4月25日晚間，三七互娛公布2021年年度財(cái)報(bào)。報(bào)告顯示，三七互娛2021年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入162.16億元，同比增長(zhǎng)12.62%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)28.76億元，同比增長(zhǎng)4.15%。
其中，公司海外業(yè)務(wù)成績(jī)亮眼，營(yíng)收47.77億元，同比增長(zhǎng)122.94%，已連續(xù)兩年實(shí)現(xiàn)翻番。伴隨著“全球化”戰(zhàn)略的逐步落地，三七互娛現(xiàn)階段已經(jīng)成為中國(guó)游戲出海領(lǐng)域的頭部廠商，并在推動(dòng)中國(guó)文化“走出去”中發(fā)揮更大的作用。
海外業(yè)務(wù)營(yíng)收超47億元，已成為穩(wěn)健發(fā)展的第二驅(qū)動(dòng)力
三七互娛自2012年便開始布局海外市場(chǎng)，是中國(guó)游戲行業(yè)出海的“老兵”之一，在多年出海經(jīng)驗(yàn)的積累下，近年來公司全球化戰(zhàn)略布局取得顯著突破。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，三七互娛2021年海外業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入47.77億元，同比增長(zhǎng)122.94%。此外，公司海外發(fā)行的移動(dòng)游戲最高月流水超7億元，新增注冊(cè)用戶合計(jì)超過5500萬(wàn)，最高月活躍用戶超過850萬(wàn)。
能取得這樣優(yōu)異的成績(jī)，得益于三七互娛“精品化、多元化、全球化”戰(zhàn)略的兌現(xiàn)，也離不了在海外業(yè)務(wù)上采取的“因地制宜”的策略打法。具體而言，在產(chǎn)品端，三七互娛在海外市場(chǎng)形成以MMORPG、SLG、卡牌、模擬經(jīng)營(yíng)為基石的產(chǎn)品矩陣，并且根據(jù)市場(chǎng)的特點(diǎn)，在不同地區(qū)重點(diǎn)發(fā)行不同類型的游戲；而在發(fā)行推廣端，三七互娛針對(duì)不同市場(chǎng)做定制化的運(yùn)營(yíng)和推廣，鑒于當(dāng)?shù)赜脩籼攸c(diǎn)，在游戲內(nèi)容和推廣素材上做出差異化，更好地獲取和留住當(dāng)?shù)氐耐婕摇?/p>
正是在“因地制宜”的策略打法下，三七互娛發(fā)行的《Puzzles & Survival》《叫我大掌柜》《云上城之歌》《斗羅大陸：魂師對(duì)決》等多款產(chǎn)品海外收入全線增長(zhǎng)，2021年下半年公司連續(xù)多月位列中國(guó)游戲廠商出海營(yíng)收榜前茅，出海業(yè)務(wù)已成為公司穩(wěn)健發(fā)展的第二驅(qū)動(dòng)力。在data.ai公布的“2022年度全球52強(qiáng)發(fā)行商”中，三七互娛位列第25位，在入圍的中國(guó)廠商中排名第五，并在“年度中國(guó)游戲廠商出海收入飛躍榜”中高居第二。
全球市場(chǎng)多點(diǎn)開花，儲(chǔ)備產(chǎn)品數(shù)量充足、題材豐富
具體至產(chǎn)品，以財(cái)報(bào)中提到的《Puzzles & Survival》為例，游戲?qū)W美市場(chǎng)最流行的三消玩法和傳統(tǒng)重度SLG玩法進(jìn)行了完美地融合，并加以創(chuàng)新的題材，使得游戲在歐美、日本、韓國(guó)等國(guó)家與地區(qū)成績(jī)表現(xiàn)突出。截止2021年12月，《Puzzles & Survival》累計(jì)流水已超25億元。
而作為公司精品化、多元化的代表作之一，自研卡牌手游《斗羅大陸：魂師對(duì)決》2021年上線海外市場(chǎng)后，迅速獲得蘋果、谷歌海外多地區(qū)暢銷榜、免費(fèi)榜第一的成績(jī)，表現(xiàn)突出，三七互娛的自研實(shí)力也得到海外玩家認(rèn)可。
而發(fā)行實(shí)力的不斷提升，也使得三七互娛正幫助更多的中國(guó)廠商和中國(guó)游戲走向全球，《云上城之歌》《叫我大掌柜》便是其中的佼佼者。異世界冒險(xiǎn)題材MMORPG手游《云上城之歌》上線韓國(guó)市場(chǎng)后，成功進(jìn)入韓國(guó)地區(qū)暢銷榜Top5，同時(shí)躋身國(guó)產(chǎn)手游海外收入榜Top20。而中國(guó)古代模擬經(jīng)商手游《叫我大掌柜》在今年3月在日本市場(chǎng)收入同比增加29%，并成功進(jìn)入中國(guó)游戲出海收入30強(qiáng)。
據(jù)財(cái)報(bào)透露，截止2021年12月底，三七互娛面向全球市場(chǎng)儲(chǔ)備的在研及測(cè)試產(chǎn)品達(dá)16款，游戲類型聚焦于MMORPG、SLG、卡牌、模擬經(jīng)營(yíng)，而游戲題材更是涵蓋三國(guó)、昆蟲題材、西方魔法、中世紀(jì)歷史、多文明、唯美古風(fēng)、蒸汽朋克等。自今年而來，三七互娛已經(jīng)穩(wěn)定在Sensor Tower中國(guó)手游發(fā)行商全球收入榜第四，憑借豐富且多元的產(chǎn)品儲(chǔ)備，三七互娛的海外營(yíng)收有望再上一個(gè)臺(tái)階。
激發(fā)用戶探索中國(guó)文化的興趣，展示中國(guó)文化魅力
《2021年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，中國(guó)自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)180.13億美元，比2020年增加了25.63億美元，同比增長(zhǎng)16.59%。中國(guó)游戲的影響力正逐漸提升，加上互動(dòng)性強(qiáng)、細(xì)節(jié)完整、直抵人心的優(yōu)勢(shì)特長(zhǎng)，游戲更是成為中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化對(duì)外交流與傳播的重要方式。
在“給世界帶來快樂”的同時(shí)，三七互娛也正通過精品游戲與中國(guó)傳統(tǒng)文化深度融合的方式，不斷激起國(guó)外玩家從游戲中體驗(yàn)與探索中國(guó)文化的興趣。以《叫我大掌柜》為例，三七互娛以創(chuàng)新的形式融合了歷史文化元素，在面向不同國(guó)家與地區(qū)的游戲版本中加入了海上絲綢之路、賽龍舟、皮影戲等極富中國(guó)歷史文化的元素，借此激發(fā)全球用戶從產(chǎn)品中感受、探索中國(guó)傳統(tǒng)文化的興趣。
除此之外，三七互娛還與非遺文化合作，將洪拳融入到《斗羅大陸：魂師對(duì)決》中，未來該產(chǎn)品計(jì)劃在日本、韓國(guó)等地持續(xù)發(fā)行，結(jié)合IP文化與用戶內(nèi)容創(chuàng)作進(jìn)行文化傳播，讓當(dāng)?shù)赝婕腋惺芪覈?guó)優(yōu)質(zhì)文化IP的獨(dú)特魅力。
正是在中國(guó)傳統(tǒng)文化對(duì)外傳播中種種創(chuàng)新的嘗試和成功的案例，令三七互娛在2021年再度入選商務(wù)部、中央宣傳部、財(cái)政部、文化和旅游部、廣電總局共同認(rèn)定的“2021-2022國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)”。
相信在豐富的產(chǎn)品儲(chǔ)備下，三七互娛未來將向全世界展示更多中國(guó)文化的獨(dú)特魅力，為推動(dòng)中國(guó)文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展、增強(qiáng)文化自信貢獻(xiàn)企業(yè)力量。
