5月10日，在第六個中國品牌日之際，中國社會科學院社會學研究所、中國社會科學院國情調查與大數據研究中心聯合抖音電商、巨量算數共同在京發布《2022國貨市場發展報告：新媒介、新消費與新文化》（下稱《報告》）。

《報告》指出，隨著居民消費升級，國貨崛起的格局正在形成，國貨品牌迎來了新的發展窗口。國貨品牌迎來發展新窗口主要得益于供給側和需求端兩端的變革、國貨品牌消費意識增強、興趣電商新媒介推動和助力等契機。

首先，需求端和供給端雙重力量的共同推動，使得國貨崛起成為必然。在需求側，國家出臺多項措施刺激消費、擴大內需，通過推動消費擴容升級，不斷培育消費熱點、加速釋放消費潛力，為國貨品牌提供了潛力更大的市場空間。在供給側，制造業和供應鏈日趨成熟完善、產業升級，為國貨品牌崛起奠定堅實的基礎。

其次，國貨受關注度快速上升，越來越多消費者傾向于選擇國貨品牌，尤其是90/95后年輕人群成為了國貨新的消費主力。這些新消費人群知識素養不斷提升，擁有更強的自主意識和文化自信，不再盲目崇拜國外品牌，愿意為個性和興趣買單，更注重消費體驗，成為國貨品牌快速崛起的根本驅動力。

《報告》引用易觀數據顯示，消費者在食品、乳品飲料、家居用品、服裝、電器等多數品類均傾向購買國貨品牌。在數據呈現的13個消費品類中，在11個消費類別上，消費者選擇國貨品牌的傾向均高于外資品牌，且多數品類遙遙領先于外資品牌。

受益于此，國貨消費進入高速發展通道。服飾、美妝、食品、個護、汽車等領域也均顯示出國貨品牌崛起的趨勢。其中，經濟越發達的地區，國貨消費越旺盛，二線及以上城市用戶占據國貨消費人群的接近半數。從一二線城市領跑國貨消費，上海、廣州、北京斬獲前三。廣東省消費力最為旺盛，江蘇、浙江緊隨其后，河南、山東、四川、安徽、湖北、河北、湖南等跑步進入消費前十省份。

與此同時，國貨的崛起離不開新興媒介的持續推動作用。一方面，隨著短視頻、直播時代的到來，抖音電商等新興傳播媒介成為年輕人群了解世界的重要窗口，既能提升國貨消費自信又能拓展銷售渠道；另一方面，新媒介也為國貨市場發展提供了更多新的路徑。《報告》提到，以抖音電商為代表的興趣電商，將商品信息與用戶潛在的購物興趣結合起來，釋放潛在消費需求，讓更多國貨產品被看見和購買。

在興趣電商等電商平臺，國貨品牌的商品數量也持續增長，爆款商品不斷涌現。如抖音電商數據顯示，2021年4月-2022年3月，平臺國貨品牌商品數量同比增長508%；爆款榜中，國貨品牌數量占比92%，國貨商品數量占比93%。

《報告》還指出，在國貨全面崛起的背景下，國貨品牌在多個領域影響力與日俱增，九成消費者看好國貨品牌的未來發展。伴隨著用戶消費方式的改變，我國線上消費粘性顯著增強，電商平臺成為國貨銷售重要渠道。新興業態不斷迭代并高速增長，已成為拉動國貨消費增長的重要引擎。