很多人說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)流量下滑，直播間紅利正在興起。但品牌直播帶貨如何從數(shù)十萬(wàn)直播間中脫穎而出？大型國(guó)產(chǎn)奶品供應(yīng)商新希望乳業(yè)找到了屬于自己的直播語(yǔ)言：支付寶生活號(hào)+24小時(shí)牧場(chǎng)直播，將場(chǎng)景化直播做成新趨勢(shì)。

在淘寶、抖音之外，新希望乳業(yè)另辟蹊徑，率先嘗試生活號(hào)直播。為了讓消費(fèi)者了解鮮奶之源，感受牧場(chǎng)風(fēng)光，直播場(chǎng)直接設(shè)在牧場(chǎng)，從奶牛們的悠閑生活到牛奶生產(chǎn)的整條產(chǎn)業(yè)鏈全程呈現(xiàn)。用戶在支付寶首頁(yè)搜索“新希望”并關(guān)注生活號(hào)，同時(shí)在支付寶“生活頻道”內(nèi)也可以刷到，進(jìn)入直播間邊觀看還能邊到小程序下單訂奶。

據(jù)了解，目前生活號(hào)還在灰測(cè)階段，新希望搶先布局，正是看中了這片流量藍(lán)海。數(shù)據(jù)表明，新穎的直播場(chǎng)景打造，加上生活號(hào)內(nèi)容沉淀，新希望的支付寶小程序30天內(nèi)用戶復(fù)訪率超過(guò)30%，會(huì)員復(fù)購(gòu)率達(dá)70%，在乳業(yè)領(lǐng)域相當(dāng)突出。

新希望有著強(qiáng)大的線下渠道，近來(lái)又借助支付寶生態(tài)頻頻發(fā)力線上賽道，上線小程序，布局生活號(hào)，打通“先搜索后收藏”的自運(yùn)營(yíng)鏈路，用“券和會(huì)員”構(gòu)建精細(xì)化會(huì)員體系等等，不僅實(shí)現(xiàn)了流量和銷(xiāo)量雙增長(zhǎng)，也為品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型打開(kāi)思路。