12月30日，《2021年抖音電商圖書消費報告》（以下簡稱“報告”）發(fā)布。2021年全民閱讀需求旺盛，抖音電商圖書銷量增長顯著。報告顯示，興趣電商助力出版機構(gòu)開拓線上市場，平臺上圖書銷量同比增長312%。值得一提的是，圖書知識達人數(shù)量同比增長89%，成為帶動圖書銷量的重要力量。

達人王芳就是其中的一個典型。王芳曾在內(nèi)蒙古衛(wèi)視、山東衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、湖北衛(wèi)視、黑龍江衛(wèi)視等擔(dān)任主持，還是一個十四歲女孩的媽媽。作為媽媽，遇到任何育兒難題，她都第一時間想方法，并將育兒經(jīng)驗集結(jié)成書，幫助新手媽媽們一起進步。做教育，王芳倡導(dǎo)全民閱讀，并通過抖音直播，為家長和學(xué)生選好書，通過抖音電商她一年售出圖書超1500萬套。

本碩畢業(yè)于清華的達人馬蘭花，通過抖音電商創(chuàng)業(yè)，和百萬粉絲分享自己的育兒和成長故事。最近半年內(nèi)，在馬蘭花直播間里，圖書銷售單數(shù)高達45.8萬單。最多的時候，她的直播間里有1.3萬人同時在線。

明明老師則通過抖音電商實現(xiàn)了從男幼師到圖書知識主播的變身，月銷圖書超10萬套。此外，@北大圖圖媽 、@李小萌主持人、@小小鷹萱媽等圖書達人，在抖音電商平臺也飽受粉絲和讀者喜歡。她們不但為讀者分享、傳遞知識，而且成為了推動圖書行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要力量。

中信童書就曾與眾多知識達人合作，積極探索抖音平臺的短視頻分銷模式。借助短視頻分銷模式展現(xiàn)了巨大的爆發(fā)力，通過和“主持人王芳”“妮妮媽媽”“小小鷹萱媽”“宋玉”等賬號合作，中信童書先后探索出一批以《小熊很忙》《幼兒心理安撫繪本》為代表的“爆款”圖書。

圖書達人能夠通過抖音電商取得快速發(fā)展，除了她們自身的專業(yè)知識和努力外，主要還得益于兩個方面因素：一是興趣電商的天然推動作用，二是抖音電商平臺的大力扶持。

數(shù)據(jù)顯示，后疫情時代，全民閱讀氛圍日漸濃厚。報告顯示，2021年，抖音圖書帶貨直播總時長達581.8萬小時，累計直播觀看量為80.5億次，圖書類話題的視頻播放量為1485.7億次。對于越來越多的讀者而言，通過短視頻和直播了解圖書內(nèi)容，挑選自己感興趣的圖書，已經(jīng)成為日常生活的一部分，報告顯示，每天通過抖音電商售出的圖書超過45萬本。

2021年，抖音電商發(fā)起了“全民好書計劃”，通過專項活動、資源扶持等舉措，助力讀者擁抱新書和好書。計劃邀請莫言、劉震云、賈平凹等60多位名家參與，在平臺發(fā)售新書，通過短視頻分享創(chuàng)作故事并推薦圖書。依托“全民好書計劃”，抖音電商陸續(xù)還推出了“dou來新書季”“云上書香”“暖冬書香”“翻閱2021”等專項活動，先后走進北京圖書訂貨會、全國圖書交易博覽會、天府書展等圖書展銷會，讓圖書主播與讀者面對面交流，滿足不同讀者求知、購買等需求。