很多人說互聯網流量下滑，直播間紅利正在興起。但品牌直播帶貨如何從數十萬直播間中脫穎而出？大型國產奶品供應商新希望乳業找到了屬于自己的直播語言：支付寶生活號+24小時牧場直播，將場景化直播做成新趨勢。

在淘寶、抖音之外，新希望乳業另辟蹊徑，率先嘗試生活號直播。為了讓消費者了解鮮奶之源，感受牧場風光，直播場直接設在牧場，從奶牛們的悠閑生活到牛奶生產的整條產業鏈全程呈現。用戶在支付寶首頁搜索“新希望”并關注生活號，同時在支付寶“生活頻道”內也可以刷到，進入直播間邊觀看還能邊到小程序下單訂奶。

據了解，目前生活號還在灰測階段，新希望搶先布局，正是看中了這片流量藍海。數據表明，新穎的直播場景打造，加上生活號內容沉淀，新希望的支付寶小程序30天內用戶復訪率超過30%，會員復購率達70%，在乳業領域相當突出。

新希望有著強大的線下渠道，近來又借助支付寶生態頻頻發力線上賽道，上線小程序，布局生活號，打通“先搜索后收藏”的自運營鏈路，用“券和會員”構建精細化會員體系等等，不僅實現了流量和銷量雙增長，也為品牌數字化轉型打開思路。