來源 / 釘科技網

冰箱市場是一個普及度非常高的市場，需求飽和再加上房地產市場的低迷，讓這一市場近年來承壓嚴重。

進入2021年，由于2020年的低基數影響，冰箱市場有回調之勢。奧維云網（AVC）推總數據顯示，Q1冰箱市場全渠道零售量為674萬臺，同比增長43.9%，零售額為209億元，同比增長60.8%；Q2零售量為921萬臺，同比下降11.3%，零售額為263億元，同比增長0.4%。

從全年來看，預計2021年全年零售量為3223萬臺，同比下降1.0%，零售額為960億元，同比增長6.7%，整體保持需求不旺的狀態。

在這樣一個市場大背景下，頭部品牌相對來說保持了穩定，海爾、美的、容聲三強的地位無可撼動，美菱、海信、西門子作為二線品牌的地位也相對穩固。

但不少品牌的發展就不如人意了。比如，外資品牌三星，如今線下市場占有率不足1%，大有步手機后塵之勢。

奧維云網數據顯示，截至2021年8月1日，在線下市場三星冰箱銷量市場占有率僅為0.63%，在top20品牌中排在第16位。值得一提的是，在原材料漲價導致成本上漲，絕大多數品牌企業都選擇漲價的時候，三星冰箱卻逆勢下調了均價，下調幅度達到了341元。盡管如此，三星冰箱的市占率仍同比下滑了0.33%。而在線上市場，top20品牌里甚至都沒有出現三星冰箱的身影。

再比如，云米冰箱的表現也不盡如人意，其線上市場銷量占有率不足1%。奧維云網數據顯示，截至2021年8月1日，線上市場云米冰箱銷量市場占有率僅為0.63%，同比下滑0.6%。另外，雖然云米號稱在線下布局了超過2000家門店，但在奧維云網線下市場top20品牌中，并沒有出現云米冰箱的身影。

可以看到，三星在相對有優勢的線下市場，云米在相對有優勢的線上市場，市占率都低于1%，整體發展難言樂觀。

應該說，三星和云米是有代表性的兩個品牌。三星是全球家電巨頭，無論是彩電還是白色家電都常有黑科技推出，而且外資品牌的身份讓其坐擁高端市場的品牌勢能，應該說足夠的高大上。

云米雖然是國內品牌，但其打著“全屋智能”的大旗，借著互聯網的東風，在品牌宣傳方面不輸任何傳統家電企業，5G、IoT、AI智能、一站式全屋智能解決方案等概念頻出，也顯得非常高大上。

但遺憾的是，看起來“高大上”的品牌，在冰箱市場上非常弱勢。釘科技觀察認為，三星是有技術實力但品牌本地化落地做的不夠好，云米是品牌包裝足夠成功但技術實力又有短板，總之是品牌落地和技術創新之間有比較大的錯位。

無論是外資品牌還是本土品牌，追求“高大上”沒有錯，但飄在空中的“高大上”和根基不穩的“高大上”，都很難獲得用戶的支持。