《中國元宇宙商標申請企業畫像報告（2021年）》為“掬時代活水，溯中國奇跡”主題系列的第二期報告，命中年度關鍵詞“元宇宙”，以下為報告正文。

企查查數據顯示，截至2021年底，我國已有1692家公司，申請了1.14萬個元宇宙商標。元宇宙一詞大火，在力求“穩中向好、穩中求進”的2021年，元宇宙代表了某種希望和未來。

日前，企查查數據研究院推出《中國元宇宙商標申請企業畫像報告（2021年）》，帶大家了解元宇宙一詞進入中國后，有哪些公司一擁而上開始搶注商標？這種行為是否在某個行業構成了普遍性？公司注冊元宇宙相關商標是為了“蹭熱度”，還是源于前瞻布局的保護性注冊？在游戲、社交、零售行業，元宇宙的未來應用場景有哪些？哪些場景可能率先應用和落地？以上的種種疑問，都依賴這1692家企業為我們揭開。

一、2021年是元宇宙元年，近1700家企業申請元宇宙商標達1.14萬件

根據清華大學新聞與傳播學院新媒體研究中心發布的《2020-2021年元宇宙發展研究報告》，元宇宙一詞源于1992年美國著名科幻小說家尼奧·斯蒂文森撰寫的科幻小說《雪崩》，書中描繪了一個平行于現實世界的網絡世界——元界，現實世界的人在元界中有一個網絡分身，現實人通過VR設備與虛擬人生活在一起。

元宇宙英譯為“Metaverse”，其中Meta表示超越，Verse代表宇宙(universe)，合起來意為“超越宇宙”。有人說斯蒂文森筆下的“元界”是實現虛擬現實后的下一個階段的互聯網新形態，一個由AR、 VR、3D等技術支持的虛擬現實的網絡世界。在經歷《頭號玩家》等電影的洗禮之后，這聽起來很遙遠的概念離我們似乎又很近。

人們說，2021年是元宇宙的元年。這無據可考，但我們至少能從數據得出結論：2021年是元宇宙商標申請注冊的元年。

企查查數據顯示，截至2021年底，我國共申請“元宇宙”商標達11376件，涉及公司達1692家。其中2021年申請了11374件，涉及公司1691家。也就是說，99.9%的“元宇宙”商標均于2021年注冊申請。

逐月來看，9月出現注冊小高峰，有312家公司共申請元宇宙商標2009件，11月是全年注冊高峰，有737家公司共申請元宇宙商標4156件，申請數量超過全年的三分之一；12月持續注冊熱潮，有521家企業共申請元宇宙商標3472件。

從全年注冊趨勢來看，從1、2月的無人問津，到9月份的小爆發，到年底的大爆發，誰也說不準，一山過后，還會不會更有一山高？企查查數據研究院預測，元宇宙商標注冊熱潮將至少持續半年，因為目前下場的企業仍屬于各行各業的“吃螃蟹的人”，而頭部企業下場后中腰部企業肯定要尾隨，預計2022年上半年或將迎來注冊新高。

二、TOP100榜單：文娛企業占據半壁江山，游戲企業布局元宇宙動作最快

元宇宙一詞進入中國后，有近7千家公司一擁而上開始搶注商標，這種行為是否在某個行業構成了普遍性？

企查查數據顯示，在元宇宙商標申請數TOP100企業中，文娛企業占據了半壁江山，有50家之多，包括游戲、影視傳媒、直播、數字出版、MCN企業等。此外，企業服務類公司也較多，達到了16家，例如營銷服務、IT服務公司等。值得注意的是，零售、教育、汽車、物聯網、心理咨詢企業也零星出現在TOP100榜單上。

從具體賽道來看，企查查數據顯示，游戲公司布局元宇宙的動作最快，元宇宙商標申請數量TOP100公司中有31家游戲相關公司。從布局策略來看，有的游戲公司一鼓作氣將旗下經典游戲作品都注冊了相應的元宇宙商標，而游戲公司則僅僅注冊了1個與公司名稱相關的元宇宙商標。采取前者策略的多是頁游公司，運用后者策略則多是獨立游戲和精品游戲公司。放肆與克制，大多數時候是一以貫之的。

三、TOP20榜單：IP運營類企業頻繁申請元宇宙商標，存在蹭熱度搶注現象

元宇宙大火后，有近7千家公司申請相關商標。這些公司注冊元宇宙相關商標是為了“蹭熱度”搶注商標，還是源于前瞻布局的保護性注冊？

企查查數據顯示，申請元宇宙商標數量最多的是一家名不見經傳的商貿公司，這家公司2020年9月成立，80%的商標都與元宇宙相關，包括奢飾品類元宇宙商標，例如普拉達元宇宙、路易威登元宇宙等；還有汽車類元宇宙商標，例如豐田元宇宙、雷克薩斯元宇宙等，還申請了肯德基元宇宙、麥當勞元宇宙、餓了么元宇宙、養樂多元宇宙、十萬個冷笑話元宇宙、海底撈元宇宙等多個知名品牌元宇宙商標，不免有搶注和蹭熱度的嫌疑。

排名第二的是一家心理減壓平臺，申請了“療愈元宇宙、傾訴元宇宙、冥想元宇宙、減壓元宇宙、心情元宇宙、情緒元宇宙”等多個心理咨詢相關商標。當下市面上一直提元宇宙與社交、游戲的結合，鮮少提及元宇宙在心理咨詢領域的應用，其中的想象空間令人期待。

排名第三的是一家游戲公司“盛覺網絡”，它與榜單其他5家公司“愷英網絡、盛和網絡、愷興網絡、愷英軟件、積木堂”同屬愷英游戲旗下，愷英游戲旗下有很多頁游IP游戲。

企查查數據研究院總結發現，IP運營類企業的元宇宙布局意識超前，頻繁申請元宇宙商標，主要體現在游戲、數字出版和影視傳媒企業，例如“愷英游戲”申請了大量的傳奇頁游相關元宇宙商標；“中文在線”申請了四月天元宇宙、17K元宇宙、IP元宇宙等商標，對于旗下小說網站等進行元宇宙商標布局；“歡瑞世紀”申請了西游元宇宙、琉璃元宇宙、封神元宇宙、天下長安元宇宙、千秋令元宇宙等商標，對于旗下影視作品進行元宇宙商標布局。

對于IP運營類企業而言，優質IP仿佛是金礦，IP運營類企業往往具備較高的知產保護意識，懂得提前申請注冊商標以備不時之需，此外，元宇宙概念的應用也將率先在IP界吹起熱風。

四、元宇宙商標申請企業圖譜：社交企業一馬當先，互聯網巨頭提前布局

上文我們以“數量”為主要維度進行了分析，接下來我們通過“中國元宇宙商標申請企業圖譜”做補充分析，希望就“元宇宙的未來應用場景”做深入討論。

企查查數據研究院經整理發現，頭部互聯網企業諸如騰訊、阿里、網易、百度等均申請了元宇宙相關商標，其中尤以騰訊最為積極，申請了“QQ元宇宙、王者元宇宙、和平精英元宇宙、QQ音樂元宇宙、騰訊音樂元宇宙”等99個商標，最早申請時間在9月份。阿里相關企業申請了“造點新貨元宇宙、造新元宇宙商標”，但有兩點動作令人費解：一是旗下公司申請了商標，二是阿里居然沒有申請“電商元宇宙、雙十一元宇宙”等商標。網易、網易嚴選、網易有道、網易雷火都申請了元宇宙商標，屬于互聯網公司中“優等生”。百度申請了METMAP、META  MAPS、METAAPP等商標，可能為地圖、移動端業務等進行布局。咪咕文化是中國移動旗下的數字文娛企業，申請了元宇宙數字藝人、元宇宙AI達人等商標，直接將關注點放在了虛擬偶像上。

社交是元宇宙的一大應用場景，日前Facebook改名為Meta在媒體上引起軒然大波，中國社交企業也早就盯上了元宇宙，企查查數據顯示，陌生人社交三巨頭“陌陌、探探、Soul”無一缺席，其中尤以Soul最為積極，申請了SOUL 元宇宙、靈魂元宇宙、年輕人元宇宙、社交元宇宙等35個商標，最早申請時間在6月份，可謂是最早一批“吃螃蟹的人”。

元宇宙+游戲是目前討論最多的應用場景，企查查數據顯示，除了騰訊、網易這樣的頭部游戲公司之外，米哈游、莉莉絲等二線大廠也都申請了元宇宙商標，此外游戲媒體、游戲充值等游戲相關企業也加入了元宇宙商標申請大軍。

元宇宙商標申請企業圖譜不可能缺少VR企業，字節跳動旗下企業申請了“PICO元宇宙”商標，塔普翊海申請了“元宇宙運動、元宇宙運動科技館”等商標，光粒科技申請了“健身元宇宙、運動元宇宙”商標。VR企業對于元宇宙的野心似乎局限在運動健身領域。

令人意外的是，汽車企業亦是元宇宙商標申請的一隊猛將，新能源汽車三巨頭“小鵬汽車、理想汽車、蔚來汽車”均申請了帶有公司名稱的元宇宙商標，上汽申請了“車元宇宙 Z-UNIVERSE、車元宇宙、榮威元宇宙”等商標，東風汽車申請了“風光元宇宙、嵐圖元宇宙”等商標，長城汽車申請了“長城元宇宙”商標，一汽申請了“元宇宙”商標……在同業公司申請某某系列汽車元宇宙的同時，上汽已經想到“車元宇宙”的布局了。

結語

日前，中紀委網站刊文《元宇宙如何改寫人類社會生活》，提到“2020年是人類歷史上虛擬化的一個臨界點，受新冠肺炎疫情影響，人們的生活發生了巨大變化。理論上，線下的一切都可以復刻到線上，也就是元宇宙的終級狀態”，還提到了元宇宙的直接落地場景：第一個場景是游戲和社交的結合，有可能會誕生出下一代的抖音或微信。第二個場景是零售及電商環節，未來可能讓用戶在虛擬街區中逛街，在虛擬銷售員的幫助下選擇商品。第三個場景是元宇宙+工業互聯網，通過數字工廠、數字孿生技術提高生產效率。

當前來看，元宇宙或許還只是概念，只在消費領域掀起NFT概念革新，但元宇宙的概念并不局限，本質是新一輪技術革命，是下一代互聯網的目標。在長久的“去泡沫化”過程中，“元宇宙”將越來越實，而中國元宇宙的未來，在這1692家公司手里。

參考資料：

《資本市場掀起“元宇宙”熱潮！什么是“元宇宙”？》

《元宇宙——下一代互聯網的發展目標（深度關注I元宇宙如何改寫人類社會生活）》

中紀委

《2020-2021年元宇宙發展研究報告》，清華大學