雙11臨近,活躍在直播帶貨圈的羅永浩突然發微博向廣告圈“開炮”,把矛頭指向了品牌方的廣告炫技、喧賓奪主問題。

羅永浩在微博中直言,“拍個廣告還要上太空、做特效、練顛勺……還要拍床戲?!我不排斥廣告,但反感浮夸的套路,只要產品做得好,直接告訴用戶啥是好東西不就完了嗎?”

進入移動互聯網時代以來,各平臺節點促銷層出不窮,裹挾著品牌商家的競爭愈發“內卷”,不僅要應付花樣繁多的促銷形式,更要在廣告大片上拼文化、拼創意,廣告行業也漸漸出現了炫技大于內涵、創意喧賓奪主的“飛機稿”現象。

作為廣告片的直接受眾,網友對此褒貶不一。很多網友直言:“產品不夠,廣告來湊”。有人認為,既然廣告不可避免,別出心裁的創意廣告,總比電梯鬼畜廣告看著順眼,品牌方也能借助這樣的創意形式,有趣地傳達出品牌理念,讓枯燥的廣告更具有記憶點。

其實,好產品本身就是最好的廣告。消費者真正喜愛的,是擁有務實功能、科學設計和良心定價的好產品,如果滿足了這三個條件,就不需要花哨的廣告加持。廣告過于注重炫技,反而舍本逐末,模糊了目標受眾的真實痛點,最終在創意上“拉大鋸”,在宣傳上“扯后腿”。所謂的廣告大片,看似可以刺激用戶消費,實則用戶只記住了噱頭,反而忽略了產品。一些廣告設置各種“套路”誘使用戶點擊,讓不少人反感。

從微博吐槽來看,羅永浩更傾心于“好東西”而不是好廣告,無疑是將“匠人精神”中的實用主義理念一以貫之。羅永浩直言,品牌方只需要把產品的優良品質真實地展示給大家,簡單、直接、無套路,更容易獲得消費者的信賴與好評。

事實上,廣告圈中的亂象還遠不止羅永浩拍攝的這一種,“一吃就靈”“永不復發”“想瘦哪里瘦哪里”……這些賺人眼球的廣告,頻頻出現在電視節目、戶外廣告、街頭傳單上。有的電視臺借養生節目為名發布保健品廣告;有的網站一打開便彈出數個小窗,遮蓋了整個屏幕;有的廣告公司依靠垃圾短信、垃圾郵件“廣種薄收”;還有的站在大馬路上發小廣告。從拍攝套路到商家套路,這次羅永浩的大膽吐槽,是否會引發行業內的討論和改變?