對于在外漂泊的游子，鄉(xiāng)愁就是那一抹刻在骨子里的家鄉(xiāng)味道。

今年的“年味兒”，似乎比往年早了一些，不僅是因為壬寅虎年的春節(jié)要早于以往，也是因為置辦家鄉(xiāng)好物的熱情，提前點亮了新年氛圍。

速途網(wǎng)注意到，本月23日，央視財經(jīng)聯(lián)合了拼多多推出“迎新年 拼農(nóng)貨”家鄉(xiāng)好物節(jié)百億補貼專場，央視主持人與到場的三位市縣領(lǐng)導(dǎo)齊聚一堂，通過直播的方式，助力全國十幾個省市自治區(qū)的優(yōu)質(zhì)地標(biāo)農(nóng)貨上行。

或許是因為家鄉(xiāng)的風(fēng)味觸動了味蕾、亦是因為出于對全國好物的向往，在短短的150分鐘之內(nèi)，近500萬來自全國各地的消費者涌入直播間點贊、下單、抽獎。

而這場直播，也是年關(guān)之際眾多直播間的一個縮影，而在同期，有不計其數(shù)的商家，正在新電商平臺上演著一幕幕“家鄉(xiāng)好物”上行記。

新電商的“家鄉(xiāng)好物”上行記

在直播中，有地標(biāo)特色、民族特色、非遺特色的農(nóng)產(chǎn)品得到了消費者的高度青睞。這其中，有大家耳熟能詳?shù)睦笃钟箢^、響水大米、湖南米線等知名農(nóng)產(chǎn)品，也有筆者第一次聽說的秭歸臍橙、來鳳藤茶等家鄉(xiāng)好物。但它們的相同之處在于，任何一款家鄉(xiāng)好物上架，都能感受到消費者下單的熱情。

家鄉(xiāng)好物的熱銷，一方面來源于農(nóng)產(chǎn)品自身的優(yōu)秀品質(zhì)，以秭歸臍橙為例，其產(chǎn)區(qū)秭歸縣是兩千多年前愛國詩人屈原的故里，獨特的氣候讓其一年365天都有不同品種新鮮橙子產(chǎn)出，素有“中國臍橙之鄉(xiāng)”的稱號，也讓秭歸臍橙，擁有皮薄色鮮、肉脆汁多、香味濃郁、酸甜可口的優(yōu)良品質(zhì)。

而熱銷的另一方面原因，則在來自于百億補貼直播間的專場補貼，據(jù)悉，秭歸臍橙全網(wǎng)低價69.9元，而在補貼后，到手價僅為49.9元，實惠的價格進一步激發(fā)了消費者的搶購熱情。

直連產(chǎn)區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品直播，打開了秭歸臍橙等農(nóng)產(chǎn)品上行的通路，讓優(yōu)質(zhì)果品走上了百姓的餐桌。據(jù)秭歸縣委書記楊勇介紹，今年秭歸臍橙價格穩(wěn)中有升，線上銷售保持了非常好的狀態(tài)，到2021年年底，綜合產(chǎn)值突破85億元。

事實上，在“百億補貼”等常態(tài)化營銷活動的持續(xù)投入之下，拼購早已成為了消費者購買農(nóng)產(chǎn)品的重要方式。瞭望智庫發(fā)布的《2021農(nóng)村電商發(fā)展趨勢報告》中表示：相比于傳統(tǒng)電商平臺依靠工業(yè)品下鄉(xiāng)助力鄉(xiāng)村發(fā)展，以拼多多為代表的新電商則通過變革農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈、推動農(nóng)產(chǎn)品上行的方式找到了困局破解的密碼。

利用拼多多開創(chuàng)的“農(nóng)地云拼”體系 ，通過聚合消費端分散、臨時的需求，為農(nóng)業(yè)合作社和家庭農(nóng)場提供長期穩(wěn)定的訂單；減少中間的流通環(huán)節(jié)，讓保鮮期較短的農(nóng)產(chǎn)品能夠更快抵達(dá)消費著的餐桌，不僅提升了農(nóng)產(chǎn)品的流通效率，同時還降低了庫存與貨損。

可見，新電商平臺的渠道加持下，那些深山的“家鄉(xiāng)好物”正在快速走出深山，截至2021年11月，農(nóng)產(chǎn)品上行每年的新增市場規(guī)模已超過了千億級別。

地標(biāo)好物，推動優(yōu)質(zhì)農(nóng)貨上行

速途網(wǎng)還發(fā)現(xiàn)，今年的電商直播中，品牌自播正在成為新的模式，它拉近了品牌方與消費者的距離，不僅能夠增強買賣雙方的信任感，還能夠提供更低的價格與更為直達(dá)的服務(wù)。而對于保鮮期普遍較短農(nóng)產(chǎn)品而言，更是縮短了上行的中間環(huán)節(jié)，為農(nóng)產(chǎn)品的保鮮爭分奪秒。

在農(nóng)產(chǎn)品品牌化的路徑中，新電商平臺作為重要推手，加速了地標(biāo)特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌化。

以拼多多平臺為例，今年10月以來，平臺聯(lián)合四川、山西、陜西、山東、甘肅、新疆等六大國內(nèi)蘋果產(chǎn)業(yè)帶，投入百億補貼等平臺扶持資源，開啟蘋果雙11狂歡，助力蘋果豐產(chǎn)豐收。

通過平臺海量的運營數(shù)據(jù)，讓農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售可以更為直達(dá)的觸及消費者的生活需求，促使農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)走上品質(zhì)化、品牌化道路。而當(dāng)農(nóng)產(chǎn)品完成品牌化升級，就能夠更為廣泛地被消費者所認(rèn)知，觸達(dá)更為廣闊的消費需求，走上發(fā)展的正循環(huán)道路。

新電商平臺成促進共同富裕重要抓手

在推動共同富裕這一目標(biāo)的過程中，新電商平臺則是推動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的重要抓手。

首先，拼多多通過“農(nóng)戶+經(jīng)銷商+消費者”超短供應(yīng)鏈模式，配合“百億補貼”的常態(tài)化營銷工具，與傳統(tǒng)電商供應(yīng)鏈相比，流通成本降低了20%~40%。再通過對農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流、倉儲配送等供應(yīng)鏈體系的基建升級，讓超過1000個農(nóng)產(chǎn)區(qū)感受到數(shù)字化物流體系的便利。

此外，拼多多還在今年8約推出了“百億農(nóng)研”項目，通過推動科技普惠，改造農(nóng)村生產(chǎn)體系、培養(yǎng)新農(nóng)人，深入農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的“最初一公里”，助力鄉(xiāng)村振興。不僅如此，還通過舉辦農(nóng)業(yè)賽事，用人工智能等先進技術(shù)，推動農(nóng)業(yè)科技的跨學(xué)科發(fā)展。

據(jù)了解，在湖北的來鳳縣，全縣有1萬余農(nóng)戶種植藤茶，在電商帶動下，一條野藤已成為貧困戶脫貧致富的“金葉”，總面積超過8萬畝，產(chǎn)值近6億元。隨著銷量與知名度提升，來鳳藤茶業(yè)正在迎來它的產(chǎn)業(yè)鏈升級，從最初的種茶、制茶，正在向茶葉黃酮提取物、藤茶飲料、藤茶牙膏、茶餅等全產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)。

可見，在拼多多“雙百億”計劃的加持之下，更多的家鄉(xiāng)好物豐富了人們的餐桌，也讓農(nóng)人之致富增收，帶動了供需兩端的品質(zhì)升級。速途網(wǎng)相信，隨著新電商平臺不斷推進我國農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)性改革，還會有更多的農(nóng)產(chǎn)品加入到“家鄉(xiāng)好物”上行記的故事中來。