速途網10月20日消息（報道：李楠）今日，2021天貓雙11正式啟動。而今年最大的變化，在溫度。

當天，天貓宣布：將致力于打造一屆低碳雙11，同時將全面升級誕生了15年的公益寶貝項目，用低碳發展為地球降溫，以公益之心讓消費更有溫度，溫度一升一降，雙11迎來了它的第13年。

據阿里巴巴集團首席市場官董本洪介紹：雙11進入第13年，阿里巴巴也在不斷審視它與社會、時代的關系。

在他看來，雙11的公共價值不僅在匯聚商業，也在傳遞理念，“怎樣的生活稱其為美好，什么樣的舉動值得共同向往，除了實惠、便利、品質，阿里巴巴也希望做出更符合社會發展需求的長遠思考，承擔更多企業責任。”

（1）發出綠色消費主張，雙11進入“低碳時間”

今年9月，作為首批全國綠色電力交易主體，阿里巴巴率先交易1億千瓦時綠色電力，成為互聯網行業最大的綠色電力交易主體。雙11期間，預計阿里張北數據中心將使用綠電近3000萬千瓦時，減排二氧化碳2.6萬噸，減碳量預計較去年雙十一期間增長100%。

能源與技術側有步驟的減碳，是整個“雙11減碳計劃”的背景色。在阿里巴巴集團首席技術官魯肅看來，雙11不僅是盛大的消費場，更是巨大的減碳試驗場。他說：通過技術能力的提升，今年每一筆訂單在交易環節的碳排放，將在618降低17.6%的基礎上進一步減少。

綠色供給很關鍵。在9月的天貓雙11招商規則中，伏筆已寫得很清晰：“鼓勵商家提報更多綠色商品，并鼓勵商家采用綠色物流，以實際行動支持節能減排”。與此同時，本屆天貓雙11首次設立專門的綠色會場，向全球消費者發出綠色消費主張。

一系列的綠色消費行動正在展開：天貓發放1億元綠色購物券，鼓勵用戶購買低能耗家電及綠色認證商品；家電行業聯合螞蟻森林推出18400g史上最大能量球，獎勵購買低能耗家電；閑魚推動鼓勵用戶汰換高能耗舊家電，實現全屋家電綠色煥新，讓浪費變消費。

其實，早在618期間，阿里巴巴就首次提出了綠色GMV概念。雙11期間，綠色供給更足，綠色消費更有體感，低碳行動畫下一條延長線。

（2）握指成拳，在綠色基建中發揮平臺效應

從綠色基建角度，阿里巴巴的布局瞄準雙11，也超越雙11。

過去幾年，菜鳥一直在紙箱上做文章。用智能箱型設計和切箱算法，減少了15%的包材使用，這一算法，已用在5.1億個包裝紙箱和快遞袋，并向全行業開放。

今年雙11，菜鳥還在“翻箱倒柜”：盡可能回收廢棄包材，同時讓它們實現二次循環利用。11月1日起，全國6萬個菜鳥驛站將上線綠色回箱計劃。同時，約1萬驛站還將承擔循環包材寄件使命，讓快遞箱更好實現“二次漂流”。

不僅是平臺自己做。今年，天貓還將聯合重點商家共同發起綠色商家聯盟倡議，旨在推動從算法、數據中心、能源到物流、倉儲、供應鏈、消費方式的全方面低碳化，讓綠色消費主張走進千家萬戶。

阿里云發布零碳云計劃：加快推進自身減排、輸出數字減碳能力、支持綠色技術創新。一系列舉措，瞄準一套更為綠色低碳的數字商業基礎設施。

雙11前夕，在烏鎮第八屆世界互聯網大會上，阿里巴巴董事長兼首席執行官張勇宣布：“ESG（環境、社會、公司治理）戰略”是阿里巴巴的兩大社會價值戰略之一，將與合作伙伴、客戶一起搭建綠色、可持續的新商業生態。從這個角度說，一屆低碳雙11，將成為綠色、可持續商業生態搭建上的重要一步。

（3）15年473億筆善款，公益寶貝實現全面升級

本屆天貓雙11另一個重大變化，則是公益寶貝全面升級。消費者在分享雙11特定公益項目、獲得好友助力時，阿里巴巴將為每次助力額外捐款1元。同時，平臺為公益寶貝捐贈達一定筆數的商家增加專屬標識；自動每天更新商家捐贈Top 100排行榜。

1元錢聚沙成塔。15年前，“公益寶貝”是因給身患絕癥的淘寶店主周麗紅籌款愛心項目誕生，隨后發展壯大走向開放。15年來，淘寶上累計7億消費者、800多萬愛心商家默默做了公益，公益寶貝產生473億筆善款，款項共用于200余個公益項目，累計幫扶超4300萬人次。

公益寶貝是打通商業與社會的“善意貨幣”，讓那些不參與雙11的人，感受到雙11的溫度。據悉，今年雙11公益寶貝捐贈善款，將重點用于三類項目：為鄉村困境老人提供愛心午餐、為低收入勞動力提供公益保險、為留守兒童找到“童伴媽媽”。

“商業不應冷冰冰，平臺可以匯聚點滴善意。我們希望，當交易峰值出現的時候，愛心峰值也會出現。”董本洪表示。