7月22日-23日,2021京東家電專賣店“星火計劃”在武漢國際博覽中心成功舉辦。京東家電專賣店“星火計劃”,意欲與業內頂尖品牌共謀家電專賣店未來發力方向,并以京東家電專賣店為網絡給消費者提供更好的娛樂場景體驗,以實現為億萬家庭提供美好居家生活方式的愿景。參展品牌超50+,10000+專賣店店主齊聚武漢,展館面積超25000平,現場200+新品共同上新,出樣產品超4000件。康佳以“共融互利·智贏未來”為主題,以打造客戶體驗為出發點,以用戶高品質體驗為中心,新品、高端產品全面出樣!高端展區的套系產品體驗區,高、精、尖產品讓人目不暇接。
據悉,“星火計劃”展場康佳累計實現銷售簽約4439萬元。其中彩電大E8系列累計銷售3502臺,額占比25%;70吋以上大板銷售565臺,額占比6%。
更全展示 更多場景 更多互動 現場打造沉浸式參與感
針對此次京東家電專賣店“星火計劃”萬名店主直采,為下沉市場甚至鄉鎮消費者鋪平家電消費新通路,為千萬縣鄉鎮家庭解決家電升級消費的問題的設想初衷,康佳以打造客戶體驗為出發點,以用戶高品質體驗為中心,分區設置了康佳電視體驗區、冰箱洗衣機為代表的白電體驗區、集成灶為代表的小家電體驗區以及套系產品體驗區,這也是康佳智慧家居全套系產品首次在大型展會上完整亮相。
康佳展區集產品設計、體驗、銷售、售后服務和信息反饋于一身,在采購商和消費者參觀、體驗最新產品和技術功能的同時,增加場景體驗環節,讓采購商和消費者切切實實享受和一線城市同等待遇,切實改善消費者日常生活。
作為年度極為重要的一場行業交流盛會,康佳還策劃了豐富的新品發布、產品推介、明星互動、店主抽獎等品牌主題活動,通過智能化的展示方式,著重在互動性、體驗性、娛樂性方面進行創新,打造沉浸式參與感,更符合當下年輕人的生活方式。
緊抓產品賽點 高品質破圈贏得更多市場
康佳集團聯席副總裁、康佳電子科技總裁常東,康佳電子科技中國區營銷事業部總經理朱忠慶等率隊參加本次京東“星火計劃”展會,并與京東家電專賣店總經理劉俊,京東家電事業部黑電采銷總監戴可等嘉賓一起見證康佳新品APHAEA OLED V5電視、E8 pro旋轉智慧屏電視和戰神Ⅱ電競電視的發布。京東劉俊帶隊在康佳展館對各類新奇特產品一一進行了參觀體驗,對康佳精致產品加持所帶來的高品質生活,以及為消費者打造未來家居的智能體驗深表贊賞。雙方表示要共謀家電行業線下實體和社交電商深度融合,構建多端多場景生態圈,打造全渠道生態的發展戰略。
康佳朱忠慶在博覽會同期舉辦的大會上發言認為,通過新型顯示技術進行產品升級將成為接下來的產品銷售新機遇,順應成本上漲進行全面產品升級換代、智慧家居套系化轉型才是解決困局的核心方案。
眾所周知,受疫情影響和全球貨幣放水,大宗商品的期貨價值近一年上漲超56%,再加上中美貿易戰對芯片等高新技術的封鎖與限制;同時受北美顯示類市場需求的大幅增長,導致上游芯片與面板全球性缺貨,近一年玻璃面板平均漲幅超100%。面對市場的形勢變化,康佳電子科技在集團以轉型升級為導向的發展戰略推動下,從科技創新驅動發展的視角出發,積極變革彩電業務,確立了“以多媒體顯示為中心,以科技創新為驅動,以模式變革為路徑,打造具有全球競爭力的產業公司”的全新戰略方針;同時,加大研發投入力度,對物聯網、人工智能、半導體三大領域進行深耕細作,特別是在5G、8K、Micro LED等新技術領域位列行業前茅,取得累累碩果。
價格之上,高品質才能最終贏得更多市場。康佳電視深知下沉市場用戶對于價格實惠與價值高階的雙重需求,借京東專賣店星火計劃大會,隆重推出重磅新品——APHAEA OLED V5系列。在今年5月份首發亮相之后,銷量和聲量持續走高。這次,康佳將APHAEA OLED V5作為與京東家電專賣店“星火計劃”的“定情之作”,讓更多下沉市場人群購買品質好物,成為驅動康佳下沉市場的核心引擎,可謂是名副其實的“下沉擔當”。
而全新首發旋轉智慧屏電視E8 Pro雖然是首次試水展會,一經亮相就成功的將“豎屏娛樂”這一新物種送入了話題中心。E8 Pro是一款為快生活潮流而生的可旋轉電視,采用重力感應旋轉屏,90°旋轉一下,瞬間化身超大“手機屏”,一鍵智能投屏放大掌心精彩。而且可以雙路投屏,一屏玩出雙倍樂趣。
朱忠慶表示,康佳電視將通過硬件層面的新顯示技術,軟件層面的里程碑式新交互系統,以及差異化的前瞻性技術和創新產品,提升康佳產品形象,全面進攻高品質產品市場;黑電將于今年逐步發布:新交互系統、全矩陣式MINI大尺寸產品線,以及新交互系統在全系產品中的神級應用。
以產品為賽點的爭奪,研產供能力的深度積淀和突破。一直以來,康佳堅持研發投入和技術創新,提升研發實力。在Micro LED和存儲控制器領域引進近百位行業頂尖技術人才,專項研發未來屏Micro LED Smart Wall,布局5G+8K產品。同時進一步完善產業布局,對原有滁州、東莞生產基地進行升級改造,又新建青白江、遂寧、光明生產基地等項目。尤其是在深圳光明搭建全國首條韓國原裝進口OBM產線,實現制造端水平全面升級。
全場景套系化解決方案,”新物種”帶來下沉市場新機遇
康佳全場景套系化智能家居解決方案,也讓江城人們可以近距離了解智能家電、智慧家居等 ” 新物種 ” 帶來的快樂。自2019年康佳發布了APHAEA高端子品牌以來,秉承著以藝術、科技和人文為核心的品牌理念,康佳正以TV為核心,實現智慧家居套系化轉型,以云端構建大數據和多屏聯動多設備這兩條通路,將TV、白電、穿戴、小家電全面融合,提供客廳、陽臺、廚房、浴室、臥室等智慧家庭全場景套系化解決方案。
到場的采購商和消費者紛紛表示,空調、WiFi 、西瓜這樣的消暑三件套已成過往,以科技創新的力量,高品質、高價值的全場景智慧產品不僅讓江城人們“清涼一夏”,更有機會隨康佳APHAEA一起為每一個夢想探索智慧邊界的人打開未來之門,共同邁向萬物感知、萬物互聯、萬物智能的全新時代。
康佳通過科技創新推動轉型升級,以APHAEA智慧+戰略打造高品質、高價值的全場景智慧產品的運營戰略十分具有前瞻性,從單一彩電產品到全品類全生態鏈產品,從單純賣產品到面向用戶提供全場景線上線下智能生活和消費體驗,從而提升效率、拉動銷售、擴大市場。此次康佳入駐京東“星火計劃”無疑將開創新的共贏局面。
“星火計劃”賦能渠道 康佳OTO營銷升級
面對日新月異的營銷市場,康佳持繼在品牌營銷領域擁抱新風潮,發力內容營銷,優化媒介結構針對細分人群場景精準投放,再通過營銷組織的深化改革和效率提升,打造極具戰斗力的營銷平臺,協同客戶共同實現效率經營。
康佳電子科技電商業務中心總經理蔡鶴表示,星火計劃的實施,將為康佳渠道賦能,通過星火計劃,康佳電子科技把好產品+服務的努力落實到更基層,通過新品和高端商品幫助消費者提升生活品質,用數字化和社區化的服務建立客戶關系。康佳電子科技的戰略轉型,以TV為核心,以科技創新為驅動,以模式變革為路徑的藍圖正在形成,OTO的升級將完成戰略拼圖的極為關鍵的版塊。
京東星火計劃針對鄉鎮消費者輸出品質家電、家居產品,并且這一市場也將成為高新產品的重點投放地,配合更完善的配送裝一體化全流程服務,將使得鄉鎮與城市消費體驗進一步統一。
蔡鶴認為,在星火計劃的燎原之勢下,京東家電、品牌廠家和專賣店店主三方緊密合作、共生共贏,發揮各自優勢和數智化社會供應鏈能力,可持續為全國各地各級市場消費者創造價值,助力家電產業實現結構優化升級。康佳和京東雙方合作也從電商渠道合作拓展為線上線下營銷整合、服務融合,從兩家企業點對點合作到點到線、到面的全渠道全流程合作,賦能。康佳決心和廣大客戶一起高舉品質經營大旗, 也希望全國更多的核心客戶和渠道伙伴依托康佳的品牌、全套系智慧產品來拓展新賽道,實現跨賽道多贏。
近年來,下沉市場用戶對品質居家生活的需求不斷攀升,同時線下沉浸式體驗需求也日漸上升。康佳通過京東“星火計劃”的合作,產品銷售將從單一的彩電產品銷售轉型為全品類生態鏈產品、全場景智能生活產品的多元模式,合作也從單一渠道合作拓展為線下體驗、線上下單的全渠道全覆蓋的合作模式。在全品類智慧生態、線上線下OTO聯動的催化下,康佳或將完成為億萬家庭提供美好居家生活方式的愿景,同時迎來新的市場天地!
