院長簡介

程然（Henry）

新視界研究院院長、和君咨詢資深咨詢師、營銷實(shí)戰(zhàn)專家、營銷暢銷書作者

15年?duì)I銷領(lǐng)域工作經(jīng)驗(yàn)，歷任新東方、創(chuàng)新工場、百度業(yè)務(wù)運(yùn)營部、梅花網(wǎng)研究院等企業(yè)的營銷高管職位。

視頻專家：多家上市企業(yè)（小米電視、五芳齋、娃哈哈等）的營銷顧問，提供營銷戰(zhàn)略咨詢和顧問服務(wù)。多家視頻營銷機(jī)構(gòu)（時(shí)趣互動(dòng)、眾引傳播、樂播傳媒）的創(chuàng)意顧問，幫助世界和中國500強(qiáng)企業(yè)進(jìn)行視頻營銷活動(dòng)策劃和實(shí)操執(zhí)行。

產(chǎn)品及營銷創(chuàng)新圖書：《聚變式創(chuàng)新》、《從零開始做抖音》、《視頻直播營銷》、《短視頻營銷》

“快手帶你看世界” “抖音記錄美好生活”，這兩句口號(hào)一出，短視頻營銷特有的營銷和刷頻魅力，瞬時(shí)浮現(xiàn)于腦海。如今，看直播似乎成為很多年輕人生活的一部分，一條簡單的直播新聞，一條簡單的直播新聞，就能為一位主播帶來幾十萬的粉絲。這場迎合受眾心理的直播策劃事件，仿佛撕開了直播領(lǐng)域的一個(gè)口子，讓人窺探到宏大產(chǎn)業(yè)鏈背后的運(yùn)作模式及關(guān)鍵點(diǎn)。

1.視頻營銷是營銷的新世代，企業(yè)必須建立以視頻為核心的新營銷體系

視頻營銷對于營銷領(lǐng)域的改變，是革命性的。自從美國威斯康星大學(xué)教授拉爾夫?S?巴特勒在1916年定義“營銷”這個(gè)概念開始，營銷都是以“文字+圖片”為信息基礎(chǔ)的，而視頻營銷的到來，顛覆了這個(gè)已經(jīng)延續(xù)了100年的營銷基石。

圖文營銷的基礎(chǔ)特征是文字為主、靜態(tài)展現(xiàn)和理性觸動(dòng)。而視頻營銷的基礎(chǔ)特征是：影像為主、動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)和感性激發(fā)。不難發(fā)現(xiàn)這種差異是巨大的，從圖文到視頻的轉(zhuǎn)變，是對營銷領(lǐng)域的大挑戰(zhàn)。

由于視頻營銷新世代的到來，使得以傳統(tǒng)圖文營銷構(gòu)建起來的企業(yè)營銷系統(tǒng)，必須重新構(gòu)建～建立以視頻營銷為核心的新營銷體系。近兩年來，企業(yè)營銷部門不斷加大短視頻、直播崗位的招聘工作，就是企業(yè)營銷部門在進(jìn)行的重構(gòu)工作。

?因此，在數(shù)字營銷的大時(shí)代背景下，企業(yè)必須重視營銷領(lǐng)域這種本質(zhì)性的改變。無法完成從圖文向視頻營銷轉(zhuǎn)型的企業(yè)，將無法在新的商業(yè)競爭環(huán)境中生存和發(fā)展。

2.直播營銷驅(qū)動(dòng)所有營銷方式進(jìn)行全面升級(jí)

近幾年來，特別是2020年疫情開始以來，視頻直播成為了日常生活的主角。喜歡看直播的不只是年輕人，還有許多中年人甚至老年人。剛剛，4月15日有4000萬人在手機(jī)上觀看了崔健的視頻直播演唱會(huì)，就是例證。

?事實(shí)上，直播是在信息傳播和交流的底層，改變了人們認(rèn)知世界、人與人交流的規(guī)則。實(shí)時(shí)的、互動(dòng)的這種新媒介形態(tài)，讓每個(gè)人都能即時(shí)觀看、參與社會(huì)和商業(yè)活動(dòng)。

?直播，對于營銷來說是革命性的，驅(qū)動(dòng)了幾乎所有傳統(tǒng)營銷方式進(jìn)行升級(jí)。實(shí)際上，從2016年開始，世界500強(qiáng)和中國500強(qiáng)企業(yè)，就已經(jīng)在直播領(lǐng)域進(jìn)行非常多的探索和實(shí)踐。

?只是由于直播是在“直播間”里進(jìn)行商業(yè)活動(dòng)，不關(guān)注的人往往看不到，也就感受不到直播的魅力和影響力。同時(shí)，直播帶貨的火爆，也將大眾甚至營銷專業(yè)人士的視野，局限在直播帶貨里，而忽視了直播營銷的真正價(jià)值。

直播營銷的類型非常多元，包含會(huì)議展會(huì)直播營銷、品牌直播營銷、產(chǎn)品直播營銷、培訓(xùn)直播營銷等六大類12小類，而直播電商（包含：直播帶貨、企業(yè)直播）只是其中一大類。因此，企業(yè)營銷必須要全面了解直播營銷的多種類型，才能做好直播。這些內(nèi)容，在即將出版的《視頻直播營銷》新書中，有詳細(xì)介紹。

3.短視頻，是提升消費(fèi)者和企業(yè)營銷視覺素養(yǎng)的關(guān)鍵動(dòng)力

回到2018年，如果有人說短視頻將會(huì)成為企業(yè)營銷的主力軍，很多人都會(huì)覺得有點(diǎn)天方夜譚。但作為營銷人，當(dāng)消費(fèi)者的注意力已經(jīng)轉(zhuǎn)移到抖音快手這類短視頻上時(shí)，我預(yù)感到這種變化的趨勢，于是在《從零開始做抖音》的序言中寫到：做好準(zhǔn)備，視頻營銷時(shí)代即將開幕！

如今，這個(gè)預(yù)言成真。并且，短視頻成為企業(yè)營銷中的日常功課，許多企業(yè)為每天拍出一條新的短視頻而絞盡腦汁。在寫《從零開始做抖音》的書稿時(shí)，我特意在每一章的結(jié)尾，為營銷人寫了短視頻營銷的工作清單，指導(dǎo)營銷人提升短視頻營銷能力。

?許多營銷人的思路，還停留在傳統(tǒng)的圖文營銷思維方式當(dāng)中。而最近幾年來，短視頻的發(fā)展變化，不斷提升消費(fèi)者的視覺素養(yǎng)，增加了企業(yè)營銷人的壓力。如果跟不上消費(fèi)者的審美節(jié)奏，企業(yè)的短視頻營銷，就將成為無效勞動(dòng)。

?不得不說，許多企業(yè)高管、甚至有的營銷高管，對短視頻營銷的重視度不足。只是一味要求短視頻的點(diǎn)擊量和帶貨轉(zhuǎn)化率，而沒有為企業(yè)短視頻營銷的工作提供充足的人財(cái)物支撐。實(shí)際上，短視頻營銷是企業(yè)進(jìn)行視頻營銷轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵起點(diǎn)，也是構(gòu)建營銷新體系的關(guān)鍵組成部分。

視頻營銷，源于營銷底層基石從圖文到視頻的轉(zhuǎn)變，企業(yè)營銷必須進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)。無論是短視頻、直播，還是中視頻，都是企業(yè)營銷的關(guān)鍵之戰(zhàn)，只有完成了這種轉(zhuǎn)變，企業(yè)才能真正建立起面向新時(shí)代的新營銷體系，在新世代的商業(yè)競爭中繼續(xù)前行。

新視界研究院

新視界研究院，是隸屬于智慧未來?商業(yè)咨詢的專業(yè)研究機(jī)構(gòu)。研究范圍包含直播、短視頻、中視頻、VR/AR等各類新視頻營銷，以及基于視頻的各類商業(yè)創(chuàng)新，如元宇宙。研究產(chǎn)出包含行業(yè)研究報(bào)告、趨勢分析報(bào)告等形式。

新視界研究院長期與知名高校、頂尖企業(yè)及出版社合作，以圖書、教材方式，推進(jìn)視頻營銷和商業(yè)領(lǐng)域的創(chuàng)新發(fā)展，已經(jīng)出版的圖書有《從零開始做抖音》、《聚變式創(chuàng)新》和《視頻直播營銷》。

新視界研究院以直播訪談節(jié)目、主題演講、培訓(xùn)等方式將研究成果進(jìn)行發(fā)布和傳播。期待與在視頻營銷及商業(yè)創(chuàng)新的各類企業(yè)合作，攜手推進(jìn)這個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展壯大。