今年冬奧會期間，安踏推出了超能熾熱空間”、安踏數字博物館”、“靈境冰雪天宮”三大數字空間板塊，還推出“2022年特別紀念版高能冰雪數字藏品”；此前，李寧推出附帶籃球明星韋德電子簽名的超現實主義新鞋數字藏品《悟道里的巫師商店》，而近日，在特步推出了全球首款跑鞋數字藏品160X-Metaverse。

速途元宇宙研究院注意到國產運動品牌不斷推出NFT數字藏品來入局元宇宙，今天就一起來看看NFT數字藏品和運動品牌的真實故事如何。

網友：“誰能拒絕在元宇宙里穿幾十萬、無磨損的鞋子”

此前，耐克收購虛擬潮牌RTFKT，目前一雙NFT球鞋的價格大概為10枚以太坊；去年12月阿迪達斯推出了3萬個“Into the metaverse”系列NFT作品；ASICS也在去年7月中旬上線9款NFT球鞋等等國內外品牌都開啟了元宇宙布局。

在關于運動品牌推出NFT數字藏品的討論中，一條評論引起了速途元宇宙研究院的注意“又有誰能拒絕在元宇宙里穿上一雙幾十萬，無磨損的鞋子呢”。

由此可見，鞋迷對于鞋的喜愛和執著，從實物也延伸到數字藏品。就如同現實世界中，得物APP曾因“鞋圈”文化成為“鞋迷”們的聚集地，隨著國內外的運動品牌相繼推出NFT數字藏品，這些藏品也成為了鞋迷的新晉愛物，鞋迷的收藏熱情從現實世界的電商平臺，開始向虛擬世界的數字藏品平臺轉移。

有網友戲稱：“沒有幾雙鞋都不好意思說自己是XX（品牌）粉”，現在速途元宇宙研究院發現，鞋迷之間的“鑒定”也變成了：“沒幾張NFT都不好意思說自己是XX（品牌）粉”。

今年年初，安踏打造“安踏冰雪靈境”沉浸式互動數字空間，首發“2022 限量高能冰雪 NFT 數字藏品”，上線72小時，就全部發放完畢。近期，特步發布的160X-Metaverse也在延續這種火爆，上線70分鐘內就售賣一空。

從實物到數字化藏品，鞋迷們對于鞋的喜愛也體現了虛實相融。特步跑步事業部總經理吳聯銀認為，“以特步爆款跑鞋160X作為特步數字藏品的靈感，是連接所有熱愛跑步、熱愛生活、憧憬未來的人們下一個前沿與交互生態”。

有數據顯示，2021年NFT數字藏品市場交易額超400億美元，國內各平臺發售數字藏品數量約為456萬個，總發行量市值約1.5億元。其中，以年齡段劃分，“00后”和“90后”數字藏品意向藏家占絕大多數， “90后”占比約37%排名第一，“00后”占比約27%排名第二。

由此可以看出，數字藏品受到年輕人的關注較多，Z世代消費者逐漸成為中國消費市場上一股強勁的新力軍。速途元宇宙研究院認為，在運動品牌的發展中，品牌的年輕化發展必然是要契合年輕消費者的喜愛。顯然，在元宇宙的風口下，NFT數字藏品受到不少年輕人的追捧，成為年輕人潮流文化中的一種載體。由此看來，為了吸引年輕消費者喜愛，也難怪這么多運動品牌進行元宇宙布局和NFT數字藏品的發售。0

推出NFT數字藏品，不是營銷？

“一切商業行為的最終目的都是為了盈利。”

國內各行各業運用“元宇宙”展現了新的營銷場景，而NFT數字藏品也成為眾多品牌的營銷手段，品牌利用NFT數字藏品可以對產品本身進行捆綁銷售，突出產品的限定價值；也可以通過與知名IP聯名的方式，賦予品牌“國潮”、“年輕化”等標簽。

以特步推出的跑鞋數字藏品為例，是結合特步品牌所特有的321跑步節，這次通過“云呼吸跑步的味道”這一理念與跑者溝通，結合數字藏品進行元宇宙探索的新玩法，打造了特步跑步文化的品牌理念。在目前特殊的環境里，消費者對健康、對運動的關注度明顯提升，而跑步作為門檻最低、最易開展的運動形式，也實現了更進一步普及。

財報顯示，2021年，安踏營收493.3億元，同比增長38.9%；凈利潤77.2億元，同比增長49.6%；李寧全年營收225.72億元，同比增長56%；凈利潤40.1億元，同比增長136%；特步全年營收100.13億元，同比增加22.5%；凈利潤9.08億元，同比增加76%。

安踏、李寧、特步作為國內知名的運動品牌，雖然在財報中看出各家都在營收上取得一定的漲幅，但想要在運動品牌市場不斷拓展份額，就必須有新的故事來進行品牌支撐。

速途元宇宙研究院認為，安踏、李寧、特步相繼推出NFT數字藏品，一方面是出于營銷目的，發布數字藏品布局元宇宙，對品牌來說能夠豐富其數字資產，得以幫助品牌加速從實體向數字化的轉型，提升數字化營銷的能力。

另一方面，結合NFT數字藏品能夠塑造品牌價值，新潮的玩法也有助于傳統品牌的年輕化轉型，通過基于品牌IP的文創藏品，讓品牌理念與價值在產品之外更為多元化地呈現，強化屬于品牌粉絲的興趣社群。

但是數字藏品發售過后，能否留住消費者，最后還是要回歸產品本身，除了在營銷方式上下功夫，國產品牌也要做好產品的研發和質量，這才是品牌升級的最大底牌。