本文由速途網(wǎng)（sootoo123）原創(chuàng)

作者 / 喬志斌

從“時(shí)代弄潮兒”到如今的“后浪”，年輕一代始終走在潮流的風(fēng)口浪尖上。

95、00后這一代年輕人，更是在多元文化交織下成長(zhǎng)起來(lái)。他們喜歡小眾、潮酷、標(biāo)新立異。其中，從說(shuō)唱領(lǐng)域由來(lái)的“廠牌文化”，成為彰顯個(gè)性前衛(wèi)的代表，被年輕群體所喜愛(ài)。

眾所周知，說(shuō)唱文化發(fā)源于20世紀(jì)70年代中期的非裔美國(guó)人的社區(qū)，是街頭文化的主要基調(diào)，被譽(yù)為世界流行音樂(lè)中的一塊“黑色巧克力”。隨著國(guó)際間文化交流的深入，說(shuō)唱文化跟隨洋流進(jìn)入中國(guó)，并自成一派，從充滿反抗與叛逆的語(yǔ)句，發(fā)展到傳播富有青年文化特色的正能量的文化形式。

在說(shuō)唱文化影響下，涌現(xiàn)出了大大小小的“廠牌”， 每一支廠牌都被團(tuán)隊(duì)或個(gè)人打上了獨(dú)特的風(fēng)格烙印，成為團(tuán)隊(duì)IP。例如成都集團(tuán)（CDC Rap House）作為創(chuàng)建于成都的音樂(lè)廠牌，將方言說(shuō)唱從中國(guó)唱走向世界，讓“川語(yǔ)說(shuō)唱”成為了很多人的意難平。

可以說(shuō)，“廠牌”既是團(tuán)體的品牌，也是屬于每個(gè)人的符號(hào)，彰顯著成員們個(gè)性前衛(wèi)、引領(lǐng)潮流的態(tài)度。而當(dāng)“廠牌”與“運(yùn)動(dòng)”相結(jié)合，又會(huì)產(chǎn)生怎樣的化學(xué)反應(yīng)？

速途網(wǎng)注意到，今年5月，智能運(yùn)動(dòng)健身平臺(tái)Keep宣布，正式成立潮流運(yùn)動(dòng)廠牌「酷運(yùn)動(dòng)實(shí)驗(yàn)室」。這是一個(gè)以新鮮運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)為核心的廠牌。專注于時(shí)下潮、酷、有趣的運(yùn)動(dòng)類目，使運(yùn)動(dòng)注入潮酷因子，讓用戶持續(xù)獲得運(yùn)動(dòng)的新鮮感。

在如今快節(jié)奏、高強(qiáng)度、且缺乏社交工作生活之下，當(dāng)代年輕人通常迷戀易得的美好事物，工作之余，不愿再接受說(shuō)教、高強(qiáng)度動(dòng)腦，人們更渴望通過(guò)簡(jiǎn)單的快樂(lè)來(lái)緩解生活的壓力。因此，甜寵劇總有市場(chǎng)，慢綜藝備受歡迎。

但美好事物，也不全然都是易得的。比如大家對(duì)健康美麗的身材有明確的向往，但這件事并不容易。機(jī)械且重復(fù)的傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，讓運(yùn)動(dòng)這件事甚至有一點(diǎn)“苦”，成為了人們無(wú)法持續(xù)堅(jiān)持的主要原因。在真正邁進(jìn)運(yùn)動(dòng)大門前，年輕人需要一顆“糖”。

在速途網(wǎng)看來(lái)，「酷運(yùn)動(dòng)實(shí)驗(yàn)室」這一潮流運(yùn)動(dòng)廠牌的發(fā)布，正是Keep通過(guò)洞察年輕人的需求，用潮流疊加運(yùn)動(dòng)，給年輕人遞上的一顆“糖”。

年輕人有多愛(ài)「酷」運(yùn)動(dòng)

中國(guó)青年報(bào)社中青校媒面向全國(guó)各地2892名大學(xué)生發(fā)起問(wèn)卷調(diào)查，結(jié)果顯示，他們中的39.83%對(duì)沖浪、攀巖、滑板、街舞等新興運(yùn)動(dòng)中的一項(xiàng)或多項(xiàng)非常感興趣，47.06%受訪者表示對(duì)這些運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目比較有興趣，僅13.11%表示興趣不大?；澹?4.63%）、街舞（45.99%）、沖浪（45.68%）、輪滑（39.38%）、攀巖（35.20%）都是較多受訪者想嘗試的新興運(yùn)動(dòng)。

追求新潮、愿意嘗鮮是每一代年輕人的共性，也是年輕人區(qū)別于其他代際的最大特征。要讓年輕人愛(ài)上運(yùn)動(dòng)，就需要新、奇、酷的產(chǎn)品來(lái)打動(dòng)年輕人。而新、奇、酷的產(chǎn)品，就離不開對(duì)體育運(yùn)動(dòng)和年輕人的研究。

在此背景下，Keep打造的「酷運(yùn)動(dòng)實(shí)驗(yàn)室」首個(gè)嘗試的項(xiàng)目是飛盤。

飛盤運(yùn)動(dòng)作為今年爆火的一個(gè)潮流運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，不僅規(guī)則簡(jiǎn)單、容易上手，對(duì)于場(chǎng)地限制小，并能夠縮短身體素質(zhì)差異讓男女同場(chǎng)競(jìng)技，更為重要的是，其規(guī)則中對(duì)于“不能身體接觸”的要求，也讓初次組隊(duì)的玩家能夠保持合理社交空間。然而，作為一項(xiàng)群體活動(dòng)，這種潮流的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，往往只在一些小型興趣社群里開展，而對(duì)于那些想要嘗試這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的大眾而言，卻成為了一道無(wú)形的門檻。

正是因?yàn)槎床斓搅四贻p人對(duì)于飛盤運(yùn)動(dòng)的強(qiáng)烈向往，Keep將專業(yè)的場(chǎng)地與教練資源向用戶開放，降低運(yùn)動(dòng)門檻，讓更多年輕人不僅可以體驗(yàn)到時(shí)下最熱門的潮玩運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的快樂(lè)，也讓志同道合的運(yùn)動(dòng)伙伴能夠相聚一堂，打造高質(zhì)量的社交空間。有用戶表示：“Keep的線下活動(dòng)，讓我和好朋友相聚，是高質(zhì)量的社交。跟著Keep一起運(yùn)動(dòng)，很好玩兒有趣。”

而在剛剛過(guò)去的“世界環(huán)境日”當(dāng)天，Keep「酷運(yùn)動(dòng)實(shí)驗(yàn)室」發(fā)起了“拾趣力量，環(huán)保跑”活動(dòng)，將plogging（慢跑加撿拾垃圾的組合）這種運(yùn)動(dòng)方式與環(huán)保理念相結(jié)合，在運(yùn)動(dòng)的同時(shí)，更可以美化城市，滿足參與者社交尊重與自我實(shí)現(xiàn)的高階心理需求。

而從Keep此前公布的規(guī)劃來(lái)看，「酷運(yùn)動(dòng)實(shí)驗(yàn)室」還將持續(xù)探索傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)的新玩法并發(fā)掘當(dāng)下的新潮運(yùn)動(dòng)品類，未來(lái)還將探索槳板瑜伽、滑板、城市騎行等新活動(dòng)項(xiàng)目，每一項(xiàng)活動(dòng)都在刷新著對(duì)于運(yùn)動(dòng)這種形式的認(rèn)知。

趣味、社交與專業(yè)缺一不可

「酷運(yùn)動(dòng)實(shí)驗(yàn)室」上線即迎來(lái)好評(píng)，在速途網(wǎng)看來(lái)，與Keep基于用戶需求的洞察，將運(yùn)動(dòng)打造成為一種健康潮流的生活方式，一種追逐快樂(lè)的自由的過(guò)程不無(wú)關(guān)系。

事實(shí)上，Keep為了讓更多的用戶享受到運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的樂(lè)趣，養(yǎng)成快樂(lè)健身的習(xí)慣，2021年便對(duì)“自律給我自由”的品牌精神進(jìn)行了全新解讀，提出“自律給我快樂(lè)的自由”，在科學(xué)與專業(yè)的基礎(chǔ)上，深化運(yùn)動(dòng)的趣味性，將平臺(tái)打造成為潮流好玩運(yùn)動(dòng)的聚集地。

線上，Keep通過(guò)持續(xù)推出游戲化的內(nèi)容，用年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式，提供眾多好玩的潮流內(nèi)容。2021年，Keep與SKN聯(lián)手推出《拳皇97》聯(lián)名課程，讓用戶體驗(yàn)以與游戲相結(jié)合的沉浸感拳擊運(yùn)動(dòng)。今年3月，虛擬偶像組合A-SOUL入駐并成為“Keep會(huì)員活力星推官”，在偶像的帶動(dòng)之下，很多粉絲成功邁出運(yùn)動(dòng)的第一步。而在今年五一期間，Keep還聯(lián)合QQ音樂(lè)，打造了“搖擺客廳音樂(lè)節(jié)”， 為不同興趣愛(ài)好的年輕人量身提供了個(gè)性課程。

線下，Keep則持續(xù)通過(guò)組織潮流運(yùn)動(dòng)活動(dòng)，與年輕人玩在一起，讓運(yùn)動(dòng)不再枯燥。在「酷運(yùn)動(dòng)實(shí)驗(yàn)室」之前，Keep便用“熱汗瑜伽美妝屋快閃店”“88K運(yùn)會(huì)”“雪季玩家”等有趣內(nèi)容，打開了線下的場(chǎng)景。而「酷運(yùn)動(dòng)實(shí)驗(yàn)室」作為Keep在線下場(chǎng)景的延續(xù)，用廠牌這一最貼近年輕人的潮流“符號(hào)”，分享新潮的運(yùn)動(dòng)方式。

為了讓用戶從興趣使然，到養(yǎng)成長(zhǎng)期的健身習(xí)慣，Keep在提供有趣的運(yùn)動(dòng)的同時(shí)，也為熱愛(ài)社交的年輕人提供了交流平臺(tái)。來(lái)自山西的Keep用戶趙佳（化名），已經(jīng)使用Keep五年，是速途網(wǎng)采訪到用戶中使用時(shí)間最長(zhǎng)的。他向速途網(wǎng)表示，最初使用Keep的原因，單純是作為慢跑愛(ài)好者，能夠在每天運(yùn)動(dòng)完，用動(dòng)態(tài)照片，“打卡”的方式記錄自己運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)。而Keeper們（Keep平臺(tái)用戶）的點(diǎn)贊與評(píng)論區(qū)的鼓勵(lì)，成為了他堅(jiān)持下去的重要?jiǎng)恿?，而?dāng)運(yùn)動(dòng)達(dá)到瓶頸期時(shí)，與Keeper分享運(yùn)動(dòng)心得，在專業(yè)人士指導(dǎo)下，配合平臺(tái)上專業(yè)的輔助訓(xùn)練，能夠更輕松地度過(guò)瓶頸期。到成為社交圈層中的“健身達(dá)人”。

趙佳還向速途網(wǎng)介紹了Keep平臺(tái)上的各種活動(dòng)，他表示，作為一名慢跑愛(ài)好者，還會(huì)參加一些跑步活動(dòng)，除了與不同時(shí)空的Keeper們共同努力之外，平臺(tái)還會(huì)根據(jù)不同的主題，設(shè)定各種有趣的規(guī)則，讓跑步這件事不太枯燥。不僅如此，在達(dá)成一定成就后Keep還會(huì)一些小獎(jiǎng)品和虛擬徽章和獎(jiǎng)牌證書，通過(guò)身體力行收集徽章，在興趣使然之后，社交需求與獲得感，成為用戶長(zhǎng)期自我激勵(lì)的方式。

不僅如此，Keep還探索了年輕人試下最熱衷的“元宇宙”玩法，在今年的“搖擺客廳音樂(lè)節(jié)”中，還正式上線了首塊音樂(lè)跑數(shù)字藏品獎(jiǎng)牌，每塊獎(jiǎng)牌凝聚了用戶的運(yùn)動(dòng)汗水，并擁有專屬身份認(rèn)證，彰顯特別的收藏價(jià)值。

而這背后，自然少不了科學(xué)的運(yùn)動(dòng)知識(shí)作支撐，在收獲快樂(lè)的同時(shí)，也能真正看到身體的改變，同樣成為了受訪者持續(xù)使用Keep的原因。以「酷運(yùn)動(dòng)實(shí)驗(yàn)室」推出的“環(huán)保跑”活動(dòng)為例，其原型是2018年便受到健身愛(ài)好者和環(huán)保主義者的歡迎的plogging運(yùn)動(dòng)，跑者在慢跑的過(guò)程中，需要通過(guò)蹲下、弓步或彎腰才能撿起垃圾，結(jié)合了變速跑和深蹲等多方面運(yùn)動(dòng)，擁有全身鍛煉的效果。根據(jù)瑞典健身應(yīng)用Lifesum的相關(guān)數(shù)據(jù)，半小時(shí)plogging會(huì)使普通人消耗288卡路里，高于慢跑消耗的235卡路里。

在好玩、社交、以及專業(yè)的疊加之下，Keep讓運(yùn)動(dòng)具備了“自我養(yǎng)成”的游戲?qū)傩?，在運(yùn)動(dòng)中收獲快樂(lè)，也在運(yùn)動(dòng)中收獲更好的自己。在這個(gè)過(guò)程中，Keep需負(fù)責(zé)不斷從傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)中探索新的玩法，而用戶便會(huì)興趣使然地參與其中，形成潮流好玩運(yùn)動(dòng)的聚集地。根據(jù)Keep香港聯(lián)交所遞交招股書顯示，在2021年Q3平臺(tái)季度平均月活突破4000萬(wàn)。

當(dāng)我們?cè)俅畏纸狻缚徇\(yùn)動(dòng)實(shí)驗(yàn)室」所提出的“潮流運(yùn)動(dòng)廠牌”的口號(hào)時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)“潮流”體現(xiàn)了運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的流行、新奇、好玩；“廠牌”則用年輕人熟悉的語(yǔ)言，強(qiáng)調(diào)了Keep持續(xù)為用戶帶來(lái)潮流運(yùn)動(dòng)的決心。

用潮流、快樂(lè)促進(jìn)全民健身

 2022年3月23日，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系的意見(jiàn)》。該意見(jiàn)的目的是，增強(qiáng)人民體質(zhì)，提高全民健康水平，構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系。

目前，隨著中國(guó)城鎮(zhèn)化率的提升，以及居民健康意識(shí)的提高，中國(guó)健身人群快速增長(zhǎng)。2015-2021年期間，中國(guó)健身人群由1.6億人增加3.03億人，健身人群滲透率為21.5%，雖然市場(chǎng)規(guī)模龐大，但相較于我國(guó)人口基數(shù)而言，仍存有巨大的增量空間。

而全民健身的普及，一方面依托于運(yùn)動(dòng)基建的建設(shè)，另一方面，引導(dǎo)大眾科學(xué)有效的健身，亦是國(guó)家公共服務(wù)“軟實(shí)力”的體現(xiàn)。在速途網(wǎng)看來(lái)，Keep憑借著平臺(tái)豐富的零基礎(chǔ)健身課程，輔以“潮流好玩”保障用戶黏性，將吸引更多人投入到運(yùn)動(dòng)大潮中，因此成為推動(dòng)運(yùn)動(dòng)普惠的重要力量。

在疫情防控形勢(shì)之下，人們近年來(lái)的活動(dòng)范圍，從以往的長(zhǎng)距離旅行，變成了在有限區(qū)間內(nèi)的活動(dòng)。同時(shí)，隨著居民健康意識(shí)的喚醒，運(yùn)動(dòng)健身逐漸成為當(dāng)下主流的休閑方式，飛盤、plogging都是在此期間在國(guó)內(nèi)興起?！缚徇\(yùn)動(dòng)實(shí)驗(yàn)室」正當(dāng)其時(shí)的出現(xiàn)，為年輕人開展線下體育活動(dòng)，尤其是缺乏群體活動(dòng)的運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者，提供了參加潮流運(yùn)動(dòng)的機(jī)會(huì)。

而通過(guò)「酷運(yùn)動(dòng)實(shí)驗(yàn)室」這一線下潮流運(yùn)動(dòng)廠牌為紐帶，也能讓不同時(shí)空、不同圈層的運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者們，通過(guò)這一機(jī)會(huì)得以在線下相聚，這也開辟了一個(gè)基于潮流運(yùn)動(dòng)、興趣高度趨同人群的新的社交場(chǎng)景。

相比線上平臺(tái)的公域社交場(chǎng)景，「酷運(yùn)動(dòng)實(shí)驗(yàn)室」打造的私域社交場(chǎng)，除了更為相同的興趣標(biāo)簽，通過(guò)線下的真實(shí)接觸，尤其是在游戲化的內(nèi)容“破冰”之后，在運(yùn)動(dòng)中更加了解彼此，更好地激發(fā)了用戶的運(yùn)動(dòng)熱情，使得用戶更愿意一起嘗試更多的潮流運(yùn)動(dòng)，甚至自發(fā)組織運(yùn)動(dòng)。

Keep作為深耕線上運(yùn)動(dòng)內(nèi)容的平臺(tái)，在新方式、新玩法上的不斷嘗試，也為其增長(zhǎng)提供了一些新的想象力。「酷運(yùn)動(dòng)實(shí)驗(yàn)室」或有可能嫁接消費(fèi)品、社群、甚至是接入承辦線下流行運(yùn)動(dòng)活動(dòng)的商家等等，從會(huì)員消費(fèi)到打造產(chǎn)業(yè)的生態(tài)閉環(huán)，推動(dòng)Keep多元發(fā)展。

通過(guò)「酷運(yùn)動(dòng)實(shí)驗(yàn)室」，Keep讓“快樂(lè)”的種子在運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者中萌芽，而這些收獲快樂(lè)的用戶，將成為Keep潮流運(yùn)動(dòng)方式的元住民，將運(yùn)動(dòng)的快樂(lè)傳遞給更多的人，讓全民參與到運(yùn)動(dòng)的普惠中來(lái)。