“腰間的贅肉咔咔掉，人魚線馬甲線我想要”聽到這句話，可能“劉畊宏女孩”的DNA又動了起來。
有網(wǎng)友調(diào)侃“李佳琦掏空我的錢包，劉畊宏掏空我的人，一不小心就人財兩空了”。在疫情期間，被“困”在上海的劉畊宏帶領(lǐng)大家每天晚上19點30在直播平臺上運動，引領(lǐng)了居家健身的潮流。
自劉畊宏入駐抖音至今，其熱度可以說是居高不下。四月初，劉畊宏抖音粉絲僅有300萬左右。而截至發(fā)稿前，劉畊宏抖音賬號粉絲總數(shù)達到6413萬。
僅直播一個月，漲粉數(shù)千萬，劉畊宏究竟有什么魅力？
過去，人們對劉畊宏的認知更多的是“小泡芙的爸爸”，直播健身才正式把他推向人們的視野中。但事實上，劉畊宏在娛樂圈中也是小有名氣的健身教練，周杰倫、王俊凱等也都是他的學生。
直播健身在短視頻平臺上并不罕見，而劉畊宏爆火的背后也有一定的邏輯。
首先是劉畊宏選擇了門檻較低的健身操。相比于專業(yè)健身房的力量訓(xùn)練，健身操更能讓人在短時間內(nèi)接受并且看見效果。同時在直播過程中，劉畊宏通過與粉絲之間面對面交流，產(chǎn)生正向的情緒感受。
其次，粉絲有充分的參與感。劉畊宏的激情式練操帶動了跟練的情緒，而其妻子練操的痛苦面具也讓粉絲感同身受，同時其妻子的身材變化也更加促進了粉絲的跟練決心。
再者是背后MCN的加持。據(jù)了解，劉畊宏于2021年年底加入無憂傳媒，而無憂傳媒擁有多位全網(wǎng)現(xiàn)象級達人，比如直播帶貨單場超3.15億的大狼狗鄭建鵬和言真夫婦、一句“好嗨呦”火爆全網(wǎng)的多余和毛毛姐、美食達人麻辣德子等，無憂傳媒并不缺少現(xiàn)象級紅人的打造和運營經(jīng)驗。同時抖音的每一次達人推薦也都增加了劉畊宏的曝光度。
最后是流量的傳遞。當劉畊宏爆火后，娛樂圈內(nèi)許多明星也紛紛隔空加入練操的團隊，也為劉畊宏擴大了曝光量。同時，劉畊宏自身也算是明星，雖然在此之前，熱度并不算高，而此次的爆紅也讓網(wǎng)友紛紛考古《爸爸去哪兒》時期，也給劉畊宏樹立了正面形象。而周杰倫作為劉畊宏多年的好友，劉畊宏在直播時播放音樂也吸引了一大波熱度，有網(wǎng)友甚至調(diào)侃道：“真怕在周杰倫的演唱會上跳起來?！?/p>
劉畊宏給健身行業(yè)帶來了機遇與挑戰(zhàn)，但打鐵還須自身強
正所謂人紅是非多，伴隨著劉畊宏爆火接踵而至的是網(wǎng)絡(luò)上的質(zhì)疑。最近，微博上經(jīng)常會有“因為跳了劉畊宏的操，導(dǎo)致xxx受傷”，有些專業(yè)的健身教練以及專家在網(wǎng)絡(luò)上不建議大家跳劉畊宏的新聞掛在微博熱搜上。而超過30年健身經(jīng)歷的劉畊宏也曾說，“運動就是循序漸進，首先應(yīng)該了解自己的身體是什么狀態(tài)?！逼鋵嵖偨Y(jié)下來，我們不難發(fā)現(xiàn)，這些質(zhì)疑的話術(shù)大體相似，也可以說是輿論引導(dǎo)。歸根究底，劉畊宏的爆火給健身行業(yè)帶來了危機感。
據(jù)精練研究院近日發(fā)布的2022疫情特刊《中國健身行業(yè)現(xiàn)狀調(diào)查》顯示，包括上海、廣州、深圳、成都、蘇州等為代表的全國一、二級健身市場，傳統(tǒng)健身房受疫情沖擊嚴重。以上海為例，全市健身場館的閉店周期已接近2個月，一旦閉店超過3個月，對現(xiàn)金流本不充裕的健身房可能是致命的。雖然劉畊宏健身操的爆火趕上了疫情時期，但其健身操的良好的效果，誰又能保證疫情過后，大家不會繼續(xù)跟練呢？
也有網(wǎng)友表示：“有了免費私教也不去健身房了”。劉畊宏在抖音上直播每天有高達250萬粉絲觀看，而這250萬粉絲中也不泛有曾經(jīng)是線下健身的用戶。
隨著國民健康意識的大幅提升，大眾逐漸注重自己形體以及健康，增肌、塑形等健身需求與日俱增。隨之而來的，各種健康餐、輕食、減脂餐以及健身機構(gòu)和組織、健身培訓(xùn)等健身相關(guān)行業(yè)的發(fā)展如雨后春筍。
而看中了健身紅利的企業(yè)紛紛入局，天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國健身相關(guān)企業(yè)（全部企業(yè)狀態(tài)）近十年注冊總量穩(wěn)步上漲。其中，2016年首次新增健身相關(guān)企業(yè)超10萬家；2021年，健身相關(guān)企業(yè)年度注冊量超35萬家，達到歷史峰值。
疫情期間，也給健身事業(yè)來了個大換水，線下健身房不能開門，也就意味著短時間內(nèi)不能盈利。而劉畊宏的爆火也給健身事業(yè)迎來了一個新的發(fā)展方向，將健身搬到線上，開啟了“云”健身。
據(jù)了解，快手一方面邀請了任子威、隋文靜和韓聰?shù)榷辔?span id="ss2gkyg" class="wpcom_keyword_link">體育明星，讓專業(yè)運動員帶來健身教學；同時也聯(lián)合魔鬼七月、Rosie的瑜伽樂園等20余位健身教練、頭部達人，開展連續(xù)35天的免費線上直播課。
劉畊宏帶火了云健身，健身達人如帕梅拉、周六野等，也走進了大眾的視線中。據(jù)了解，4月初，快手主播“貓寧逆襲記”一條百日逆襲減肥打卡視頻獲贊64萬；4月12日，帕梅拉正式入駐抖音，3天漲粉近百萬。沿時間軸往前，健身達人周六野在B站憑借234個視頻坐擁905.3萬粉絲；帕梅拉亦在B站擁有785.8萬粉絲。
《中國健身行業(yè)現(xiàn)狀調(diào)查》顯示，在調(diào)研的100多家線下健身場館中，共有32.4%的經(jīng)營者認為必須要做線上健身業(yè)務(wù)。他們的理由包括：線上業(yè)務(wù)也許不是一項能直接帶來大量現(xiàn)金流的業(yè)務(wù)，卻是疫情當下和會員間保持連接，以及補充教練員收入的良好方式；內(nèi)容消費習慣已完全趨于視頻類，健身也一樣；做線上不是為了賺錢，也很難賺錢。相比之下，把留存作為目的更重要。可能平均一節(jié)線上課僅有幾十人，但高互動人群占比能達到80%。
但劉畊宏的爆火無疑也給線上健身事業(yè)帶來了挑戰(zhàn)，大家都想打造下一個“劉畊宏”。如果說線下健身房是靠辦卡來實現(xiàn)盈利，那線上健身房可以說是流量的變現(xiàn)，目前大家都處獲取流量階段，而劉畊宏無疑是成功的案例。
這對于想要探索健身的企業(yè)來說無疑是一個挑戰(zhàn)。每當推出一個健身達人時，大眾不免想要和劉畊宏進行對比，但對于健身行業(yè)說，最重要的是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，當推出的內(nèi)容對有需求的人來說有效，大家自然就會跟隨，需求不一樣，自然受眾也是不一樣的，歸根究底，打鐵還須自身強。
直播的盡頭是帶貨？劉畊宏已開始品牌代言
在劉畊宏的賬號爆火后，業(yè)內(nèi)紛紛討論其何時開始直播帶貨。事實上，劉畊宏在去年8月就曾與羅永浩旗下的“交個朋友”進行過短暫合作，以明星帶貨主播的形象進行直播帶貨，但并沒有去做關(guān)于健身、運動的內(nèi)容擴充，最終帶貨效果差強人意，劉畊宏在嘗試數(shù)次后便不再繼續(xù)帶貨。
而此次因為“健身操”手握巨大流量后，其背后MCN機構(gòu)無憂傳媒CEO雷彬藝表示，劉畊宏將在現(xiàn)階段做好內(nèi)容和粉絲積累，不會急于進行功利化的操作，疫情之后再定長遠計劃。
而5月4日，之前穿的衣服上并沒有品牌方的Logo的劉畊宏在直播間教大家健身時，穿著FILA的衣服，很多人猜測會不會成為直播后的首次代言。但隨后，在5月8日，九陽豆?jié){官方正式宣布劉畊宏成為其品牌代言人。
從劉畊宏目前代言的產(chǎn)品來看，他選擇的品牌都是大家信得過的，主要還是以健身為主，同時劉畊宏穿帶貨的服裝進行跳操，也進行了產(chǎn)品測試。
據(jù)速途網(wǎng)了解，無憂傳媒已正式啟動劉畊宏IP的商業(yè)化，而其團隊選擇與FILA以及九陽進行首次合作，也意在讓劉畊宏這個IP走的更加長遠，避免后續(xù)人設(shè)的崩塌。
可以說，劉畊宏直播健身的商業(yè)變現(xiàn)無疑是成功的，這對于線上健身想要流量變現(xiàn)的企業(yè)也是一個很好的案例，不要過于為了流量變現(xiàn)而隨意恰爛飯，長足發(fā)展遠遠要比短時期的流量激增發(fā)展前景更為廣闊。
