如今，游戲產業正在進入又一個蓬勃發展的時代。隨著產業的市場規模的不斷擴大，游戲產品的天花板也逐漸提升，擁有了更大的想象空間。但與此同時，游戲產業也陷入了困境：競爭加劇、獲客成本飆升、用戶對產品愈發挑剔……以致產品的存活率不斷降低。這是游戲行業最好的時代，也是最壞的時代。
監管層首發聲 能否與大平臺抗衡?
7月29日，全國政協委員、中國音像與數字出版協會理事長孫壽山在中國國際數字娛樂產業大會上提及了當下中國游戲產業的幾個問題：
一是防沉迷工作還有待深化;
二是游戲研發企業與平臺運營企業收益失衡，嚴重影響產業的可持續發展;
三是游戲產品同質化現象依然存在;
四是專業性、復合型人才供不應求。
在精品化時代，優質產品方是游戲公司長遠發展之根基，但事實上，企業若想把精力聚焦在精品游戲的創作上十分困難。其中，“游戲研發企業與平臺運營企業收益失衡”顯然是最大的問題。據公開資料顯示，目前包括蘋果、Google、Steam在內的游戲商店主要采用的收入分成3：7(商店平臺3，開發商7)，而與國際慣例不同中國市場的安卓應用商店采取的是5：5分成比例。但由于應用商店在分成前還要扣除一定的支付通道費，游戲公司的實際收入則會低于50%。
“對于平臺來講，是一本萬利的生意，而游戲制作公司還要承擔研發、運營等多項費用，除了頭部公司，中小企業很難盈利，行業及其不健康。監管部門首次針對這個問題首次發聲，并清晰的用‘收益失衡’表達了對于這個問題的態度，對于行業來講重要的調整信號，天神娛樂積極響應監管單位號召，以創新商業模式切實解決幾大行業問題。”天神娛樂游戲業務負責人甄琦表示。
夾縫中求生的中國休閑游戲市場
事實上，作為游戲行業中的重要品類，我國休閑游戲市場不僅飽受“渠道盤剝”之苦，還面臨著版號問題和買量成本不斷提升等困境，直接造成了休閑游戲公司盈利難的困境。根據App Annie發布的《2021年移動游戲市場報告》顯示，休閑游戲在下載量方面遙遙領先于其他品類，在全部的游戲下載量中占據了78%，而硬核游戲僅僅占比20%。2020年，中國游戲市場實際銷售收入2786.87億元，但休閑游戲市場僅有300-500億的規模，與下載量占比不成比例，出現了有“量”無“市”的現象，提升整個行業的盈利能力是解決。在精品化時代，優質產品方是游戲公司長遠發展之根基，休閑游戲公司不盈利，很難持續開發精品游戲產品。
全方位賦能的“后浪”扶持計劃
為了幫助游戲從業者走出行業困境，使更多的開發者回歸本源初心，把創意和精力都放在核心玩法的創新和打磨上，推動行業更加蓬勃健康的發展，天神娛樂以創新商業模式打造了PK.NOW!“休閑游戲+全民電競”平臺。
“眾所周知，在過去的很長一段時間里，眾多休閑游戲的開發者們有著出眾的創意和優秀的制作能力，因此也產出了一大批優秀的作品。但限制于推廣，和休閑產品ARPU值過低的壓力，無法大規模推廣產品。買量成本對大多數CP來講太高了，主流休閑游戲盈利的IAA模式必然要在增加盈利和用戶體驗之間博弈，看廣告時長越長用戶體驗必然會越差，PK.NOW!平臺的一種創新模式，我們平臺入駐不收取任何費用，跟CP的結算方式是競技結算，也就是說用戶在平臺上完成一次對戰我們就給CP支付一次費用，這將大大提成CP對精品游戲產品本身的關注程度，品質越高的游戲實際上在平臺上獲得的受益越多。” 甄琦說道。
7月29日，在“賦能CP 文化出海——2021休閑游戲產業發展與文化傳播論壇”上，甄琦代表天神娛樂正式公布了《“后浪”CP扶持計劃》，計劃旨在通過PK.NOW!平臺專業賦能，聚力整合多方資源，廣泛發掘潛力CP團隊，全力孵化好產品，在研發資源、運營資源、電競扶持、出海扶持、資金扶持五個方面全方位賦能休閑游戲CP發展。
“我們希望與有實力、有潛力、有創意、有堅持的CP團隊一起共同創造優質的產品。希望合作的游戲，在游戲設計層面具備魅力核心的出眾玩法、有優秀的藝術表現力、獨特的美術風格，平臺希望與熱愛游戲的人一同成長。”甄琦在“后浪”發布計劃中提到。
以PK.NOW!平臺合作的星煌網絡為例。星煌網絡以往游戲產品主要發布于蘋果APP store、Steam、Nintendo Switch等知名平臺，核心研發團隊曾供職于騰訊、索尼、萬代等知名廠商，從業時間平均超過15年。目前，PK.NOW!已與星煌網絡定制了一款三消創意產品，將于8月中旬發行第一個版本，制作周期總共不到兩個月，憑借著PK.NOW!平臺的特性和全方位賦能，意味著為這個平臺開發產品可能是為其他平臺開發產品的1/4甚至是1/10，而合作方獲得的收益卻有望遠遠高于其他平臺。
目前，“后浪”計劃招募工作蓄勢待發，天神娛樂期望與更多游戲行業的創業者、開發者、熱愛者掀起滾滾巨浪，滌蕩不健康的行業生態，突破產業發展困境，共創游戲領域的新世界。
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