11月12日，抖音電商發布“抖音雙11好物節”數據報告。報告顯示，在抖音電商“看見手藝計劃”助力下，越來越多非遺技藝、傳統手工藝品“出圈”，走進了大眾生活。“抖音雙11好物節”期間，傳統手工藝品銷量同比增長166%。夾江腐乳、楠竹筷子、龍須酥糕點、老篾匠竹編籃子和手作芡實糕等非遺技藝商品，深受消費者喜愛。

抖音電商“看見手藝計劃”發起于2020年10月，旨在發揮抖音視頻直播、電商的能力，通過流量扶持、費用優惠、官方培訓、專屬運營活動、直播基地服務等多項舉措，助力傳統手工藝被更多人看見，為手藝人創造更多收入。

今年以來，抖音電商相繼推出了“匠心年貨節”“匠心潮有范”“遇見新國潮”“奇遇匠心”“黃河流域非遺守護人”等專項活動，推動手藝人通過抖音短視頻和直播推廣手藝文化產品，與消費者品質購物的需求形成有效連接，助力傳統文化傳播和非物質文化遺產技藝傳承。

來自成都的80后小伙廖奧，年輕時闖蕩江湖，干過司機、配料師傅、電焊工。十年前因喜愛一把茶壺，而遠赴千里拜師“俊合號”潮州手拉壺傳承人謝華。經過三年苦練，廖奧終于做出了自己的第一把潮州壺。2019年，他被評為四川省工藝美術大師。去年，他開通了抖音帳號@鐵人小哥哥 ，至今已發布400多條短視頻，讓更多人了解和喜歡上了潮州壺，使老工藝煥發出了新活力。截至目前，其抖音電商櫥窗店鋪銷售茶葉、茶壺已超過5萬單。

京西皮影戲傳承人王熙，本名王麗娟，在傳承非遺皮影技藝的道路上已經堅守了15年。2018年，她開始通過抖音賬號@王熙和皮影娃 分享皮影劇團的生活。2021年，她還帶著皮影技藝出現在湖南衛視“抖音新潮好物夜”晚會，為全國觀眾帶來了皮影藝術表演。

今年5月，抖音電商還與王熙聯合出品了“皮影戲印花T恤”，并通過服飾行業原創國風王牌工廠霞湖世家的抖音直播間對外限量發售。這款服飾在設計上融入了皮影戲雕刻、配色等藝術元素，其圖案展示了傳統皮影戲人物“孫悟空”與中國山水畫面，以印金手法表達皮影戲的光影藝術。

除了廖奧、王熙，如今有越來越多的手藝人通過抖音電商為傳統手藝開辟出了一片新天地。58歲的孔相卿@孔家鈞瓷 是國家級非遺項目鈞瓷燒制技藝代表性傳承人，去年因為疫情沖擊而轉戰抖音電商，并通過數十場直播為鈞瓷打開了新銷路。油紙傘非遺傳承人聞士善@聞叔的傘，在抖音上三年吸引了80多萬粉絲，累計獲得1161萬點贊數。目前，通過抖音電商，許多年輕人都愛買聞叔的油紙傘。

抖音電商相關負責人表示，面對大眾愈加豐富多元的消費需求，平臺會持續借助興趣電商特質，通過短視頻和直播，讓廣大消費者認識并購買到更多優質匠心手工藝品，助力傳統手藝復興和傳承。

抖音非遺數據顯示，截至今年6月11日，1557個國家級非遺項目中，抖音覆蓋率達97.94%；過去一年，抖音上國家級非遺相關視頻數量同比增長188%；包括10位非遺傳承人在內，85位手藝人通過抖音電商年收入超百萬；非遺傳承人帶貨總成交額較去年增長15倍。