11月1日0點，今年的“雙11”正式開啟。與往年相比，消費者對選擇綠色低碳商品表現出了較強的意愿。

據統計，天貓今年首次設立的“綠色家電”會場開啟僅9小時，就有超過12萬件符合國家一級能效的“綠色家電”被消費者買走。經過測算，如果這些家電都投入使用，將因降低能耗而減少碳排放，對應產生1083噸螞蟻森林綠色能量。消費者可以用這些能量申請“種樹”或保護地面積，企業就會捐資給公益機構，實施生態修復以及生物多樣性保護項目。

據了解，包括海爾、美的、海信在內的30多個家電品牌參與了“綠色家電“會場，上線了空調、洗衣機、冰箱、熱水器、燃氣灶、平板電視、空氣凈化器、風扇、電飯煲、電腦等十幾個品類、上百款符合國家一級能效的家電商品。

這也是“雙11”家電品牌首次嘗試以螞蟻森林的“綠色能量”作為激勵手段，鼓勵消費者更多選擇綠色低碳的生活方式，并為消費者提供“數字化、生活化、可看見”的低碳參與途徑。以空調為例，通過碳減排方法學測算，消費者如果選擇國家一級能效空調，就能因減少發電消耗的碳排放，獲得18.4Kg“綠色能量”，可用于申請種真樹或者保護地面積。海爾空調相關人士表示，這種交互性強、門檻低的倡導方式，能號召更多用戶參與低碳生活。

“如果消費者偏好低排放的產品，就會倒逼企業采取低排放的生產方式”，中國環境科學研究院環境社會學室主任陽平堅表示，實現“雙碳”目標，要從“生產方式”和“生活方式”兩個維度一起發力。他認為，用綠色能量這種消費者喜聞樂見的促進綠色消費選擇的方式，對消費者綠色消費意識的喚醒，公眾參與方式的創新，以及對其他企業更好承擔環境責任的具有較好的示范效應。

今年8月25日“全國低碳日”當天，螞蟻森林就正式開啟了“綠色能量行動”，海爾、一汽大眾、無印良品、餓了么等首批100多家企業參與其中，共同以“綠色能量”作為積分式獎勵，推動消費者更多地選擇節能降耗、低碳減排的產品服務。此次“雙11”眾多企業品牌參與“綠色家電會場”，不僅為企業界帶動綠色低碳生活提供了實例，也從公眾側參與減碳提供了路徑參考。