近日，美團買菜與深圳晨光乳業達成戰略合作，雙方共同建立專屬牧場，開發系列定制商品。目前，美團買菜已上線晨光系列全線產品，覆蓋北京、上海、廣州、深圳、武漢等一線城市，這是晨光乳業作為區域品牌，首次通過即時零售突破地域限制，直接觸達一線城市的消費者。
此次合作是美團買菜 “源頭直采好貨，打造鮮奶品質”系列規劃的一部分，未來，美團買菜將不斷加強同全國性、區域性知名乳品企業的合作，持續深入供應鏈源頭，建立專屬牧場，開發定制鮮奶商品等措施，提供更多高品質、多元化的鮮奶產品，幫助區域品牌打破地域限制，滿足具有不同消費習慣的線上用戶。
據了解，美團買菜專屬牧場采用新進的TMR日糧飼喂模式，并且配備了世界上先進的自動化擠奶設備：瑞典進口的阿法拉魚骨式擠奶機，一次可供48頭奶牛同時擠奶，實行標準化、數字化管理模式。奶品質量長期執行歐盟標準，保證奶源無抗生素殘留。
Fastdata發布的《中國生鮮電商行業報告書》顯示，美團買菜一小時送達率達92.7%，在國內生鮮電商平臺中居第一。對區域性乳企來說，美團買菜在用戶端的“30分鐘到家”心智以及行業領先的履約效率更是本地化品牌走向全國的有力推手。
2021年以來，美團買菜與零售消費品牌頻頻建聯。僅鮮奶乳制品領域，美團買菜已先后與蒙牛、新希望、君樂寶等知名乳企達成戰略合作。
美團買菜的互聯網用戶優勢與線上營銷轉化效果，已成為側重傳統線下渠道的乳企的恰當補充。11月8日，美團買菜與蒙牛宣布將在鮮奶供應鏈及互聯網零售領域進行深度合作，隨即推出的“蒙牛鮮牛奶美團買菜定制”款，上市至今日銷量增長了三倍，成為平臺12月增速最快的日供鮮奶之一。
整體來看，與快消品牌的深度合作，是美團買菜加強供應端能力建設的措施之一。美團買菜目前的數百個直采基地，涵蓋果蔬生鮮、乳品鮮花、海鮮水產等多個領域。以生產基地為合作起點，意味著美團買菜能夠參與商品生產及加工環節，從源頭把控商品品質。
除果蔬生鮮直供基地外，美團買菜還在持續挖掘高品質水產原產地，簽約近百家水產直采基地，讓“跳跳蝦”“巴掌鮑”等高時效要求的水產品30分鐘到家，通過穩定的保鮮商品與履約效果，強化“即時需求即刻滿足”的高品質生活服務用戶心智。
