速途網6月23日訊（報道：喬志斌）隨著元宇宙的火熱，Web3.0也開始被更多地提及。Facebook將公司名稱更改為“META”，可口可樂通過VeVe平臺以盲盒形式發布節日雪花球NFT，Gucci也布局了虛擬貨架、NFT數字藏品、虛擬游戲等產品，越來越多的品牌正在Web3.0的虛擬空間里構建與用戶的對話窗口。
Web3.0引領的虛擬經濟迎來了快速增長期。巴黎銀行旗下的虛擬經濟研究機構預測，2021年，全球已經有25億人參與虛擬經濟。普華永達預計，全球元宇宙市場在2030年將貢獻1.5萬億美元。市場研究和咨詢公司Emergen Research預測稱，全球NFT市場規模將在2030年達到1300億美元，全球數字人市場規模將達到5276億美元。
面臨新一代互聯網浪潮，品牌紛紛下場，開始嘗試使用Web3.0的方式進行品牌營銷。這對于品牌主積累關于Web3.0的未來判斷，以及新增對用戶價值的理解，都具有重要意義。百度集團品牌負責人曹語馨在6月23日舉辦的第六期“AI呀，我去”開放日活動上表示：“隨著元宇宙、數字人等Web3.0基礎設施的構建，品牌營銷有了更多想象空間，與其觀望還不如充分下場。”
據百度移動生態事業群組市場部總經理尹英利介紹，有78%的品牌主開始嘗試或者正在考慮Web3.0的營銷方式，Web3.0已經成為一道品牌營銷必答題。目前，百度基于AI能力搭建了Web3.0的基礎設施，并落地了多個品牌營銷案例，為品牌營銷提供不同場景下的Web3.0解決方案，助力產業升級和營銷創新。
百度要做Web3.0里的基礎設施
互聯網經歷過以門戶、BBS為代表的Web1.0階段，以及以各類APP為代表的Web2.0時代后，現已進化至以“去中心化”為特點的Web3.0階段。從品牌營銷角度來看，每一次互聯網趨勢的大變革之中，用戶行為都會發生顯著變化，從而催生出品牌營銷的新機遇。
事實上，當前互聯網流量紅利已經逐漸消失，簡單的流量思維難以為繼，營銷擊穿市場的難度不斷增大。于是,很多品牌開始做Web3.0營銷的嘗試：品牌代言選擇了數字人，發布會搬進了元宇宙，IP品牌方開始打造自己的數字藏品。
全新營銷方式的達成，都源自于技術搭建起來的基礎設施的改變。雖然當前Web3.0處于“技術萌芽”的初期形態，其最終的落地形態還無法被完全識別，但是短期來看， 數字人、NFT、元宇宙已經成為Web3.0下衍生出的三大基礎設施。其中，數字人是參與Web3.0交互的虛擬化身， NFT是支撐Web3.0經濟體系的核心要素,元宇宙則是開放的Web3.0空間，三大虛擬世界里的基礎設施分別對應了現實世界中的“人貨場”。
曹語馨介紹稱，百度當前要做便是基于AI能力，打造Web3.0的基礎設施。相較于布局直接和消費者互動的“前端”，百度正在布局的是能夠支撐起Web3.0的“后端”，即從底層技術到產品、再到標準化解決方案的基礎設施。其中，百度大模型、云計算、邊緣計算等AI技術是能夠實現基礎設施布局的底層核心能力。
“Web3.0的到來意味著內容生產方式和品牌營銷方式的改變。”曹語馨表示，目前百度已經發布了首個國產元宇宙產品希壤和多款數字人，百度超級鏈也已入局NFT數字藏品。正是這些Web3.0基礎設施的構建，才使得百度在賦能品牌營銷方面有了更多想象力。
近8成品牌主愿意嘗試Web3.0的營銷方式
尹英利介紹稱，有78%的品牌主開始嘗試或者正在考慮Web3.0的營銷方式。在他看來，AI將成為營銷的全新基建和媒介， 幫助品牌搶占Web3.0時代的第一波紅利。比如元宇宙、AR、VR將帶來全新的交互場景，AIGC帶來的內容生產革命提升了鏈接用戶的效能。
在元宇宙虛擬世界百度希壤中，一批品牌已經先行進行了營銷探索，讓元宇宙成為品牌營銷的新陣地。據悉，一汽奔騰、伊利金典先后將品牌營銷搬進了希壤，在元宇宙里打造自己的品牌空間，或將活動搬到元宇宙里舉辦。在希壤里，任何用戶都可以塑造數字人角色并進入元宇宙會場，并與品牌進行沉浸式交流互動。這種新的AI營銷形式增進了用戶對于品牌的認知度和好感度。
數字人作為品牌先行試水元宇宙的切入口和紐帶，其精準可控、高效可靠的優勢更加明顯且發展機會更加明確。剛剛過去的618是電商最重要的營銷節點之一，天貓、京東不約而同地選擇了與百度數字人度曉曉合作。其中，京東邀請度曉曉與京東云AI體驗官京麥麥聯袂出鏡，共同解讀618消費大數據，兩大數字人同臺吸引了超過1.4億人次關注。近日，榮耀也聯合百度打造了國內首個虛擬偶像AIGC歌曲《每分 每秒 每天》，其作詞、編曲由AI“操刀”，度曉曉和龔俊數字人聯合演唱，幫助榮耀實現品牌破圈、獲得過億曝光。
“未來每個品牌也許都將擁有數字孿生世界的人格化分身，實現代言人自由。”尹英利介紹稱，數字人將成為品牌營銷的新生產力。《2022虛擬人產業研究報告》數據顯示，到2030年，數字人的整體市場規模將達到3095億元。基于龐大的市場使用前景，百度智能云曦靈平臺將數字人分為演藝型數字人和服務型數字人，并在金融、政務、廣電、航天等領域實現多場景落地。
同時，數字藏品也已經成為實現品牌創新營銷、拉動實體商品售賣的新路徑。據悉，百度已經與國家航天局探月與航天工程中心、博物館類IP、伊利金典等合作推出多款數字藏品，多維度賦能品牌營銷。
雖然Web3.0擁有強勁的營銷驅動力，但是行業內并非盲目樂觀。品牌營銷如何答好Web3.0這道必答題，還需要行業伙伴共同探索。近期，百度啟動了第五屆AI營銷創想季，并發起Web3.0伙伴計劃，聯手全行業營銷人、創意人、品牌方共同孵化Web3.0營銷的優秀案例，探索創新打法和營銷趨勢。
每一次互聯網浪潮的來臨，大多數人都會彷徨質疑。有的人挺身而出愿做浪潮中第一個“吃螃蟹”的挑戰者，而有的人則猶豫不決最終黯然離場。“你的消費者可能在未來世界等你，Web3.0來了,別做局外人。”尹英利說。
