無論屏幕前的你是不是VR行業從業者，一定會感嘆一個事實，那就是XR行業在經歷了2016-2019年的高開低走后，又在全球疫情和經濟走低的雙重打擊下逆勢崛起，而疫情所催生出的“宅經濟”，使得VR在B端和C端同時擁有了更現實和迫切的入口，也讓更多資本嗅到了巨大的歷史機遇。

就筆者所知，投資圈的朋友去年高度密集調研XR行業，關注度頗高，而中國XR圈還有不少企業已經默默完成了某輪融資未做PR，去年還有多家企業如Nreal、大朋VR等官宣獲得千萬級或億級融資。在這一背景下，面向普及型消費領域的PC端、移動端、電視端、一體機等多形態XR終端制領域也實現了高速增長。

在受眾群體方面，據艾瑞最新的調研報告顯示，目前聽說過VR概念的全球用戶已經過半，看視頻成為最受用戶追捧的內容，占用戶未來最期待的VR內容比例達51.1%。

出于全景視角的優勢，VR視頻所帶來的震撼效果是傳統視頻無法比肩的。目前好萊塢已有數十位導演開始嘗試VR電影的制作，面世的作品不下數十部。國內方面，包括蘭亭數字、追光動畫在內的內容提供商也都在該領域深耕數年、且佳作不斷。

在筆者看來，VR視頻領域是個還沒有巨頭進入的藍海，而此時即便傳統巨頭轉型VR，也難以放棄原本的團隊和流程。伴隨著硬件迭代和疫情大環境的影響，VR視頻在用戶心目中的地位越來越高，傳統影視在轉型VR影視的最佳時間段已經出現，因為此時硬件、制作流程、參考內容等都完成了“0-1”的過程。

在與眾多VR業內人士的溝通中，新浪VR了解到，目前國內VR視頻領域主要有三大發展方向：

1、泛娛樂，主要是綜藝節目和電影，關鍵在于探索出VR里鏡頭語言和導演邏輯，它的技術紅利期很可觀;

2、VR直播，它能夠滿足年輕人的剛需——在家即可找到親臨現場的感覺，尤其是Life House、說唱大賞、偶像團體路演等內容，它能在快速變現的同時，給更多藝人帶來寶貴的曝光機會；

3、旅游，會針對一些現實中很難到達的地方制作全景視頻甚至現場直播。

如果結合當下最火熱的粉絲經濟氛圍，我們就不難發現：在這三大方向里，VR直播的變現能力無論在當下還是未來，都有著無可估量的體量。但就國內VR內容廠商的陣容與資歷來看，也僅有蘭亭數字一家擁有啟動和運營該領域的技術與實力，并已在相關領域頗有建樹——這一現狀雖有其客觀必然性，但也造成了供需不平衡（供遠小于需）的尷尬局面。

事實上，由于VR直播對于資金、技術和經驗的要求極高，所以國內其它VR內容廠商都很難邁出第一步，這就造成VR視頻產業的發展相對滯后，而缺乏內容的VR產品根本不能滿足“Z世代”玩家的底層需求，硬件廠商和用戶都對優質VR內容處于“極度饑渴”狀態。

那么，到底什么樣的企業才擁有邁上這條賽道的資格呢？我們就拿上文提到的蘭亭數字為例，該公司的團隊目前不到百人，主要從事VR影像內容的創作與實現。如果僅看規模，外人感覺它也就是個規模中等的影視公司，但從其資歷和過往成績來看，稱其為XR內容界的“頭部企業”并不為過：

據過往資料顯示，蘭亭數字曾創造了多次國內首個優質VR原創內容，如2016年釜山電影節最佳VR短片獎：《活到最后》（同獲亞洲新媒體電影節“最佳VR短片”獎）、中國首部VR格斗賽事《昆侖決》、VR MV《敢不敢》、VR直播對戰真人秀《榮譽之戰》、李宇春《十年》首次演唱會VR直播、在我國歷史上首次實現央視春晚VR直播（2017至今已連續5年），還首次在業內實現淘寶VR虛擬購物、成為聯合麗華、寶潔、京東、淘寶等商家與平臺的VR戰略供應商等等。

沒錯，蘭亭這個普通VR玩家并不熟悉的名字，其實已在VR內容領域深耕近十年。另外，蘭亭方面還表示，將與國內著名VR設備廠商Pico展開深度合作，以Pico平臺專用APP的形式推出系列年輕人喜愛的VR直播內容，目前主攻方向為LiveHouse等，更新頻率為每期40分鐘、每周更新2-5次，后期還會推出脫口秀、Rap大賞等內容。特別值得一提的是，蘭亭方面還與70多支搖滾樂隊簽約，未來將定期推出線上版的VR演出直播。

據蘭亭數字創始人孫文博透露：蘭亭數字2021年戰略定位于為VR內容生產工具平臺。經過4年春晚VR直播的技術積累，蘭亭已經將國內領先的VR直播技術結合5G進行云化，實現了真正意義上的8k VR云直播、云拼接、云特效、云導播、云轉碼技術。蘭亭數字希望將春晚級別的領先技術，普惠于所有的UGC/PGC創作者，將多年積累的技術賦能給內容制作合作伙伴，共同發展VR演唱會、VR體育賽事、VR婚禮、VR旅游、VR教育等業務方向。

筆者還了解到，蘭亭數字在技術賦能的同時，也在通過組織內容沙龍等形式，實現制作經驗上的賦能。蘭亭數字每月定期舉辦的VR內容敘事沙龍，意在將VR敘事進行長期的研究，將VR在沉浸式表達、全景聲運用、后期制作、交互技術進行探索。通過邀請行業內一線公司的制作人、總制片人，高校的教授專家共同參與、激發靈感、思想碰撞。在上個月的活動中邀請到了工信部信通院胡可臻、北京電影學院教授Kevin、《本色中國》總制片人房淼聲、中央美術學院學者、導演高爾東、If Game Studio創始人錢清泉、魔視互動CEO大仙、中國傳媒大學動畫學院講師王浩、原土豆UGC頻道總監葛峰各位專家分享各自領域的寶貴經驗，為VR內容生態發展貢獻力量。

在筆者看來，能夠抓住時代脈搏，并投入精力腳踏實地經營的企業都是值得尊敬的，而真實的市場分析與定位，則是企業成功的不二法寶。在這一點上，國內XR企業的步伐均與國外廠商一致，甚至在本土精細化運作上，更有著先天的優勢。

根據高盛的分析師的預測，在基于標準預期下，2025年VR/AR視頻娛樂營收將達32億美元，用戶規模將達到7900萬用戶。對此，6月初，新浪VR在南鑼鼓巷、華熙五棵松等地對160位駐足人員進行了調研，在調研過程里，新浪VR給每人派發一部VR頭顯，讓他們現場體驗VR視頻、VR現場直播LiveHouse的效果。

具體來說，本次體驗VR設備的用戶性別男女各占約50%左右，年齡在21-40歲間的中青年為主，普遍學歷在本科以上，66.26%的用戶覺得產品整體體驗度較好，經過現場體驗VR視頻直播后，愿意購買其所佩戴產品的用戶為70% ，而47.24%的用戶愿意為單場演唱會的VR直播付費1-5元，18%的用戶愿意付費金額為10元，而大部分的用戶希望每月進行4次演唱會直播。這份調研也展現了中國年輕人更具體、更迫切的VR使用需求。

風口乍現、未來已來。

事實上，包括新浪VR在內的業內媒體始終認為，VR不但能滿足滿足人們對新奇性的需求和想象力的需求，而且“沉浸感”（Immersion）能讓用戶虛擬一個似乎脫離現實的“自我”，并且讓用戶感受到這個自我跟環境在“真實”交互。在上文的調查數據里，所反映的歡迎度并非僅針對LifeHouse，其實年輕人心里所渴望的正是同樣文化、同樣信仰的聚合，而VR直播不但擺脫了空間與時間的桎梏，還能滿足一種全新的社交剛需，更能打開一個全新的商業世界。

雖然內容領域的蛋糕究竟會花落誰家，我們不得而知，但最終浮出水面、獨領風騷的弄潮兒，一定是準備充分，且實力最強的那位。而像蘭亭數字這樣的領軍企業，必將擔負起引領整個VR影視行業發展的重任。