雙11第一波預售時間過半，眾多品牌首小時預售同比翻倍，商家信心持續看漲！

記者對一些商家調研時發現，“預售強勁，信心倍增”是大家的普遍感受，這也為消費市場注入了一針強心劑。究其原因，一方面，豐富的新品和新品牌，滿足了人們差異化消費需求；另一方面，商家憑借阿里媽媽全域智能營銷，有效觸達消費者，實現了預售確定性回報。

預售1小時記錄紛紛被打破 商家信心持續看漲

寵物智能家居品牌Unipal有陪、童裝新品牌幼嵐和休閑服飾品牌添柏嵐在今年雙11預售的首小時，都拿到了非常亮眼的銷售成績，分別超同期預售全階段、208%和30%，充分提振商家信心。

成立于2019年1月的有陪，專注于寵物智能家居領域。今年雙11，它不但拿到了遠超預期的預售成績，而且全球首發的新品“貓泉智能凈水器”，更是在預售開始4小時就有超千人下單預定。

“預售背后，我們看到了更多積極的行業趨勢?！庇信銊撌既绥娊鹂「嬖V記者，越來越多的人選擇智能養寵，改善寵物的生活方式，這不僅提升了人寵和諧相處的幸福感，更意味著行業將在創新、就業等方面涌現大量機會。

圖：有陪員工為雙11備貨

從幼嵐和添柏嵐的預售中，記者看到了更多消費趨勢變化。

在幼嵐預售TOP5榜單中，拼色鵝絨羽絨服最受消費者喜歡，明顯感受到人們對季節的感知和強需求；添柏嵐預售TOP5榜單則均為大黃靴，可以看出其在該領域的品牌心智優勢非常明顯；其中兩款均為女靴，這意味著女性需求大大增加。

 “有信心沖擊榜一”商家與阿里媽媽的強強聯合

“知名IP、人群方法論、淘寶直播、外部投放，通過對阿里媽媽營銷能力和產品的有機組合，我們才能拿到今天這么好的預售成績?！辩娊鹂”硎?，作為寵物行業新銳商家，雖然有陪在市場上已有一定的品牌知名度及用戶信任，但作為新銳品牌依然強需擴大影響力，而阿里媽媽今年雙11提供了多種形式的優質IP，能夠為新銳商家提供強有力背書。

同時，基于阿里媽媽m峰會提出的深鏈經營（DEEPLINK）人群方法論，有陪不但精準找到了目標消費者，而且實現了人群回流和精細化分層，在打造品牌力的同時促成預售爆發。淘寶直播帶貨、全域投放等渠道，則幫助品牌聲量實現突破式爆發。

“阿里媽媽今年發布的新技術產品萬相臺對預售有非常大加持作用，尤其在拉新方面?！庇讔故紫鲩L官陳勇表示，他們將今年80%的營銷預算提前鎖定在阿里媽媽，從預售看這個決策非常正確。

圖：幼嵐員工加緊繪制雙11購物車圖片

萬相臺作為幼嵐今年主要使用的營銷工具，大大提升了品牌整體投放效率，也給其帶來了確定性的投放回報。同時，拉通使用阿里媽媽的人群計劃、全域投、內容創新等多種產品，使人群精準投放，成為商家生意增長的重要抓手。

“從預售對今年雙11做預判，我們有充足信心可以達成交易額5000萬、沖擊家居服行業榜單TOP1、爆款單品破千萬的目標?！标愑屡d奮地告訴記者。