12月14日，據“支付寶開放平臺”公眾號消息，支付寶進一步面向商家開放“支付成功頁”支付后場景。目前商家既可以在自身的支付成功頁投放券，提升老用戶購物頻次和客單價，也可以投放引導加入會員福利，或者在附近1公里內商家的支付成功頁投放自己的優惠券，為線下門店吸引新客流。

來自商家的數據顯示，叮咚買菜在自身支付成功頁投放“充100元-5元”的“安心充”儲值型會員入會福利，投放次日較前一日新增會員量大幅增長229%；而線下熟食鹵味品牌紫燕百味雞，在支付成功頁對新老用戶差異化投放權益，門店客流提升67%，老用戶消費頻次提升近50%。

在支付成功頁，紫燕百味雞針對自身支付用戶發放了“滿68減10元”的高額減免券，來吸引老用戶提升消費頻次。而針對可能來自附近門店的潛在新用戶，則發放了門檻相對低的“48元減8元”優惠券，提升新用戶消費意愿。

米雅科技是熟食鹵味品牌紫燕百味雞的數字化代運營服務商，該公司運營負責人汪晶晶表示，支付成功頁是公域與私域流量的結合體。一方面商家希望利用好自己的到店支付成功頁，做差異化的權益投放嘗試。另一方面，商家也十分看重附近幾公里內小商家能為自己門店的引流作用。把這個頁面能開放給商家做自運營，可以讓支付從一筆交易的終點，變為商家與用戶繼續交互、拉新和提升購物頻次的起點。

根據米雅科技的經驗，要讓支付成功頁權益投放的轉化率最大化，需要根據不同目標采取差異化的策略，同時也要考慮到客單價、新老用戶能夠承受的不同門檻等因素。而從用戶流程來看，用戶在支付成功頁領券后會進入商家的私域小程序。如果商家在小程序輔助以“收藏引導”的運營方式，則可以通過支付成功頁的導流，把小程序新用戶沉淀為長期用戶。

根據“支付寶開放平臺”公布 信息，商家和服務商可通過“支付寶開放平臺-文檔中心-小程序-運營攻略”區域配置在支付成功頁發券的能力。下一步，在支付成功頁配置引導加入會員能力也將在上述渠道開放。