5月26日消息,網易云音樂正式向香港聯交所遞交招股書,邁出IPO關鍵一步,向“全球音樂社區第一股”沖刺。招股書首次披露網易云音樂大量核心運營數據。其中,2020年平臺營收49億元;在線音樂服務MAU(月活)1.81億;在線音樂付費用戶1600萬。
(網易云音樂招股書截圖)
多項指標增速遙遙領先 商業化潛力空間大
招股書數據顯示,平臺2018年至2020年在線音樂服務MAU(月活)分別為1.05億、1.47億、1.81億;在線音樂付費用戶數分別為420萬、863萬、1600萬。據此計算,網易云音樂2020年在線音樂付費率8.8%,位居行業第一。
網易云音樂的營收持續保持三位數增長,近兩年分別同比增長101.9%、111.2%。2020年,網易云音樂營收49億元,其中在線音樂服務收入占比53.6%,社交娛樂服務及其他收入占比46.4%。2018年和2019年,網易云音樂營收分別為11億元、23億元。
用戶數據及商業化指標增速的遙遙領先,顯示網易云音樂的商業化潛力。平臺近兩年在線音樂付費用戶分別保持同比105%、85%的高速增長。在社交娛樂及其他板塊,其2018年10月推出的直播業務增長迅猛,其中音頻直播同樣持續位居行業第一陣營。
全球最大音樂社區 改變傳統音樂產品形態
網易云音樂的持續快速增長,得益于其社區生態的不斷深化與活躍年輕用戶的不斷涌入。
網易云音樂目前是全球最大的音樂社區,用戶粘性高,內容生態活躍。招股書顯示,2020年網易云音樂日活用戶日均聽歌時長76分鐘。主動進行UGC創作的用戶占比達25%。截至2020年底,網易云音樂用戶創作的歌單總數超20億,位居中國第一,用戶參與度最高。借助產品革新、對用戶的深入了解及先進技術,網易云音樂也在人均單日使用頻次、新用戶留存率及活躍用戶留存率三個維度的數據上保持行業領先。
(網易云音樂招股書截圖)
依托音樂社區、音樂發現與分享的定位,網易云音樂的出現改變了傳統在線音樂產品的形態。用戶聽歌習慣從“搜索模式”變為“推薦模式”。據招股書數據,目前網易云音樂用戶平均每聽10首歌,就有2.8首來自平臺AI智能推薦。音樂平臺擺脫純工具屬性,而明顯加強了情感屬性。音樂評論等創新功能,則讓音樂連接人與人之間情感的價值得到充分釋放。網易云音樂48%的聽歌用戶會看樂評。
年輕一代首選音樂平臺 約9成活躍用戶為90后
灼識咨詢數據顯示,網易云音樂是中國90后年輕用戶中最受歡迎的在線音樂平臺。獨特的社區氛圍讓平臺獲得大量年輕用戶及創作者的青睞,這些人將網易云音樂昵稱為“云村”。據Mob研究院《Z世代大學生圖鑒》,網易云音樂以高活躍用戶占比和高TGI(偏好度)成為最受Z世代大學生歡迎的娛樂APP。招股書披露,網易云音樂約9成活躍用戶為90后。
(Mob研究院《Z世代大學生圖鑒》)
Z世代用戶為網易云音樂商業發展及用戶黏性提升帶來更大空間。據《QuestMobile2020 “Z世代”洞察報告》,Z世代(95后00后)線上消費能力和意愿均遠高于全網用戶;同時Z世代也是移動互聯網重度用戶,使用深度廣度高于全網平均水平。
年輕用戶的青睞,也為網易云音樂的長期發展奠定良好基礎。音樂市場著名的“青春期效應”顯示,年輕時聽的歌將會影響人一生的音樂品味。年輕用戶聚集的音樂社區,不僅影響用戶音樂品味,更具備深厚的情感價值,這也意味著平臺自身將具有更為長久的生命力。
中國最大原創音樂平臺 助推華語音樂再次繁榮 國潮走向世界
網易云音樂也是中國最大、最有活力的原創音樂平臺,入駐原創音樂人總數位居第一。招股書數據顯示,截至2020年,網易云音樂入駐原創音樂人超23萬,原創音樂人作品在平臺歌曲播放次數中的占比高達45%。
據悉,網易云音樂是中國首個發起原創音樂扶持的音樂平臺,也是首個著力推動原創音樂工業化體系的平臺。產品推出8年來持續改變中國原創音樂生態,有力地激發了原創音樂人對新時代中國故事的創作與傳播。2013年上線當天,網易云音樂便宣布將“為中國千千萬萬的音樂人打造最好的傳播渠道和空間”。其后,平臺陸續推出業內首個系統性的音樂人扶持計劃“石頭計劃”、首創眾多音樂收益模式的“云梯計劃”,國內首個大型原創音樂人年度盛典“硬地圍爐夜”等大量舉措,助推原創音樂市場從無人問津,走向與主流商業音樂并駕齊驅。
(網易云音樂硬地圍爐夜現場)
中國內地原創音樂的快速發展,一方面推動了中國音樂市場的活力。房東的貓、顏人中、Vicky宣宣等眾多新生代音樂人從網易云音樂走紅;國風、民謠、電音等多元音樂類型,也從云村走向全網,從小眾走向大眾。《世間美好與你環環相扣》、《故城千尋》、《錯位時空》、《海底》《囍(Chinese Wedding)》等大批傳遞積極溫暖力量的中國韻味作品被廣為傳唱。
另一方面,作為國潮的重要組成部分,崛起的原創音樂也成為中國文化傳播的重要載體。當前,內地音樂人作品在海外平臺的影響日益提升。房東的貓、葛東琪、王貳浪等新生代音樂人的不少作品,在海外平臺均擁有百萬級、千萬級的播放量。
關于未來發展,招股書披露,網易云音樂此次募資將主要用于進一步培育音樂社區,豐富多元音樂內容,以及繼續創新和提高技術能力。同時,繼續加深與各種合作伙伴的合作,并進一步拓展平臺多元化的商業模式。
據悉,網易云音樂于2013年4月正式上線,以“傳遞音樂美好力量”為使命,專注于音樂發現和分享。網易公司是網易云音樂的控股股東。過去,網易云音樂一直以創新與科技實力聞名,打造出個性化音樂推薦、歌單、樂評、Mlog、一起聽等眾多影響行業發展的產品功能,8年中持續快速發展,成為中國領先的在線音樂平臺。
