第十三屆虎嘯獎賽事日程

2021年11月28日起，步履不停，第十三屆（2021-2022）虎嘯獎開始案例作品征集，攜手全行業(yè)，開啟新征程！

堅持做行業(yè)的建設(shè)者，是十三年來虎嘯獎上下求索路上不變的追求。

從以專業(yè)組織力聯(lián)合各地區(qū)、各行業(yè)成立研究院，搭建品牌、企業(yè)相關(guān)學(xué)習(xí)、溝通、成長平臺，牽動行業(yè)頭部機構(gòu)為數(shù)字經(jīng)濟賦能，為營銷行業(yè)賦能；到以賽事影響力輻射全行業(yè)大中小企業(yè)，攜手行業(yè)、高校專家群體，謀求數(shù)字營銷領(lǐng)域各層次的進步。“做行業(yè)的建設(shè)者”這一宗旨，是虎嘯成長、進步、發(fā)展的根本動力。

這份初心，在第十三屆，更為亮眼，內(nèi)化為“開啟新征程”這一賽事主題，激勵我們昂首闊步，勇往直前。

回顧過往種種，一次次刷新的營銷手法，一次次突破的營銷方式，都讓我們感受到自我超越的強大力量。虎嘯獎也是在一次次突破中，不斷實現(xiàn)與行業(yè)的精神共振。因此，在時代格局的激蕩變革之中，第十三屆虎嘯獎也在謀求更高的突破，帶著新主題、新類別、新面貌，煥發(fā)新生，開啟新程！

01*新主題——更專業(yè)化的獎項平臺

出發(fā)始于懂得，第十三屆虎嘯獎賽事主題為“開啟新征程”，這一主題的背后則是虎嘯獎在經(jīng)歷12年一輪回后，在面對百年巨變這一形勢下，對自身提出的更高要求。新征程既來自于虎嘯能夠在數(shù)字營銷路上持續(xù)做建設(shè)者、引領(lǐng)者的自覺，也來自于虎嘯希望在各個細分領(lǐng)域賡續(xù)探索、創(chuàng)造、向上精神的自信。

02*新類別——更精細化的類別設(shè)置

如果說主題變化是概念化的延伸，那么類別的變化則與行業(yè)戚戚相關(guān)。每一年虎嘯獎都會基于對行業(yè)趨勢洞察，對類別進行調(diào)整、完善。在第十三屆虎嘯獎類別設(shè)置中，有這樣幾個類別變化方向：

1）細分類別緊跟行業(yè)變化——在營銷案例-綜合類中，新增“母嬰親子類”；在營銷案例-單項類中，新增“音頻營銷類”“私域營銷類”“智能交互類”“短視頻營銷類”；在機構(gòu)人物類中，針對財經(jīng)類、新聞類媒體設(shè)置參與，新增“年度互聯(lián)網(wǎng)財經(jīng)媒體大獎”“年度互聯(lián)網(wǎng)新聞媒體大獎”；針對品牌主內(nèi)部對于品牌建設(shè)有突出貢獻的人物參與，新增“年度品牌總監(jiān)大獎”“年度品牌總經(jīng)理大獎”；針對在網(wǎng)絡(luò)平臺有影響力的紅人參與，新增“年度網(wǎng)絡(luò)紅人大獎”。

2）品牌屬性更為凸顯——在第十三屆虎嘯獎機構(gòu)人物類中，為了鼓勵十大主流行業(yè)品牌主設(shè)置參與，特別新增“年度品牌數(shù)字化大獎”。廣告行業(yè)市場的景氣程度是企業(yè)經(jīng)營與消費市場的真實寫照，品牌數(shù)字化大獎對品牌企業(yè)的數(shù)字化能力具有考驗和促進作用。

03*新面貌——更科學(xué)化的評審機制

為使獎項運行發(fā)展更加規(guī)范化科學(xué)化，經(jīng)中國商務(wù)廣告協(xié)會及虎嘯獎組委會一致討論決定，擬從第十三屆開始，對虎嘯獎主席團及監(jiān)審委員會成員任期作出制度化安排，原則上三年一個任期。公平公正的評審是獎項的生命線，因此13屆虎嘯獎在評審設(shè)置上作出這一改變，既是獎項的公信力重要保障，也是數(shù)字化時代獎項運營信息化、規(guī)范化的彰顯。

以下為第十三屆虎嘯獎報獎明細，參賽公司可作為報獎指導(dǎo)，詳細閱讀。

第十三屆虎嘯獎，共有5大類獎項設(shè)置，分別為：營銷案例類、創(chuàng)意作品類、技術(shù)產(chǎn)品類、機構(gòu)人物類、電商及效果營銷類，5大類又細分為80+子類別設(shè)置，以下為各細分類別設(shè)置概覽及具體闡釋，參賽公司可根據(jù)作品屬性選擇合適類別進行參賽。

01.營銷案例類

#營銷案例類從類別上細分為1.1營銷案例類?綜合類和1.2營銷案例類?單項類。營銷案例類?綜合類是根據(jù)案例作品所涉及的行業(yè)劃分為22個子類別；營銷案例類?單項類是根據(jù)案例作品所涉及的營銷手段劃分為20個子類別。

#提報時，需根據(jù)系統(tǒng)要求，填寫作品的案例名稱、廣告主、實施時間、項目預(yù)算、投放范圍以及勾選參報類別，并從傳播實施背景、創(chuàng)意核心洞察、傳播策略與實施、項目效果說明和案例亮點來完善內(nèi)容，可上傳PDF文件、圖片、視頻、音頻，營銷案例內(nèi)容上傳完畢后可生成預(yù)覽，確認無誤后點擊”確認提交”。

02.創(chuàng)意作品類

#提報時，需根據(jù)系統(tǒng)要求，填寫作品名稱，勾選提報類別，填寫作品相關(guān)信息，并從作品的目標、挑戰(zhàn)、洞察力、創(chuàng)意表 現(xiàn)和執(zhí)行效果五個方面描述作品，可上傳相關(guān)PDF文件、圖片和視頻，創(chuàng)意作品內(nèi)容上傳完畢后可生成預(yù)覽，確認無誤后點擊“確認提交”。

03.技術(shù)產(chǎn)品類

#提報時，需根據(jù)系統(tǒng)要求，填寫產(chǎn)品名稱，勾選參報類別，并從產(chǎn)品的目標服務(wù)客戶、產(chǎn)品功能概述、獨有優(yōu)勢技術(shù)、成功案例分享四個方面完善產(chǎn)品信息，可上傳相關(guān)PDF文件、圖片和視頻，技術(shù)產(chǎn)品內(nèi)容上傳完畢后可生成預(yù)覽，確認無誤后點擊“確認提交”。

04.機構(gòu)人物類

#機構(gòu)獎中品牌類需根據(jù)提報要求，填寫品牌名稱，勾選參報類別，并從消費者洞察數(shù)字化、內(nèi)容生產(chǎn)方式數(shù)字化、傳播應(yīng)用數(shù)字化、用戶互動數(shù)字化、觸達效能數(shù)字化五個方面展示品牌信息、同時上傳品牌LOGO，內(nèi)容上傳完畢后可生成預(yù)覽，確認無誤后點擊“確認提交”。

#除品牌類，其他機構(gòu)類、人物類細分類別需根據(jù)提報要求，填寫機構(gòu)/人物名稱，勾選參報類別，并從年度業(yè)績描述、年度行業(yè)發(fā)聲、年度公益參與、年度獲獎明細和社會兼職情況五個方面展示公司/人物信息、機構(gòu)類獎項上傳公司LOGO，人物類獎項上傳人物清晰正面商務(wù)照，內(nèi)容上傳完畢后可生成預(yù)覽，確認無誤后點擊“確認提交”。

05.電商及效果營銷類

#提報時，需根據(jù)系統(tǒng)要求，選擇電商及效果營銷類中的具體對應(yīng)子類別提報內(nèi)容，并從目標與挑戰(zhàn)、洞察與策略、實施與創(chuàng)新、執(zhí)行效果與數(shù)據(jù)等4個方面填寫案例內(nèi)容、內(nèi)容上傳完畢后可生成預(yù)覽，確認無誤后點擊“確認提交”。

開啟新征程，勇做答卷人 ，11月28日起，步履不停，歡迎廣大公司提報優(yōu)秀案例，虎嘯獎值得您參與！

虎嘯獎，中國品牌營銷數(shù)字化領(lǐng)域最具專業(yè)影響力的綜合性獎項。由中國商務(wù)廣告協(xié)會數(shù)字營銷專業(yè)委員會指導(dǎo)，奉行“ 做行業(yè)的建設(shè)者” 這一宗旨，虎嘯獎吸引了包含眾多品牌企業(yè)在內(nèi)的上千家公司參賽，每年單一案例提報數(shù)量達三千多件。虎嘯獎?chuàng)碛谐^五百位行業(yè)知名實戰(zhàn)專家組成的龐大評審團，經(jīng)由線上評審、線下終審、金獎答辯等嚴謹規(guī)范的評審流程，始終保持1%的金獎獲獎比率，寧缺毋濫，確保含金量的原則，為行業(yè)遴選和記錄年度優(yōu)質(zhì)案例，并透過案例洞察為行業(yè)輸出價值內(nèi)容。至今虎嘯獎已成功舉辦至第十三屆。

第十三屆虎嘯獎?wù)髻惾掌冢?021.11.28-2022.03.22提報入口：case.hooxiao.com類別設(shè)置：營銷案例類-綜合類（22個子類別）營銷案例類-單項類（20個子類別）創(chuàng)意作品類（6個子類別）技術(shù)產(chǎn)品類（8個子類別）機構(gòu)人物類（21個子類別）電商及效果營銷類（12個子類別）