單場直播帶貨，生鮮水果的銷量可以達到多少？“榴蓮上架即賣34萬單，銷售額超4300萬；海南金煌芒3分鐘銷售超31萬單，重達1266噸，轉化率高達31.9%?！边@只是快手辛巴直播間5月14日直播帶貨的部分成績。

直播電商打通了線上線下的消費場景，縮短了消費者和農戶之間的購買路徑。隨著直播電商行業越來越規范，直播間在助農領域的積極作用日漸凸顯。

直播間強大的帶貨能力，舒緩農戶銷售壓力

5月14日，為緩解疫情之下食品生鮮等產業的銷售壓力，辛巴開展了一場“超市”專場直播。當天，同時在線人數近200萬，開場幾分鐘，就賣了34萬單榴蓮，銷售額超4300萬元；隨后，近13萬單山竹上架即被搶空，總重量超320噸；31萬單、重達1266噸的海南金煌芒，3分鐘即被搶購一空，轉化率高達31.9%。

除此之外，水產肉類產品也深受歡迎。一款鹽凍大蝦上架即被搶購13萬單，一款寧夏灘羊肉更是賣出66噸。在該場直播中，食品生鮮類產品共引導成交額超3.3億元。

艾媒咨詢數據顯示，2022年生鮮電商行業市場規模預計將達3638億元，市場消費需求旺盛,消費潛力巨大。

而今年國內多地爆發本土疫情，對農副產品的銷售形成了較大壓力。2022年中央一號文件發布，要求促進農副產品直播帶貨規范健康發展。辛選集團積極響應國家政策，鏈接消費者的多樣化需求，加大了對農產品銷售的助力力度。

截至目前，2022年辛選直播間銷量前十的果蔬產品分別是：榴蓮、芒果、山竹、櫻桃、冷凍榴蓮、耙耙柑、葡萄柚、甜瓜、小臺芒、哈密瓜。今年以來，辛選直播間的新鮮果蔬帶貨總銷售額已超1.2億元，這些水果多來自海南、四川、福建、陜西等地，有效舒緩了當地農戶的銷售壓力。

與農產品產業帶合作，保證助農事業的可持續性

能有此助農成績，源于辛選供應鏈的厚積薄發，深度打通了優質農產品的上行通道。

第一，辛選集團強大的供應鏈優勢，可以為傳統企業和農戶提供專業的選品、品控、客服、倉儲、物流等數字化供應鏈支持；第二，辛選培養的主播矩陣、積累的6000多萬用戶，使其擁有了強大的議價能力，保證產品的極致性價比；第三，辛選嚴格把控產品質量，企業有1000多名員工從事選品、品控工作。這些優勢對于農副產品的銷售來說，尤為重要。

截至2022年5月底，今年辛選直播間的水產肉類帶貨總銷售額已超2.5億，銷量占據前十的牛排、龍蝦尾、大蝦、灘羊、帶魚段等，累計銷售超126萬單。

今年1月1日，辛巴開展年貨節直播，天海藏牛排和小龍蝦銷量均在20萬左右，轉化率高達58%和47%，天海藏品牌的產品在辛選直播間累計銷售額已超5億，品牌價值飆升。當天的水果銷量也不俗，四川春見耙耙柑賣出15萬單，重達600噸；福建葡萄柚則銷售超17萬單、750噸。

之所以投入助農事業，是因為辛巴想要解決農副產品銷售的痛點，助力鄉村振興和農民收入提升。他曾說：“辛選是一家服務型公司，要服務消費者、服務品牌、服務主播、服務產業。”

據報道，辛選常年開展公益直播助農活動，帶貨銷售額已超7億元人民幣。為保證助農的可持續性，辛選與一些優秀農產品產區長期合作，深入貴州、四川、黑龍江、遼寧、河南等地，幫助不同地區建立規范化、規模化的農產品銷售渠道。目前，辛選已成功孵化了江門海鴨蛋等地標農產品。其中，皇家稻場大米在辛選直播間累計銷售超100萬單，達一萬多噸。

當前，直播間已然成為農產品銷售、品牌形象打造，農民增收的重要渠道之一。未來，擁有供應鏈、專業品控團隊及主播矩陣等優勢的企業，有能力覆蓋助農多品類多場景，更能用實際行動踐行助農事業。