一個沒有故事的猴子，引得多家企業耗費百萬購入……?
最近，一只面目猙獰的猴子火了，中國李寧、綠地集團、倍輕松、酒次元等品牌在它身上花了幾百萬，只為能有一只腳邁進Web3.0的大門。?
與這些品牌相比，周杰倫在今年愚人節的遭遇更引人關注。當時，周杰倫在社交平臺發文稱，自己此前獲贈的無聊猿 BAYC #3738 NFT 被盜，并強調“不是愚人節玩笑”。以當時ETH（以太幣）價格計算，周杰倫丟失的NFT價值超過50萬美元（約合320萬元人民幣）。?
前有周杰倫的NFT無聊猿被盜，后有倍輕松、李寧等企業購買無聊猿NFT頭像，這只猴子到底有什么魔力，中國李寧們在這場營銷派對中能否成為最大的贏家？這又和元宇宙又有什么關系？接下來，跟著速途元宇宙研究院一起來剖析“無聊猿”的元宇宙真相。
倍輕松、李寧、綠地相繼購買無聊猿，IP授權真的變高效？
首先，我們先了解一下這只受歡迎的猴子。?據了解，Bored Ape Yacht Club（BAYC）是由AI生成1萬只NFT無聊猿的集合，每只都具有獨一無二的特征，其中一些NFT無聊猿的特征較為罕見，因此這些NFT無聊猿會受到更多收藏家的青睞。通過購買Apes（猿），用戶可以作為BAYC的成員獲得未來收藏品的獨家使用權以及其他特權。?
速途元宇宙研究院注意到，中國李寧在官宣與BAYC #4102號NFT的聯名活動后，不僅將發售印有該NFT形象的服飾，還把‘無聊猿’帶進了北京三里屯的快閃店。?
而對于科創板上市公司倍輕松來說，它的那只無聊猿的編號1365則有著特殊含義，官方稱期待大家1年365天都能天天早睡。?
當然，綠地集團買的#8302款頭像，也有特別的含義：8諧音“把”，30代表綠地集團成立30周年，2意指以此作為綠地二次創業的起點。?對于品牌來說，和不同IP進行聯名所打造的聯名款產品也是屢見不鮮的玩法。
從營銷策略方面來看，有數據顯示，李寧在NFT交易平臺Open Sea購買無聊猿數字藏品的價格為120以太幣（大概是243萬人民幣），相較于此前IP購買及授權的價格，“幾百萬的低價”就能夠獲得無聊猿IP的開放版權，進行IP的再設計、運用，不失為一種“低門檻”入局元宇宙的方式，讓品牌向“年輕”、“潮流”看齊。?
再看倍輕松，據其2021年年報顯示，銷售費用投入達到4.85億，研發費用投入僅為4700萬，銷售費用占了營收的40%，本就“重營銷輕研發”的經營風格也說明了其購入無聊猿的合理性。而從另一方面來看，倍輕松在去年第四季度營收增速的下滑，以及今年第一季度存貨周轉天數的增加，也間接說明了其需要借助無聊猿刺激營收的迫切。
?但是，就IP授權來看，相比于中國李寧、倍輕松以及綠地的“財大氣粗”，數百萬買到的IP授權對于一些中小企業和中低端產品來說并不適用。如果一件商品的單價在百元內，其想要推出IP聯名款的產品，若選用以無聊猿類似的NFT數字藏品開放版權來說，成本驟增，商品單價也會對應調高，最后還是由消費者來買單。?
目前，李寧無聊猿聯名款系列的短袖價格分為299元和399元檔位，此次發售的系列短袖中共有六款，但其在天貓官方旗艦店的銷量目前售出不足60件，并顯示“線下門店有售，當季新品”的字樣。今日，速途元宇宙研究院實地探訪北京的某家李寧線下店，據店員介紹，無聊猿系列產品在店內開售時間有十余天，購買的消費者挺多的。但受疫情影響，在速途元宇宙研究院探訪時，店內除筆者外沒有其他顧客。?
事實上，就國內而言，相比于無聊猿的來歷以及明星購入持有，甚至是李寧花費百萬購入，更多的消費者僅僅將其當做一只猴子看待，可以說認可程度極其有限。所以，花費243萬元購買無聊猿，對于李寧潮流化、年輕化的幫助作用有多少，還需等待市場的檢驗。?但是盡管如此，李寧官方還是表示，NFT在簡化IP授權流程方面展現出便利性。這場聯名活動的看點不僅在于跨界碰撞，還呈現出一股由NFT引領的IP授權新潮流。嗯，花了幾百萬，如果還不能引領新潮流，其實也說不過去。
?那么，真實的版權市場到底是怎樣的？速途元宇宙研究院也了解到，以阿里魚為首的IP版權交易平臺來看，大多以保底金+分成的形式進行合作，通常在數十萬到數百萬不等。曾有報道指出，《藥神》IP衍生品紙巾依靠商家的柔性供應鏈與阿里魚的全鏈路服務，紙巾的供應鏈周期僅為72小時。
“入圈”和“破圈”，最大贏家是“無聊猿”
事實上，除了品牌方與明星購入了NFT無聊猿，投資圈的大佬們也將目光投向了這只猴子。
?近日，有網友爆料稱，金沙江創投管理合伙人朱嘯虎的最新微信頭像也已更新為“BAYC#9279”頭像；同時，美圖集團董事長蔡文勝也買了一枚“無聊猿”NFT，并在朋友圈發文稱，“被 Fomo了，忍不住買了BAYC #8848，為這個Otherdeed #8848土地；此外，LinkVC 創始人林嘉鵬和同舟資本創始合伙人張了了也以 130 ETH （約合40萬美元）和 133 ETH 分別購入無聊猿BAYC #4051 和 BAYC #1581系列NFT。
?有數據顯示，BAYC系列NFT近7日交易額1.02億美元，環比上漲170%。企業進行無聊猿的購買，能夠進行IP開放版權的運用，速途元宇宙研究院首席探索官趙佳茹認為，多家企業品牌、大佬購買NFT無聊猿，并推出IP聯名款的短袖、紀念徽章，提升了IP的流動性，但這也同樣使得此IP成為“潮文化”的符號，擴大IP的影響力。?
得益于BAYC全新的授權方式，將把知識產權、商業和獨家許可權轉讓給各個NFT持有人，根據他們的需求來進行NFT創造設計和再運用，這也造就了NFT-IP的新商業范式，當全球的無聊猿持有者進行再設計和再運用，無聊猿也將成為“NFT-IP明星”，但是對于國內消費者的認可度和接受度會有多大，我們無從得出結論。同時，由于最初發行時有1萬只無聊猿，如果中國李寧、倍輕松的競爭對手也購入其他編號的NFT無聊猿，無聊猿對于品牌價值的增益效果也將降低。
?不過，在速途元宇宙研究院對多位消費者的調研中，也有部分消費者對于無聊猿聯名商品持積極態度，“可以買來試試”“一身衣服價值百萬的數字藏品，為什么不買？”，當然也有半數消費者表示“看看熱鬧就好”“不會購買”。
?對于“無聊猿”的售賣價格不斷攀升、全球影響力加大，速途元宇宙研究院分析師預測，當品牌“入圈”無聊猿等NFT數字IP推出聯名款產品，在營銷活動中，利用NFT-IP等潮流文化的符號進行營銷來吸引新的消費者，而NFT數字藏品最大的特點就是共識問題，未來多家品牌推出IP聯名款產品，就將會不斷提升IP的人群覆蓋范圍和影響力，或將出現“破圈”，成為“某IP潮牌集合體”。
無聊猿的崛起和元宇宙有什么關系？
值得注意的是，《2022元宇宙產業發展趨勢報告》曾指出，元宇宙是利用科技手段進行鏈接和創造的，與現實世界映射與交互的虛擬世界，具備新型社會體系的數字生活空間。元宇宙在短期內發展最為蓬勃的產業應該是更加貼近娛樂化、社交化的場景。
?而“無聊猿”為何能搭上元宇宙的快車？據了解，BAYC在2021年4月23日開始發售，開創了俱樂部會員模式掀起“動物頭像”NFT的發行潮，使得后續誕生了大量這種以動物形象為主題的NFT代幣。這些代幣也都采取會員模式，通過給會員發放福利、提供服務吸引大家買入代幣，加入“俱樂部”。?速途元宇宙研究院也注意到，不久前，全球首家“無聊猿”主題餐廳Bored & Hungry在加利福尼亞州長灘正式開業，食物的包裝與餐廳的裝潢隨處可見“無聊猿”元素。除了常見的漢堡和薯條，還有些“元宇宙”特質，擁有加密貨幣或相關NFT的顧客還以享受餐廳提供的特殊福利，比如免費套餐組合等。?
擁有某種NFT數字藏品能夠吃到免費的食物、享受會員特權，這也和元宇宙的經濟系統不謀而合，虛實相融的生態系統，也可以說無聊猿俱樂部的模式也是元宇宙經濟系統的首次印證，并且取得了初步的成功。?速途元宇宙研究院認為，元宇宙應該是去中心化的存在，人人都能夠有參與感、建設感。依托于元宇宙底層技術，NFT數字藏品的發展的確初有成就，也為一些原創設計師提供了商業變現的渠道和途徑，中國李寧們運用數字藏品的開放版權進行“元宇宙”營銷活動是“有錢人的游戲”還是“真元宇宙”的布局，還有待市場的檢驗。
