在工作之余或社交場(chǎng)合，喝一杯威士忌，已經(jīng)不再是電影中華爾街金融精英的專屬。高端洋酒正在通過(guò)天貓飛入“尋常百姓家”。天貓新生活研究所發(fā)現(xiàn)，進(jìn)入歲末之后，天貓威士忌消費(fèi)高漲。囤一瓶酒，在家小酌，成為年輕人的新生活方式。在即將到來(lái)的春節(jié)，高端威士忌或?qū)⒊蔀?5后的春節(jié)“氣氛組”和新年貨。
“中國(guó)市場(chǎng)潛力巨大。年輕消費(fèi)者與女性消費(fèi)者的偏愛(ài)，正在成為中國(guó)市場(chǎng)最為獨(dú)特的消費(fèi)趨勢(shì)。”Whisky L！品牌運(yùn)營(yíng)總監(jiān)良辰表示。12月9日，全球最大的潮流酒展Whisky L！在上海開(kāi)幕，阿里巴巴旗下88VIP成為今年的主辦方之一。
據(jù)悉，Whisky L！品牌所屬集團(tuán)旗下業(yè)務(wù)包含洋酒經(jīng)銷、夜店、酒水電商、專業(yè)洋酒文化培訓(xùn)、洋酒行業(yè)數(shù)據(jù)分析等。
2019年，Whisky L！旗艦店正式入駐天貓?！拔覀兛粗氐氖翘熵埰脚_(tái)洋酒品類的快速發(fā)展?jié)摿?。入駐天貓平臺(tái)后，旗艦店銷售額節(jié)節(jié)攀升。19年，店鋪的年銷售額才剛破千萬(wàn)，到今年，已經(jīng)達(dá)到5000萬(wàn)級(jí)別了?！绷汲礁嬖V記者。
天貓平臺(tái)良好的經(jīng)營(yíng)環(huán)境及高比例的年輕潮流消費(fèi)人群，是Whisky L！能在平臺(tái)上快速發(fā)展的原因。據(jù)良辰介紹，傳統(tǒng)的洋酒消費(fèi)者以35～50歲的中年人為主，但在天貓平臺(tái)，90后、95后則成為酒水消費(fèi)的主力人群。他們不認(rèn)同老一代的酒桌文化，崇尚“適量微醺”的飲酒觀念，也熱衷于在天貓買酒回家小酌?！爸档靡惶岬氖?，天貓消費(fèi)者中，女性對(duì)威士忌等洋酒的偏好程度高于其他酒類，增速遠(yuǎn)超男性。‘她消費(fèi)’已經(jīng)是電商洋酒消費(fèi)市場(chǎng)的重要力量?！绷汲奖硎?。
“品牌以一店即可觸達(dá)全國(guó)最廣泛的消費(fèi)人群，對(duì)于此前相對(duì)小眾的威士忌而言，天貓?jiān)谄淦迫Φ倪^(guò)程中扮演著關(guān)鍵作用。不是每個(gè)縣城里都有夜店，但是每個(gè)縣城里都可能有喜歡喝威士忌的人?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士告訴記者。
自2020年疫情以來(lái)，海外消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)低迷。因此，對(duì)于威士忌等洋酒品牌而言，中國(guó)市場(chǎng)的重要性則進(jìn)一步提升。數(shù)據(jù)顯示，2020年以前，中國(guó)國(guó)洋酒進(jìn)口的年平均增長(zhǎng)率約為15%，而2021年，這個(gè)數(shù)據(jù)將達(dá)到50%。與此同時(shí)，因夜店等消費(fèi)渠道受疫情影響，也促使洋酒品牌開(kāi)始將天貓作為品牌運(yùn)營(yíng)的主陣地之一。
據(jù)天貓洋酒小二醉樂(lè)介紹，自2020年開(kāi)始，大型國(guó)際烈酒集團(tuán)開(kāi)始將限量款、珍稀款放在天貓首發(fā)，甚至為中國(guó)味蕾打造專屬酒款。“這些限定款經(jīng)常是上新后即告售罄，需要蹲點(diǎn)秒殺?！苯衲觌p11期間，干邑白蘭地、單一麥芽威士忌等高端洋酒的銷售額增長(zhǎng)率均超過(guò)150%，已成為酒水行業(yè)的黑馬。
在今年Whisky L！酒展期間，響、歐摩、格蘭多納、克萊嘉赫、格蘭花格等品牌都將在天貓首發(fā)特別新品。以格蘭花格為例，品牌將在天貓發(fā)售一款專為中國(guó)消費(fèi)者獨(dú)家定制的家族桶，是威士忌中極具收藏價(jià)值的頂級(jí)珍稀老酒，全球限量?jī)H467瓶。另外，歐摩也將在天貓首發(fā)一款高年份的單一麥芽陳釀。這些限量首發(fā)款均為88VIP會(huì)員專享。
據(jù)悉，Whisky L！潮流酒展始于2009年，隨著參展品牌和規(guī)模的逐年擴(kuò)大，業(yè)已成為全中國(guó)威士忌及洋酒愛(ài)好者的盛宴。酒展云集了全球主流的威士忌品牌，并已拓展到白蘭地、香檳、朗姆酒、金酒、精釀啤酒、飲料等多個(gè)品類。今年的展會(huì)共有150余家知名酒水品牌參展。在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，參展品牌總計(jì)將展出1000余款經(jīng)典及稀缺酒款，以饗與會(huì)的酒水愛(ài)好者。
