在當前經濟內循環趨勢的帶動下，面對激烈的市場競爭和不斷升級的消費需求，許多國貨產品以高性價比的優勢強脫穎而出，成為備受大眾追捧和喜愛的產品。在國產奶粉領域，飛鶴奶粉就廣受消費者的歡迎，成為越來越多寶媽們的理想選擇。成為領先的國貨品牌，掀起國產奶粉選購風潮，飛鶴究竟做了什么？

飛鶴成立于1962年，短短數十年的時間，飛鶴便開啟了崛起之路，成為中國奶粉行業龍頭企業，飛鶴品牌也成為家喻戶曉的領先國貨品牌。而飛鶴的崛起，與飛鶴持續發力打造優質國貨品牌、打造豐富的產品組合陣營以及構建廣泛的渠道覆蓋網密不可分。

持續打造優質國貨品牌力

根據艾瑞咨詢調研數據顯示，“口碑”（即品牌力）為消費者選擇嬰幼兒配方奶粉最為關注的方向。因此，塑造優質的“口碑”對于嬰幼兒配方奶粉企業至關重要。飛鶴關注品牌力打造，最初將品牌定位為“更適合中國寶寶”這一強認知主題，迅速搶占消費者心智；后來隨著消費需求的轉變，飛鶴敏銳洞察到這一轉變，聚焦高端市場，發力高品質的高端細分產品，俘獲了廣大消費者的“芳心”，從而占領了巨大的市場份額。

打造豐富的產品組合陣營

飛鶴不斷豐富高品質產品陣營，旗下推出了超高端系列和高端系列產品，能夠滿足消費者的個性化需求，尤其是超高端系列的臻稚有機奶粉和星飛帆奶粉獲得市場的高度認可，并成為拉動飛鶴高端嬰幼兒配方奶粉增長的雙引擎。另外，飛鶴還全方位布局全生命周期產品，深挖促進企業發展的新的增長點。

構建廣泛的渠道覆蓋網

在營銷渠道上，飛鶴從線上、線下全面構建渠道覆蓋網，提升產品的市場占有份額，助力飛鶴成為領先的國貨品牌。在線上渠道方面，飛鶴搭建官方電子商城，并與天貓、京東等電商平臺合作，構建了一張巨大的線上銷售網絡。在線下渠道方面，飛鶴在國內的線下布局早已覆蓋全國，在全國的營銷網點已超過12萬個，并通過線上、線下的深度融合，打造了全新的新零售模式，能夠為廣大消費者提供更加優質的服務。

正是由于在以上三方面的深耕，中國飛鶴鑄就了如今領先的地位，也進一步推動國產奶粉向高品質、國際化水平不斷邁進。