速途網(wǎng)1月25日消息（報(bào)道：李楠）近日，在線(xiàn)音頻平臺(tái)荔枝集團(tuán)發(fā)布了《有你在我“聲”邊·中國(guó)青年2021互聯(lián)網(wǎng)音頻收聽(tīng)報(bào)告》，報(bào)告顯示，“Z世代”人群是互聯(lián)網(wǎng)音頻用戶(hù)的主力軍，9成用戶(hù)為90后、00后年輕人，情感和聲音戀人相關(guān)內(nèi)容最受歡迎，疫情之下文學(xué)、語(yǔ)言學(xué)習(xí)成為青年人新寵；適合躺平的城市“西安”，居然雞娃雞成內(nèi)卷。此外，青年人們習(xí)慣夜間出沒(méi)，睡前是收聽(tīng)高峰期。
Z世代是音頻消費(fèi)主力軍
聲音是最能生動(dòng)表達(dá)人類(lèi)內(nèi)心和情感的介質(zhì)。人類(lèi)的一切內(nèi)心活動(dòng)，都是依靠聲音來(lái)傳達(dá)，讓別人能感知自己的情感。在線(xiàn)音頻行業(yè)發(fā)展前景無(wú)限，艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)在線(xiàn)音頻市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，預(yù)計(jì)2022年在線(xiàn)音頻市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)312億元，同比增長(zhǎng)41.8%。
在過(guò)去的2021年，活躍于荔枝App上的男性占比43%，女性占比57%。從內(nèi)容喜好來(lái)看，男生最?lèi)?ài)聽(tīng)脫口秀，女生最?lèi)?ài)聽(tīng)親子寶貝。
報(bào)告顯示，Z世代人群是互聯(lián)網(wǎng)音頻消費(fèi)的主力軍。其中，90后、00后合計(jì)占比達(dá)9成。內(nèi)容方面，90后最?lèi)?ài)收聽(tīng)情感類(lèi)內(nèi)容，00后最?lèi)?ài)聲音戀人。
80后最?lèi)?ài)親子播客 西安“雞娃”最卷
近日，90后00后婚育推遲現(xiàn)象遞增以及女性終身不婚的可能性上升等相關(guān)話(huà)題討論熱度較高，而荔枝App數(shù)據(jù)似乎也在側(cè)面有所反映。報(bào)告顯示，荔枝App上，親子類(lèi)目的收聽(tīng)最強(qiáng)主力軍是80后，其次是70后，適齡的90后和95后反而不多，有專(zhuān)家提出把生育希望寄托在75后到85后男女身上還是有點(diǎn)道理。
值得注意的是，互聯(lián)網(wǎng)音頻使用人群中，有一群雞娃爸媽?zhuān)o娃讀繪本，讓娃讀課文，帶娃讀名著等等。其中，最卷榜首是西安，在荔枝App上讀書(shū)時(shí)長(zhǎng)最多，卷過(guò)北京。且清晨6點(diǎn)就開(kāi)始讀書(shū)，晚上十點(diǎn)也還在讀。第二名的開(kāi)封地處中原腹地，是首批國(guó)家歷史文化名城，孩子的教育事業(yè)也是備受關(guān)注的焦點(diǎn)。
文學(xué)語(yǔ)言學(xué)習(xí)成中國(guó)青年新寵
孤獨(dú)、壓力已經(jīng)成為現(xiàn)代人難以消除的精神狀態(tài)，睡眠困難就是其中一個(gè)“癥狀”表現(xiàn)。夜晚，在經(jīng)歷一天的忙碌之后，年輕人舒緩壓力、放松心情的需求也更加旺盛。越來(lái)越多的中國(guó)青年選擇聲音的陪伴來(lái)放松自己，而互聯(lián)網(wǎng)音頻平臺(tái)的崛起，也讓失眠患者收聽(tīng)的音頻內(nèi)容除了音樂(lè)外，有了更多的選擇。
在過(guò)去的2021年，越來(lái)越多的中國(guó)青年愛(ài)把音頻當(dāng)成入睡小助手。荔枝App的年度高峰在線(xiàn)時(shí)間是21時(shí)，其次是24時(shí)。習(xí)慣夜間出沒(méi)的青年們最?lèi)?ài)搜索的關(guān)鍵詞是“治療失眠”。
而除了聽(tīng)曲入眠、清晨“定制早安”，荔枝還解鎖了隱藏身份“樹(shù)洞”和“學(xué)習(xí)記錄平臺(tái)”。在2021年荔枝平臺(tái)新增主播門(mén)類(lèi)前五中，除了情感和親子外，文學(xué)、聲音戀人、語(yǔ)言學(xué)習(xí)等類(lèi)別正在顯著崛起，疫情之下更多年輕人宅家后，在刷短視頻和玩游戲之外，讀書(shū)學(xué)習(xí)成為越來(lái)越大的剛需，越來(lái)越多年輕人開(kāi)始通過(guò)音頻來(lái)提升自己的能力、進(jìn)行社交，展現(xiàn)自己的才華。
很多青年人在互聯(lián)網(wǎng)音頻平臺(tái)上上不僅僅傾聽(tīng)，也發(fā)聲，而共同話(huà)題讓中國(guó)青年可以很容易找到同伴共鳴。艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)七成用戶(hù)(77.5%)愿意通過(guò)在線(xiàn)音頻認(rèn)識(shí)有相同愛(ài)好的朋友。同好社交已經(jīng)成為新生代群體的重要社交訴求，如荔枝等年輕用戶(hù)濃度高、社交屬性強(qiáng)的在線(xiàn)音頻社區(qū)將成為“在線(xiàn)音頻+同好社交”的重要發(fā)展平臺(tái)。
