4月23日“世界讀書日”前夕，《抖音電商圖書行業發展數據報告》（以下簡稱“報告”）發布。報告顯示，在興趣電商的助力下，平臺內全民閱讀熱情持續走高，僅圖書相關內容搜索量，最高峰時就超過1.4億。

“搜一段短視頻，發掘一本好書”已經成為更多抖音用戶的選擇。報告顯示，2021年，“三體”“王陽明”“魏晉南北朝”“白鹿原”“余秀華”等關鍵詞被頻頻搜索，在圖書相關品類中處于搜索熱度前列。

在搜索量上升的同時，越來越多的達人在抖音分享圖書相關知識。到2021年底，知識類內容月投稿人數已接近3000萬，同比增長43%。從創作內容上來，“書籍推薦”同比增長441%，成為增幅最大的品類。

報告呈現了不同類型消費者的購書特點。其中，女性更愛在抖音電商買書，占圖書消費人群比例高達71%，在這之中，31至40歲的人數最多，最喜歡購買兒童讀物和成長勵志類圖書。

兒童讀物在抖音有多火？這在一些頭部圖書帶貨達人身上得到了充分體現。@主持人王芳 是一位出版過專業圖書的育兒達人，通過抖音電商，她為網友推薦育兒好書，創下了一年銷售超過1500萬套圖書的佳績；@北大圖圖媽 畢業于北京大學，她選書獨具慧眼，發掘了大量優質育兒好書，在直播間被搶購一空；@明明講故事 發揮幼師特長帶貨繪本，每月銷量超過10萬套，已發展出了200人的專業團隊。

報告還呈現了不同地區人群在購書上的不同品類喜好。報告顯示，廣東人買書量居全國第一，最愛買經濟、管理和計算機類圖書。山東、江蘇、河南和浙江緊隨其后，兒童讀物、歷史、文學、心理、自然科學等品類均大受歡迎。

在網友讀書熱情不斷走高的同時，抖音電商圖書銷量也在迅速攀升。報告顯示，過去一年，抖音電商日售圖書超45萬本，月消費人數超1000萬，同比增長205%。同時，平臺內圖書出版企業號數量持續增長，到2021年年底已接近1萬家，同比增長134%。報告顯示，在售書、薦書及助力圖書行業發展等方面，抖音電商均實現長足進步。