為孩子創造更好的條件，在養育孩子的同時也實現自我價值。
圖源：《2021精致媽媽生活及消費趨勢洞察報告》
而在周末的閑暇時間，精致媽媽們亦能搖身一變，成為街頭最靚麗的風景線。隨著實體經濟的進一步復蘇，購物中心也成了精致媽媽們社交、娛樂、培養自身興趣愛好的重要場所，近三的成精致媽媽每周至少去一次購物中心，看電影、美容/美發/美甲、健身/瑜伽/舞蹈是媽媽們最喜愛的的出街活動。
圖源：《2021精致媽媽生活及消費趨勢洞察報告》
顏值當道、品質升級、個性社交
精致媽媽的未來三大消費趨勢
事實上，如今的精致媽媽們舍棄了囿于“廚房與愛”的平淡生活，對美、健康的追求，對家庭和事業的兼顧讓媽媽們成為了市場經濟中強有力的消費體。根據CBNData《報告》的預測，未來精致媽媽消費將以以下三大趨勢為主：
趨勢一：顏值當道。未來，精致媽媽們求美的方式更加多元化，或將促進美妝護膚類市場的進一步細分。“輕醫美”可能也有一定的發展空間。
趨勢二：打造品質生活依然是未來趨勢。科技創新助力智能家居的產業升級，未來智能家居的領域會越來越細分，尤其會放大“精致懶”的需求。（例如場景化、功能聚焦化的智能家居可以滿足媽媽們在帶娃理家的過程中，對高品質高效率家庭生活的追求。）
趨勢三：特色社交場合被青睞。熱愛社交的媽媽們，不管是家庭出游還是社交聚會，都熱衷于在有趣個性的地方，因此，未來豐富有趣的社交場合（如網紅打卡點、精致的高端酒店）可能更加受到精致媽媽們的追捧。
(點擊閱讀原文查看完整報告）
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依托SMG、第一財經及阿里巴巴的優勢資源，CBNData以全域消費數據庫為核心競爭優勢，充分發揮全媒體勢能，以AI技術為驅動，以多元場景為延展，面向品牌企業全面輸出數據應用、內容運營、整合營銷、銷售轉化等數字化增長服務。業務場景已覆蓋傳統零售與電商、互聯網消費、內容社交、醫療教育、金融理財等多領域。
