中國市場對海外品牌來說越來越重要，為了抓住天貓雙11這個一年中最好的增長機會，他們積極為中國消費者引入海外“新品”。

記者了解到，今年天貓雙11，全球快消大集團如寶潔、歐萊雅、雅詩蘭黛、賽諾菲等在天貓國際集體上新，近1萬款個護新品首次參加天貓雙11。

不少新品是全球市場或國內市場首發。例如雅詩蘭黛集團旗下的洗護品牌Aveda在雙11全球首發明星設計師Phillip Lim系列產品，全球同步首發的巴黎歐萊雅PRO吸金洗護系列也供貨雙11。

許多全球大集團與海外新品牌，近年來都將天貓國際作為引入和孵化“新品”的第一站，并基于中國消費者的需求研發或定制新品。去年11月進博會上，天貓國際與100多個全球快消大集團及品牌達成新品牌孵化合作，將進博會參展新品第一時間引入國內。

今年雙11前，天貓國際個護家清行業啟動全球新品計劃，聯動全球大集團、海外新銳品牌共創進口新品，服務中國消費者。這也推動今年雙11成為大集團發布海外新品最多的一屆。

“新品”一直是天貓國際的重要策略。2021年雙11商家大會上，天貓國際表示將持續推進“五新”策略，加速引入新品牌、孵化新商品、新趨勢，同時通過“保稅進口+零售加工”的新世界工廠模式創新加速造新，全球疫情下緩解海外工廠停工、產能不足的困境。

今年9月，天貓國際首個日化洗護品類的新世界工廠在杭州下沙綜保區啟用投產，要為入駐天貓國際的個人護理、家居清潔等日化類海外品牌提供分裝加工、中小樣靈活生產、新品定制等服務。確保消費者在雙11買到更豐富的海外小眾洗護類新品。

眼下，率先從疫情中恢復的中國市場已經成為全球品牌尋求增長的最重要市場之一。寶潔近期對外表示，中國市場是公司最強勁的增長引擎，占到公司總增長額的30%。歐萊雅集團最新發布的三季度財報顯示，在過去兩年歐萊雅集團在中國保持很高增長率，第三季度的銷售額比2019年同期增長了42.8%。

而天貓國際更成為海外品牌挖掘增長、成功孵化新品的重要陣地。

以個護品類為例，強生集團旗下擁有76年歷史的國民專業身體乳品牌Lubriderm，2019年9月入華首發A醇身體乳，過去一年在天貓國際的銷售額比剛入駐時同比增長6倍。2020年5月，美護發潮牌OUAI在2020年5月入駐天貓國際，開業50天就成為平臺洗護類目第一，爆款頭皮身體磨砂膏開業第二月銷售破萬件。

據了解，今年天貓雙11吸引了來自87個國家和地區、2.9萬多個海外品牌參與。其中，2800多個海外新品牌首次參加雙11，帶來上百萬款進口新品。