在“雙碼+48小時核酸報告”方可入場的要求下，今年的ChinaJoy少了往年的一份喧鬧，也讓玩家從耗時的排隊中解脫，有了更充足的時間去享受游戲。在眾多展臺之中，網易游戲展臺依然保持了較高的人氣，在這里，驚喜、期待、快樂種種情感交織，而從每一個玩家的臉上，你都能輕易讀出那份由衷的“熱愛”。
今年網易游戲參展主題為“向熱愛出發”，而談及熱愛，它早已深深融入了這家大廠的基因之中。時鐘撥回到一年前，2020年6月28日，網易迎來了自上市以來的第20個年頭，全新的企業文化被公布。“為熱愛全心投入”、“和用戶在一起”、“從0到1是創新,從1到1.1也是”成為新的價值觀。而進入2021年，網易游戲也迎來了成立20周年的節點。
對任何一個企業而言，新十年的開啟都意味著全新的蛻變，回首過去20年的網易游戲，選擇的是一條用創作的熱情、極具誠意的態度和精益求精的品質搭建而成的道路，正是這樣的堅持，讓他們贏得了無數玩家的支持和認同。
新十年，新開始，網易自然有新追求，此前網易公司CEO丁磊先生就曾表示，他覺得未來的游戲應超過娛樂性需求、應充分發揮交互內核、應提供不同產業的全新構想。
或許這樣的價值躍升和功能躍升并不是一朝一夕可以實現，但通過ChinaJoy這個近距離和玩家溝通的舞臺，網易游戲傳遞出了這樣的信息：無論如何變化，網易都將心懷熱愛，與玩家共赴未來。
精品擴列，近70款產品訴說熱愛與自信
對于大體量、產品多的頭部游戲企業而言，考慮到線下綜合性展會的某些特性，往往不會將全部產品傾情呈現，而網易游戲在今年ChinaJoy的參展產品卻高達近70款。這背后其實也暗含網易對于旗下產品的一種自信。
多元化布局、創新型探索、匠心造精品可謂是網易游戲對于“熱愛”的頂級詮釋，早在今年網易游戲520線上發布會上，網易就憑借歷史新高的數量和細致全面的布局展現了自己的態度，而此次網易展臺空前強大的陣容，讓這種自信變得更加有理有據。
結合智庫長期以來對網易游戲戰略發展的觀察，可以將網易游戲的自信拆解成三個層面，其一是強自研+強IP，此次網易展臺中的超級IP作品不在少數，如《漫威超級戰爭》《寶可夢大探險》等，熱鬧的試玩區也彰顯了這些國際化IP產品的巨大影響力。“強自研+強IP”的打法一方面對于進一步擴張用戶規模劇具備深遠意義，同時也是網易開拓更廣闊國際市場的底氣所在。
其二是玩法上的多元創新。不被市場趨勢所影響，堅持從玩法本身做細分探索，網易這種更“接地氣”的創新理念，拉近了玩家與最純粹的游戲樂趣間的距離。比如《代號：ATLAS》就選擇了全新的海洋廢土題材，以此顛覆玩家對生存玩法的認識；《零號任務》則是通過2v4潛入對抗，讓非對稱競技和潛入玩法之間碰撞出新的火花；《蛋仔派對》在派對游戲這條相對新鮮的賽道中，為亂斗模式帶去了更多新花樣；《巔峰極速》則是用3A級的擬真賽車操控，重現了賽車運動的熱血澎湃。實際上，網易在細分賽道儲備的力量還相當雄厚，而其自研創新實力也早已普遍被行業和玩家所認可。
其三則是成熟的長線運營功力。如夢幻西游、大話西游、陰陽師等IP，伴隨著創新而生，與玩家攜手度過了漫長歲月，如今依然保持著旺盛的生命力。從展臺現場情況來看，這些IP已然具備非凡的號召力。而值得一提的是，網易游戲目前還在堅持探索一條基于成熟IP進行玩法衍生的研發模式，比如從陰陽師的一系列衍生作品計劃來看，玩家普遍展現出較高的期待度，而毫無疑問，衍生作品最終一定會形成合力，進一步提升原始IP的價值。
熱愛為筆，快樂為墨，書寫游戲的多元價值
生產力的出現，與游戲存在一定的關系，若從此角度著眼，游戲的歷史或許比人類的歷史還要長，所蘊含的價值也遠不止娛樂層面。想要激活游戲的多元價值，熱愛或許是不可缺少的原動力。
今年ChinaJoy現場，多元文化的結合以及諸多現實場景的融入，展示了游戲的邊界正在不斷拓展。而網易游戲展臺也通過“文化展映廳”的形式，向更多的朋友展示了近年來基于挖掘游戲多元價值而做的諸多實踐探索。
游戲產業的發展不僅存在于玩法的拓寬和技術的提升，題材的放寬也讓游戲產品有機會去接觸深遠的知識。2020年12月和2021年3月，《荒野行動》就和中科院唯一新聞媒體“中國科學報社”相繼開展兩期聯動，聯合策劃了2020中國航天成就巡禮”科普H5、“荒野太空·升空計劃”等科普型游戲活動，并作為“中國天眼”首位游戲來客，帶領玩家近距離參觀天眼，感受中國航天的魅力。
另外，《陰陽師》在2020年攜手 OPF（“一個地球”自然基金會）和 WWF（世界自然基金會），啟動了“蔚海相守”海洋公益項目，守護海洋生態。《陰陽師：妖怪屋》則是在半周年之際攜手中國綠化基金會開啟「萬木萌芽」綠化公益活動，呼吁廣大玩家加強森林保護意識，用實際行動支持我國西北部荒漠化地區的綠化事業。
受到Z世代更為突出的個性化的驅使，傳統文化已成為了年輕群體中不可忽視的文化標簽，而網絡游戲作為深受Z世代喜愛的產品形態，正是傳承傳統文化的重要數字載體。今年7月，《夢幻西游》電腦版就與古琴斫琴髹漆非遺工藝傳承人蔡偉藝一同攜手，制作了一款夢幻專屬的非遺古琴，同時通過推出古琴專題頁，向玩家們展示傳統文化知識，科普非遺工藝流程，古樂之美，天籟之聲，由此跨越千年，得以傳揚。
無獨有偶，網易另一款產品《獵魂覺醒》也在今年攜手大唐西市博物館，共創絲綢之路大型文創主題資料片，再現輝煌的絲路歲月。
此外，曾因數字化呈現大宋民俗而被央視點贊的古風武俠網游《逆水寒》也以中華傳統戲曲文化為錨點，結合“梨韻閣”玩法，讓當代年輕人對黃梅戲等傳統藝術產生了濃厚的興趣。
當代網游的多元價值當然不止于回溯歷史，弘揚經典，同樣也體現在關照現實，傳遞人為關懷。2021年1月，《陰陽師：百聞牌》就開展了「冬日暖陽·呵護孤獨癥兒童」公益活動，將日和坊式神卡異畫皮膚「小春日和」所得用于孤獨癥兒童的救助。《夢幻西游》手游同人動畫小劇場《夢幻書院》也在2021年與廣醫一院國家呼吸系統疾病臨床醫學研究中心達成合作，用更趣味的形式向廣大朋友科普疫情防控的知識。
從環保救助、到關愛科普、再到傳承發揚，游戲對于社會的意義，已愈發趨向精神、傳承、責任等領域靠攏，這是精品化時代下游戲價值展現的必然道路。但這條道路的起點，是對產品精益求精的打磨，對用戶持之以恒的誠懇，更是對社會義不容辭的責任。比如針對未成年人游戲的重要課題，網易游戲也發揮著大廠的表率作用，目前其已成立獨立部門——未成年人保護中心，用來更系統性的編織未成年人防護網。
寫在最后：
如今，網易已走過20個秋冬，邁向嶄新的十年，無數次的蛻變，也難擋網易不負少年之夢，神采奕奕整裝出發，而無論如何蛻變，唯有熱愛始終伴隨網易共同成長。
隨著數字游戲在社會語境中的地位與日俱增，新的發展狀態從理念、功能、內容等多個方面對游戲產業發展提出新要求，網易游戲作為其中的排頭兵，有義務也有責任釋放更多價值。
正如網易公司副總裁王怡先生在本屆ChinaJoy高峰論壇上所提到的：網易游戲在今天思考的，是希望助推中國游戲從產品、商業的成功，走向文化、文明的傳承。對于一家有熱愛基因的企業而言，這個愿景或許并不遙遠。
