文 / 何煦

對(duì)于剛剛興起的“元宇宙”產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，討論它的“盡頭”似乎有些為時(shí)過(guò)早。

但是，我們今天偏偏要聊聊“元宇宙”行業(yè)的最終歸宿。畢竟，方向往往比努力更重要，即使你慢，只要方向不錯(cuò)，你總能到達(dá)；但是如果方向錯(cuò)了，你將離目標(biāo)越來(lái)越遠(yuǎn)。

那么元宇宙的“盡頭”究竟在哪？在老何看來(lái)，元宇宙的盡頭，在于社交。

正所謂“有人的地方，就有江湖”，而“江湖”便是社交的縮影之一。無(wú)論是古代的神仙傳說(shuō)，還是近現(xiàn)代的武俠故事，再到如今的科幻作品，主人公多能與大隱隱于市奇人相遇，有些甚至擁有“超自然”的能力。只可惜受限于物理定律與技術(shù)水平，這些故事劇情中的想象，多數(shù)只留存在文字、圖片或影視作品之中，無(wú)法落地于現(xiàn)實(shí)。

現(xiàn)實(shí)世界中無(wú)法實(shí)現(xiàn)的事物，能讓用戶接觸，并能與之深度互動(dòng)的，那么最顯而易見(jiàn)的產(chǎn)品便是——游戲。

一方面，游戲能夠給用戶帶來(lái)超現(xiàn)實(shí)的游玩體驗(yàn)；另一方面，游戲所營(yíng)造的虛擬空間，通過(guò)畫(huà)面、音樂(lè)、游戲性等體驗(yàn)，讓用戶樂(lè)于沉浸其中。尤其是角色扮演類游戲（RPG），需要玩家代入游戲設(shè)定之中的某個(gè)角色，與其他玩家或是NPC進(jìn)行交互，更是進(jìn)一步加深了游戲的沉浸體驗(yàn)。

例如ROBLOX這類的“沙盒類”游戲，去年3月在紐交所上市時(shí)更是被稱作“元宇宙第一股”。

而如今的“元宇宙”應(yīng)用，則或多或少有些3D游戲的既視感。例如網(wǎng)易的“瑤臺(tái)”，則是直接將自家游戲《逆水寒》的引擎，套上了企業(yè)辦公SaaS，搖身一變就被冠上了“瑤臺(tái)·元宇宙空間”的名號(hào)。

不僅僅是“瑤臺(tái)”，也包括百度的“希壤”、騰訊音樂(lè)的“TME虛擬音樂(lè)節(jié)”，這些開(kāi)在元宇宙里的虛擬活動(dòng)，或多或少都有些3D網(wǎng)游的既視感，有些甚至還只能進(jìn)行參觀，并不能與場(chǎng)景中的事物進(jìn)行交互，沉浸感還不如目前的游戲。

雖然游戲的基因讓其看上去非常的“元宇宙”，不過(guò)老何以為，游戲只能算是元宇宙的“現(xiàn)在時(shí)”，但“盡頭”仍然是社交。其原因在于社交主體“人”的不同。

其一“元宇宙”不僅是硬件技術(shù)、內(nèi)容生態(tài)高度發(fā)達(dá)之下的產(chǎn)物，更是社會(huì)發(fā)展的新形態(tài)。在馬斯洛需求層次理論中，人們的生理與安全的底層需求，已經(jīng)能夠在現(xiàn)實(shí)世界中得以滿足，用戶在元宇宙中所追求的是社交、尊重、自我實(shí)現(xiàn)等更高層次的需求。因此，社交將成為元宇宙的“剛需”。

其二，在“元宇宙”中，用戶是真真正正扮演“另一個(gè)自己”，以用戶為中心進(jìn)行活動(dòng)。而不再是扮演的游戲中的某個(gè)角色，也無(wú)需按照游戲設(shè)計(jì)的劇本進(jìn)行游戲。

其三，在“元宇宙”的場(chǎng)景下，其社交范圍既可以很大，大到萬(wàn)人乃至更多同時(shí)在線，突出臨場(chǎng)感；也可以很小，小到一個(gè)私人的服務(wù)器，只邀請(qǐng)認(rèn)識(shí)的好友開(kāi)生日派對(duì)和其他類型的活動(dòng)，產(chǎn)生隱私感。而這正好分別對(duì)應(yīng)了如今互聯(lián)網(wǎng)“公域”與“私域”的概念，前者用以打造個(gè)人與團(tuán)體在虛擬世界中的影響力，后者則擁有更高的信任感與興趣重合度。而“元宇宙”作為兩種域同時(shí)存在的場(chǎng)景，蘊(yùn)蓄著極高的商業(yè)價(jià)值。

而當(dāng)“元宇宙”的商業(yè)體系開(kāi)始運(yùn)作，推動(dòng)著“元宇宙”經(jīng)濟(jì)齒輪轉(zhuǎn)動(dòng)，“元宇宙”才能真正實(shí)現(xiàn)內(nèi)循環(huán)，成為與現(xiàn)實(shí)相獨(dú)立的平行空間。

所以，在老何眼中，“元宇宙”的盡頭是社交，它可以小到如同在虛擬世界中“過(guò)家家”，大到能夠容納全世界70億人同臺(tái)的“平行空間”。

不過(guò)，在速途網(wǎng)元宇宙研究院看來(lái)，短期而言，市面上所有的“元宇宙產(chǎn)品”仍然以“一方主導(dǎo)，多方共建”的方式運(yùn)行，作為主導(dǎo)的平臺(tái)方仍然擁有產(chǎn)品的絕對(duì)掌控能力。而對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)大廠而言，由于業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)與技術(shù)差異的原因，導(dǎo)致平臺(tái)之間對(duì)于流量入口必不可能完全開(kāi)放。當(dāng)“元宇宙產(chǎn)品”無(wú)法抹去廠商主導(dǎo)的現(xiàn)狀，則不可避免形成“孤島化”。

在此，老何想強(qiáng)調(diào)的是，并非文中提到游戲是“現(xiàn)在時(shí)”、社交是“盡頭”，整個(gè)“元宇宙”產(chǎn)業(yè)便只看好這兩條賽道。例如，2021年5月，社交平臺(tái)Soul曾向美股提交招股書(shū)，自稱為“年輕人的社交元宇宙”，雖然其與現(xiàn)實(shí)世界平行，并且沉浸感強(qiáng)、始終在線，確實(shí)符合元宇宙的一些特征，但本質(zhì)上并未脫離傳統(tǒng)的音頻社交平臺(tái)的形式，以“元宇宙”自居也有蹭熱點(diǎn)的因素。

以“元宇宙”目前的發(fā)展初期的形態(tài)而言，作為整個(gè)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的“BIGANT”六大核心技術(shù)尚處于發(fā)展早期，仍然是短期之內(nèi)最具成長(zhǎng)力的賽道。相信在全行業(yè)的熱烈關(guān)注下，元宇宙基礎(chǔ)設(shè)施的成熟，更多的可落地場(chǎng)景的出現(xiàn)，才能真正讓“元宇宙”帶來(lái)更多的變現(xiàn)空間。

感謝您閱讀由速途元宇宙研究院特別企劃的“速評(píng)元宇宙”欄目，希望能通過(guò)文字讓您更加了解元宇宙。下一期，老何將聊一聊“如何賺到元宇宙的第一桶金”，期待您的關(guān)注。