文 / 何煦

“元宇宙”火了。火到“元宇宙”不光成為了互聯網行業、消費電子領域的狂歡，就連那些印象中與元宇宙“八竿子打不著”的企業，也大聲喊出了“元宇宙”三個字。

似乎對于這些企業來說，甭管進不進去“元宇宙”賽道，蹭蹭熱度總是沒錯的。

今天，老何就來帶您盤點一下“元宇宙”圈里的“虛情假意”。

“虛情假意” 之 被迫元宇宙

1月5日，茅臺集團總經理李靜仁在2021年醬香系列酒全國經銷商聯誼會上表示：抓好“文化”和“品牌”兩大工程，盡好“公益”和“服務”兩大責任……構建屬于醬香系列酒的醉美“元宇宙”。

消息一出，老何的元宇宙群里便炸開了鍋，有的人喊著“利好白酒”“利好元宇宙”；也有人表示不屑，比如老王就說“一個做酒的，不懂元宇宙，就硬蹭（熱點）”。

為此，茅臺時空在7日刊發了題為“附會與曲解背后沒有真相”的文章，指出李靜仁所稱的“元宇宙”在這里只是一個概念引用，茅臺著重想表達的是持續提升科技創新服務生產和技術攻關能力……

沒想到還真讓老王猜對了，李靜仁當時并不知道“元宇宙”的真實含義，但覺得這個詞很Fasion，所以就喊了出來。

不過，這些和元宇宙“八竿子打不著”的企業，宣布入局元宇宙，其背后也有著自己的“難言之隱”。很多企業雖然并沒有入局“元宇宙”的打算，但為了避免元宇宙被搶注，被迫“防御性”注冊了元宇宙商標。

速途元宇宙研究院還了解到，“茅臺元宇宙”“貴州茅臺元宇宙”商標于2021年11月、12月被多方申請注冊，但均與茅臺沒有任何關聯。而截至目前，酒類相關“元宇宙”商標申請共120余件，尚無一家酒企注冊成功。

除了酒企之外，汽車行業同樣也是“元宇宙”商標搶注的重災區。理想、小鵬、蔚來、長安、上汽均相繼注冊了元宇宙商標。其中，“小鵬元宇宙”的商標已經被搶先注冊，導致其商標至今還處于申請中、等待實質審查的狀態。

根據企查查數據顯示，截至2021年底，我國共申請“元宇宙”商標達11376件，涉及公司達1692家，其中2021年申請了11374件，涉及公司1691家，99.9%的“元宇宙”商標均于2021年注冊申請。

可見，這些入局“元宇宙”的企業們的狂熱背后，可能還并沒有想好為什么要入局，就被迫先把元宇宙的“坑”占上，避免他人惡意搶注。同時，企業還能基于此推出一些衍生文創產品，帶來一定營收的同時，還能為品牌帶來具像化的宣傳效果。

“虛情假意” 之 掛羊頭賣狗肉

相比于其他行業的搶注，游戲行業對于“元宇宙”的熱情格外高漲，畢竟沒有什么比扮演RPG游戲中的角色更加令人沉浸的事情了。

而自稱元宇宙的游戲有很多，例如Cryptovoxels、Decentraland、The Sandbox、Roblox，這些游戲多是通過開放玩法賦予的極高自由度，讓玩家享受到建造、經營、交易等虛擬世界的樂趣。

然而，速途元宇宙研究院發現，一些廠商打著“元宇宙手游”的名號，實則干著“換皮手游”的勾當。

例如，最近老何看到了這樣一則《*能都市》游戲廣告，號稱是“首款國產元宇宙”游戲，號稱”數十萬人同時在線互動”“仿佛進入虛擬現實一般”。然而看到這個廣告對于“元宇宙”一詞的翻譯，均不是正統“Metaverse”，便不禁對這款游戲的質量捏了一把冷汗。

而在游戲登錄界面，老何再次看到了熟悉的CG，本以為可以松一口氣的時候，游戲的實機畫面卻立刻讓我感到了窒息，這粗制濫造的建模、毫無光影渲染、宛如換皮游戲的玩法，充分演繹了什么叫做“用心做CG，用腳做游戲”。

這種既不精美、也不沉浸游戲，顯然很不“元宇宙”。很難想象，當人們被“元宇宙游戲”的噱頭騙進來之后，對于元宇宙的看法很可能一下跌落谷底。

“虛情假意” 之 裸泳派

在老何看來，元宇宙仍然處在發展初期，但其廣闊的發展空間，依舊引起了眾多行業投身于此的熱情。不少企業插上了“元宇宙”的翅膀，股價一飛沖天。在資本的“大水漫灌”之下，也吸引了不少向錢看的“裸泳派”。

以業內共識而言，元宇宙本是基于6大核心技術的跨行業場景應用，以及基于此場景之下的衍生應用的總和。然而，其涉及能力范圍之廣、所需技術積累之深，目前尚無一家企業能夠完全還原元宇宙行業的全貌。

這就意味著，各家廠商都似乎在“元宇宙”中找到了變現的途徑，但分解之后，你會發現這些企業的變現途徑，與企業現有的途徑并無二致。甚至可以說，即使沒有“元宇宙”概念，這些企業依舊可以沿用現有業務發展。當然，這并不代表企業是虛假的“元宇宙”，而是各自發揮所長，通過元宇宙的部分場景接入，最終走向殊途同歸。

而最值得警惕的，是那些所謂真正的“元宇宙創業”的企業，一些企業通常是對元宇宙熱點的盲從，表面上有著星辰大海的暢想，但在實際技術上，則是現有技術的排列組合，借助“元宇宙”風口，通過吸引融資與推動股價的方式變現。

巴菲特有句名言，“當大潮退去，才知道誰在裸泳”。在“元宇宙元年”已然過去，行業將逐漸趨于理智的大背景下，這些“裸泳派”，可能很快將原形畢露。

元宇宙需要“真情實意”

看了那么多“虛假”的元宇宙，那么，什么是真正的“元宇宙”？

速途元宇宙研究院首席探索官趙佳茹表示：在速途元宇宙研究院看來，真正的“元宇宙”企業，不僅要在技術領域能夠代表產業進步，而非現有技術的排列組合。在產品上，或是要能夠為用戶帶來更為沉浸感的體驗；或是基于現實體驗需求，利用技術手段實現超越現實能力的延展。此外，推出一些能夠與現有場景需求結合的克羅地產品，推動市場對于“元宇宙”認知走向成熟亦有巨大貢獻。

例如，帶來更具沉浸感的XR設備、更強算力的硬件與云基建、打破時空區隔的虛擬空間，甚至讓本存在于虛擬空間的事物出現在現實空間，指導人類的生活與工作。

當大量良莠不齊的企業都來入局元宇宙的時候，反而是元宇宙最“危險”的時刻。因為，不成熟的技術、粗制濫造的產品、不切實際的商業模式，都將嚴重透支行業對于“元宇宙”賽道的信心。

因此，甄別真正的元宇宙，推動行業去偽存真，成為了行業的當務之急。而這，正是速途元宇宙研究院成立的初心。同時，我們還意識到在元宇宙發展初期，行業之間的鏈接仍亟待加強，因此，速途元宇宙研究院希望與優質的元宇宙企業一道，推動上下游資源鏈接，與中國元宇宙產業共同成長。