不知道號稱“不生產水，只是大自然搬運工”的農夫山泉，現在到底還“甜”不“甜”？

2021年6月27日，有網友透過微博公開對農夫山泉進行質疑，“農夫山泉拂曉白桃味蘇打氣泡水產品在其營銷文案中提到，拂曉白桃產自日本福島縣。”此外，該網友犀利評論稱，農夫山泉拿福島水果當噱頭，等于告訴大家“有點甜”變成“有點毒”。

6月27日下午，事件主角農夫山泉通過其官方微博對此事進行了回應表示：農夫山泉拂曉白桃味蘇打氣泡水產品是一款風味飲料，農夫山泉在產品標簽配料表中按照食品安全國家標準的規范要求標明了產品配料。該產品的配料中沒有從日本福島進口的成分。農夫山泉產品的標簽標示符合相關法規要求，并無任何錯誤或誤導。

微博一經發出，短時間內便引發了大量關注。網友怒了：自己寫的福島，還怪群眾眼睛雪亮？網友紛紛討伐：農夫山泉自己寫的福島，如今卻不認了?還怪群眾眼睛雪亮？！

網友認為，農夫山泉自己將福島作為廣告宣傳，如果好好道歉也就算了，如今自己營銷出問題擺出一幅被人搞的樣子。

據農夫山泉京東官方旗艦店介紹，農夫山泉拂曉白桃味蘇打氣泡水產品是一款風味飲料。規格為500mlx15/箱，售價為75元/箱，單瓶為5元/瓶。

據IT鮮聞了解，拂曉白桃是日本福島縣的特產之一。但2011年日本福島發生嚴重核泄漏，對當地食品農產品造成嚴重污染。為了防止放射性污染食品農產品進口，確保食品農產品安全，國家質檢總局早在2011年3月25日，就明令禁止從日本福島縣、群馬縣、栃木縣、茨城縣等12個縣城采購進口食品、食用農產品及飼料。

僅僅上市兩個月就因“產地宣傳翻車”，在農夫山泉的身上并不是什么個例。在目前售賣的農夫山泉飲品中，有多款產品都在原料產地上都做了特別宣傳。畢竟，當年“農夫山泉有點甜”揭開了千島湖水源地的神秘面紗；一句“我只是大自然的搬運工”更是讓農夫山泉在水源地營銷上嘗到甜頭。據速途網不完全統計：農夫山泉所推出的長白雪天然礦泉水-長白山天池；農夫山泉蘇打水-峨眉山山泉、千島湖深層湖水、萬綠湖深層湖水；茶π-武夷巖茶為底、意大利檸檬汁；TOT檸檬紅茶-斯里蘭卡、西西里島火山巖檸檬……皆以產地原料為主要宣傳重點。

只是，并不是所有的產品都適合營銷“原產地”，以“原料產地”為主要線索進行暗示誤導更是實有不妥。

2021年3月，農夫山泉推出了一款“武夷山泡茶山泉水”。據官方介紹，該產品的水源地為武夷山，且在瓶身上明確標注了“飲用山泉水（泡茶用）”的字樣。然而，據國家級茶藝師介紹，泡茶用水中山泉水是最佳選擇，且只要水體清澈潔凈，呈一定的弱酸性（PH介于5.5-7之間）就適合泡茶。而武夷山產茶，水質也適合泡茶，只能稱之為巧合。但是其對此產品的宣傳，就大有有營造‘產茶地泡茶水’更優質的誤導”。

再者，農夫山泉在今年4月1日推出的另一款“日向夏橘”口味氣泡水中，同樣采用了類似拂曉白桃味蘇打氣泡水的宣傳方式，暗示消費者產品中的“日向夏橘”產自日本宮崎縣，對消費者的產地認知進行了誤導。

說回此次農夫山泉此次“翻車”的氣蘇打氣泡水，雖然在上市之后，以微胖的瓶身、大膽的包裝設計風格在短時間內吸引了無數關注，但此次營銷事件的翻車勢必會對其產生一定影響。此外，根據農夫山泉發布的2020年財報來看，農夫山泉年收入下滑4.8%，其主營業務包裝水較2019年少賣3.8億元。而公司自2012年至今連續9年保持中國包裝飲用水市場占有率第一，在主營業務上，已日漸觸及天花板。

但與此同時，2020年，旗下蘇打水產品、TOT氣泡水、炭仌咖啡系列、植物酸奶等產品在內的“其它產品”，營收卻大幅上升，從2019年的4.47億增至10.54億，一年間增幅達135.8%。氣泡水的增長潛力在內部凸顯，以至于農夫山泉在已有TOT氣泡水之上，又趕在夏天來臨之前，推出新款蘇打氣泡水。旨在在包裝飲用水市場業績下滑的背景下，以氣泡水來制造新的增長點。

然而，目前的氣泡水賽道仍呈現火熱態勢，除了氣泡水頭部品牌元氣森林外，諸多如可口可樂、東鵬特飲、三只松鼠等品牌也紛紛加入氣泡水賽道。因此，“農夫山泉氣泡水”的未來還值得商榷。只是，無論未來農夫山泉拂曉白桃味蘇打氣泡水能否續寫輝煌，眼下，寄予厚望的“氣泡水”勢必要出身未捷先“挨罵”了。