2021年7月23日晚,當中國女排運動員朱婷和跆拳道運動員趙帥雙手共擎國旗,引領隊伍走向五環旗下,當日本網球運動員大坂直美點燃位于東京新國立競技場的主火炬時,現場沒有觀眾山呼海嘯般的歡呼聲,但來自世界各地的運動員們站立在場地上,向全世界展現了他們團結一心、共克時艱的堅定決心。
這是非同尋常的一次奧運重啟。因為新冠疫情,2020年奧運會推遲一年舉行,終于克服了重重困難,全世界運動健兒齊聚五環旗下,人類因對更快、更高、更強、更團結的追求而重新相聚。
受疫情影響,東京奧運會現場將是空場,但這并不影響全世界人對奧運會的關注。在國內,億萬網友在同時在為奧運會開幕歡呼、點贊。短視頻的普及讓更多的國人更方便地在手機上即可觀看奧運,同時通過發表評論,發段子等形式實時“參與”奧運,身臨其境的感受和傳遞奧運精神。快手平臺宣布成為全球首家參與東京奧運會內容傳播的短視頻、直播平臺,用戶可以在快手上觀看東京奧運會賽事,更可以制作和傳播奧運賽事相關內容。
短視頻平臺迎來了新的機遇,尤其是擁有短、平、快特點的短視頻,更適合奧運賽事精彩片段的傳播,也開啟了短視頻直播奧運元年。7月20日快手上線了奧運記實短片,鏡頭下呈現了全民的體育氛圍和熱情。快手上的創作者和主播也自發上傳奧運相關的短視頻,充滿了奧運的氣息。
奧運季也是電商的狂歡季。近日辛選推出一則短片,為辛選奧運直播活動和品牌預熱,短片選擇了四個具有典型性的品牌來展示,通過挖掘產品中獨特的賣點和運動(奧運)場景關聯,將產品打造成“品牌運動員”;短片由辛選創始人辛有志呈現畫外音,由主播蛋蛋、時大漂亮、趙夢澈、貓妹妹作為“金牌解說員”來進行生動的演繹。短片的創意新奇、內容走心,傳遞出“無畏上場,全辛投入”的主題。
辛選短片主題和東京奧運會非常契合:東京奧運會面對疫情及外界大量質疑,依然堅守奧林匹克精神,無畏重重困難舉辦。另一面辛選作為直播電商新興業態的頭部企業,一直承受諸多挑戰和質疑,但憑借厚實的底層積累和創未來的勇氣,無畏地不斷調整提升,帶動行業向前奔跑。都傳遞出了無畏挑戰的奧運精神。
此次辛選奧運預熱短片與以往相比有很大不同,高度貼合品牌調性和用戶屬性,用詼諧幽默的形式,將品牌代入奧運場景,在主播單純種草等形式上產生了更大突破,主播上升為品牌的奧運場景代言人。短片內容的擬人化(變身運動員)創意更能直接地傳遞產品的優勢,讓用戶更有代入感。而運動場景的互動則帶來了更多的沉浸感,這就是直播短視頻時代下的奧運新玩法。
由于疫情影響,體育迷們雖無法親臨現場感受競技精神。但仍可以通過其他形式感受比賽激情。根據GWI數據表示,2020年第三季中54%的體育觀眾,選擇在網絡數字平臺觀看賽事。也正是這樣的習慣養成,解鎖了今年奧運的新場景。而快手等短視頻平臺的沉浸式直播,讓用戶在奧運賽事和購物、文娛中國切換自如,浸入式打造與用戶生活娛樂緊密結合的奧運場景,給用戶全新的體驗。
近期,辛選在快手推出辛選奧運好物直播季,已邀請了劉璇、張繼科、何姿、秦凱等多位奧運冠軍做客辛選直播間,并從選品、供應鏈、營銷矩陣等方面全面賦能直播間,頭部主播×奧運冠軍×品牌成為辛選奧運直播新IP,打通了奧運賽事、奧運明星和奧運相關產品等元素。
隨著奧運賽事的全面展開,辛選主播還會在各自的奧運專場直播上為中國隊加油打call,邀請奧運明星到直播間和粉絲互動,完成完美的營銷閉環聯動。