中國游戲產(chǎn)業(yè)近年來持續(xù)快速發(fā)展,如今已成為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“新引擎”。《2020年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示,中國游戲市場去年實(shí)際銷售收入 2786.87 億元,同比增長 20.71%。而要把數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng),絕不能僅僅只從經(jīng)濟(jì)效益著眼,社會(huì)效益同樣至關(guān)重要。
7 月 30日,數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)最具影響力的年度盛會(huì)之一 ChinaJoy在上海正式開幕。在展會(huì)現(xiàn)場就可以清晰感受到游戲正在不斷突破固有的邊界,融入更多的社會(huì)現(xiàn)實(shí)場景,承載更多的寓教于樂功能。以網(wǎng)易游戲為例,就再次通過虛擬文化展映廳這一形式,向玩家們展示了游戲的多元形態(tài)。

傳承經(jīng)典,為歷史釀一杯新酒
Z 世代登上歷史舞臺(tái),逐步影響了大眾文化的傳播軌跡。這個(gè)標(biāo)新立異的群體,毫不掩飾對(duì)傳統(tǒng)文化的濃烈興趣,他們身著漢服,大方地穿行于現(xiàn)代街區(qū),不吝于為傳統(tǒng)文化點(diǎn)贊,輸出個(gè)性化的二創(chuàng)內(nèi)容,這為數(shù)字時(shí)代文化傳承提供了新的“解題思路”。
而網(wǎng)絡(luò)游戲作為數(shù)字文創(chuàng)領(lǐng)域重要的重要產(chǎn)品形態(tài),恰好以其獨(dú)特的交互性和代入感,用一種更為被當(dāng)代年輕人所接受的方式,打開了一扇歷史文化之窗。今年 7 月,《夢幻西游》電腦版與古琴斫琴髹漆非遺工藝傳承人蔡偉藝就進(jìn)行了一次特別的聯(lián)動(dòng),雙方共同打造了夢幻專屬的非遺古琴,并在游戲內(nèi)外向廣大玩家講解整個(gè)古琴斫制工藝,以此吸引年輕人加入到守護(hù)非遺技藝的隊(duì)伍當(dāng)中。

而另一款游戲《大話西游2》也在今年聯(lián)手秦始皇帝陵博物院,開啟了“國風(fēng)賦新·秦”計(jì)劃。通過這次跨越時(shí)空的對(duì)話,玩家既能在游戲中邂逅根據(jù)秦始皇帝陵博物院鎮(zhèn)館之寶一號(hào)銅車馬打造的“六藝神獸-御”,亦可在“秦俑玩法”中了解秦風(fēng)魅力,體驗(yàn)修復(fù)兵馬俑的樂趣,感受游戲?qū)鹘y(tǒng)文化的傳承和賦新之力。
跳進(jìn)歷史,采擷素材,游戲的數(shù)字化優(yōu)勢打開了經(jīng)典傳承的新路徑。實(shí)際上,這也是網(wǎng)易游戲一直以來所奉行的創(chuàng)作態(tài)度,讓傳統(tǒng)文化與游戲水乳交融,進(jìn)而大放異彩。在此次 ChinaJoy 高峰論壇上,網(wǎng)易副總裁王怡先生就表示,作為中國文化從業(yè)者,我們每個(gè)人都應(yīng)當(dāng)肩負(fù)起文化使命,攜手締造與世界性經(jīng)濟(jì)影響力相匹配的世界性文化影響力,將偉大而優(yōu)秀的中華文明傳揚(yáng)于世。
從網(wǎng)易游戲的實(shí)踐來看,要發(fā)揮數(shù)字技術(shù)的優(yōu)勢,擴(kuò)大傳統(tǒng)文化的傳播通路,首先是要尊重歷史,逐本溯源,精準(zhǔn)還原。比如《戰(zhàn)意》這款游戲便依據(jù)古籍《玉海》、《宋史》以及古代雕塑壁畫中天王形象為靈感,設(shè)計(jì)了游戲中的怒目天王山文甲和鐵武人札甲。
其次,需要為文化內(nèi)涵找到玩法承載,潛移默化地讓傳統(tǒng)文化扎根年輕人的精神世界,比如《逆水寒》上線了“瓦舍聽?wèi)颉毕到y(tǒng),在游戲中搭建了一個(gè)華美的戲臺(tái)“梨韻閣”,還特別邀請(qǐng)到國內(nèi)戲曲最高獎(jiǎng)“梅花獎(jiǎng)”得主孔愛萍、安徽省黃梅戲劇院院長蔣建國先生等藝術(shù)家,結(jié)合好萊塢級(jí)別的動(dòng)作捕捉技術(shù)和高規(guī)格的音頻技術(shù),將大家耳熟能詳?shù)摹短煜膳洹贰杜€馬》原汁原味 1:1 還原到游戲中,弘揚(yáng)戲曲國粹。

最后則是廣泛與社會(huì)各界、權(quán)威機(jī)構(gòu)合作,為大眾開辟接觸傳統(tǒng)文化的新通道,比如《我的世界》聯(lián)合云見文數(shù)院開啟了“青少年中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)新傳承工程”,發(fā)起了首期“游歷方塊世界博物館”主題搭建活動(dòng),集結(jié)了明星開發(fā)者、文博文旅行業(yè)大咖,與玩家一起打卡中國知名博物館地標(biāo),感受其背后的底蘊(yùn)風(fēng)華。
在文化自信的時(shí)代號(hào)召之下,游戲行業(yè)利用數(shù)字技術(shù)橋接古今,建立起玩家與傳統(tǒng)文化的趣味“對(duì)話”,有助于盤活文化共情的空間,進(jìn)一步凝聚傳統(tǒng)文化背后所承載的民族向心力。
關(guān)照現(xiàn)實(shí),為社會(huì)開一扇新窗
當(dāng)代游戲的多元價(jià)值不止于回溯歷史,與傳統(tǒng)文明建立對(duì)話,同樣也可以關(guān)照現(xiàn)實(shí),成為傳遞社會(huì)正能量的絕佳載體。
比如,游戲其實(shí)還可以成為教育科普的有效工具。此前,《夢幻西游》手游同人動(dòng)畫小劇場《夢幻書院》與廣醫(yī)一院國家呼吸系統(tǒng)疾病臨床醫(yī)學(xué)研究中心合作,推出了一系列以疫情防控為主題的公益科普,以趣味的方式為公眾科普疫情防控的知識(shí)。而《荒野行動(dòng)》從去年開始先后與“中國科學(xué)報(bào)社”舉辦了兩期聯(lián)動(dòng)活動(dòng),通過在游戲內(nèi)設(shè)置科普型內(nèi)容,以及游戲外實(shí)地游覽“中國天眼”,帶領(lǐng)玩家了解航天知識(shí),切身感受中國航天的發(fā)展歷程。

實(shí)際上,游戲?qū)ΜF(xiàn)實(shí)面的關(guān)照,還能延伸到更廣闊的領(lǐng)域。近年來,一系列環(huán)保議題引起全球的重視,而《陰陽師》就適時(shí)的攜手 OPF(“一個(gè)地球”自然基金會(huì))和 WWF(世界自然基金會(huì)),啟動(dòng)了“蔚海相守”海洋公益項(xiàng)目,呼吁大眾關(guān)注海洋生物、保護(hù)海洋生態(tài)環(huán)境。無獨(dú)有偶,今年3月,《陰陽師:妖怪屋》與中國綠化基金會(huì)也攜手開啟“萬木萌芽”綠色公益活動(dòng),通過道具售賣捐贈(zèng)的形式,支持我國西北部荒漠化地區(qū)的綠色事業(yè)。
大到科普環(huán)保,小到人文關(guān)懷,游戲之于現(xiàn)實(shí)社會(huì),愈發(fā)呈現(xiàn)出更積極的意義。這也表明,游戲行業(yè)已經(jīng)從早期的“唯產(chǎn)能論”,過渡到聚焦產(chǎn)品價(jià)值的精品化時(shí)代。
在本屆ChinaJoy高峰論壇上,中宣部出版局副局長楊芳勉勵(lì)游戲企業(yè),應(yīng)“增強(qiáng)歷史擔(dān)當(dāng),立足新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念、構(gòu)建新發(fā)展格局,不斷提高發(fā)展質(zhì)量和水平,推動(dòng)實(shí)現(xiàn)又好又快發(fā)展,以更加昂揚(yáng)的精神狀態(tài),為社會(huì)主義文化強(qiáng)國建設(shè)作出積極貢獻(xiàn)”。當(dāng)行業(yè)發(fā)展與到時(shí)代使命息息相關(guān),加強(qiáng)精品內(nèi)容供給,專注文化價(jià)值提升,與現(xiàn)實(shí)場景融合,無疑將成為中國游戲行業(yè)落實(shí)歷史擔(dān)當(dāng),打開新格局的必修課。