品牌宣傳活動早已成為寵物食品行業的風向標和晴雨表，是廣大寵物食品企業打造品牌形象，提高品牌口碑的戰略關鍵，也是其明晰趨勢、決勝市場的價值高地。

2021年，佩瑪思特寵糧將品牌十周年的品宣活動，委托給了以高效務實、精準造勢而備受各大商家關注的貓來了操盤運營。

貓來了是寵物領域具有影響力的頭部自媒體，旗下新媒體矩陣覆蓋微信公眾號、小程序、抖音、B站、微社群、快手、微博、今日頭條、百度百家、搜狐、網易等，全網用戶量超過500萬。不僅如此，貓來了還是一家具有強創新基因的營銷策劃公司，很多由貓來了操盤的典型營銷案例已被中國人大商學院選中并編寫進入教科書，具有學術研究價值與實際操作意義。

據貓來了本次活動的策劃負責人介紹，此次佩瑪思特的品宣活動已經運營了一段時間，與其它品牌的品宣活動相比，此次品宣活動在KOL質量、參與用戶量與品牌口碑提升方面，效果明顯領先與同行業品牌活動。

據統計，截止到8月18號，將近一個月的時間，由貓來了操盤的活動已經覆蓋5260.07萬養寵人，全網品牌曝光高達2316.23萬次，活動參與人數遠遠超過同規模、同預算活動水準，品牌印象與品牌口碑在養寵人群體中持續升溫。

一、依托時代大背景，挖掘用戶隱性需求

在營銷界一直有一個問題：用戶的需求是品牌引導出來的，還是自發產生的？貓來了在佩瑪思特的品宣方案中給出了一個明確的答案：需求天然產生，但需要用心發現。

為此，貓來了做了詳細的關鍵詞數據分析。根據分析結果來看，當代的時代屬性有一個繞不過的標簽：孤獨。“孤獨”的時代屬性讓整個寵物行業迎來了新一輪的機遇。寵物對于養寵人來說，已然點燃了新的社交屬性和人文關懷的硬性需求。寵物，早已陪伴在千家萬戶和萬千個體的生活里面，成為家庭中的一員。

在此背景下，貓來了圍繞著當代人的孤獨屬性，結合佩瑪思特品牌調性，策劃了一系列對標的“佩伴”活動，用“超治愈”“超好玩”“超溫暖”“超好看”的活動理念，打造一系列周邊禮品，設計并開展了“你和TA的佩伴故事”“佩伴光年·畫寵藝術大比拼”“佩伴光年·讓流浪動物回家公益領養活動”等品牌宣傳活動，為用戶講述了佩瑪思特新的品牌故事，也為整個寵物食品行業品牌升級提供了一種新思路。

二、打造行業領袖圈，創造活水，完成出圈層傳播

在流量渠道方面，貓來了聯合行業內多位知名KOL，深度戰略合作，打造出首個高聚集效應的行業領袖圈，共同參與，合作共贏。通過行業領袖圈的操作模式，加強渠道張力，為流量開源，產生更多活水。優化產業發展方式，摒棄單打獨斗的野蠻生長模式，產生低成本、高聲量的傳播規模效應，為整個寵物領域營銷方案交上了一套意義深遠的答卷。

在傳播渠道方面，貓來了沒有拘泥于某一個單一的傳播渠道，而是基于行業領袖圈的高性價比運作方式，以較低成本實現了以“你和TA的佩伴故事”為主題的話題、故事、視頻等內容的全渠道覆蓋。解決了活動傳播中受制于平臺、第三方規則的弊端，讓流量真正為傳播所用，精準輻射，精確覆蓋。

同時，上線“佩伴光年”小程序，舉辦了一場外界看起來并不明智的——需要用戶高耗時的“佩伴光年·畫寵藝術大比拼”活動。但貓來了明顯做了十足的準備：打造榮譽感氛圍、合理的分享機制、吸引人的獎勵……用一系列切實可行的方法，貓來了做到讓用戶心甘情愿地在快節奏時代實實在在地沉下來，去深度參與活動。由于榮譽度與恰到好處的分享機制，在過程中，用戶自發分享產生裂變，額外吸引數千萬養寵圈外流量涌入活動。

在曝光單價日益攀高的當下，如何能用小球撬動大球是所有營銷人都在研究的課題，而貓來了聯合佩瑪思特舉辦的品宣活動，無疑是為整個營銷行業增添了一種發展新可能。

“既要把握新趨勢快速求變，又要在過程中不斷激發長跑的耐力。”貓來了創始人陳壘如是說。