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摘要:國民鉛筆、中華老字號的商業創新之路

2022年6月27日上午,由中華鉛筆聯手大英博物館全力打造的首家“文明變鉛”快閃店,在上海市黃浦區世茂廣場M層MORELAB盛大開業。

開幕式現場

開業儀式上,老鳳祥股份有限公司總經理黃驊先生、中國第一鉛筆有限公司總經理張竝楊先生,和上海品源文華市場營銷策劃有限公司聯合創始人張璐女士共同出席,并依次上臺致辭,表達了對于此次中華鉛筆“文明變鉛”首家快閃店的祝愿和期許。

老鳳祥股份有限公司總經理黃驊先生致辭

中國第一鉛筆有限公司總經理張竝楊先生致辭

上海品源文華市場營銷策劃有限公司聯合創始人張璐女士致辭

伴隨著隆重的剪彩環節,三位嘉賓與世茂股份上海公司總經理李航先生等代表,以及現場的各方媒體、達人們一起見證了中華鉛筆“文明變鉛”首家快閃店的正式開業。

嘉賓們一起剪彩

本次快閃店以中華鉛筆和大英博物館官方授權的聯名文創產品為主,并設置了不同的主題聯名區域,通過書寫方式的進化來講述人類文明發展的過程,展現了一場趣味生動的“文明變鉛”之旅。

快閃店入口處的主題形象墻和產品展示架

經過快閃店入口處的主題形象墻和產品展示架,一條時光隧道突然出現。隧道兩邊分別展示著中華鉛筆經典系列產品海報和大英博物館館藏元素海報。

時光隧道

在時光隧道的盡頭,埃及主題區首先映入眼簾。可愛的埃及萌神化身為主題背景和聯名產品,向人們闡述在古埃及時期,莎草紙和蘆葦筆作為文字書寫工具的歷史。

埃及主題區—埃及萌神打卡點

埃及主題區的另一邊,是以大英博物館鎮館之寶——蓋亞·安德森貓為元素,打造的聯名系列產品區。作為大英博物館頭號網紅神獸的蓋亞·安德森貓,被普遍認為是古埃及女神巴斯特的化身。

埃及主題區—安德森貓打卡點

順著埃及主題區往前走,以羅塞塔石碑為代表元素的希臘主題區進入視野,講述了古希臘人用鉛塊進行泥板刻字,記載自己民族文學和歷史的故事。該主題區還專門提供了鉛塊和石碑,讓參觀者切身感受用鉛塊書寫的觸感。

希臘主題區

離開希臘主題區,以大師手稿作為陳列元素的文藝復興主題區,變成了一個簡易畫室。現場放置了兩個畫架,上面分別擺放著用銀針筆和鉛筆所創作的繪畫作品。同時,參觀者可利用現場的銀針筆和文藝復興主題聯名系列中華鉛筆進行描繪,感受兩者筆觸上的區別。

文藝復興主題區

除此之外,店內還專門布置了“人生鉛移”兩大體驗空間,從承載幾代人集體書寫記憶的校園教室場景,到見證中國近現代發展建設的神舟出艙場景,讓參觀者感受老字號中華鉛筆在堅守傳統匠心的同時,仍勇于創新的品牌精神。

在校園教室場景,參觀者可以用經典的#101中華繪圖鉛筆和金榜題名答題卡套尺,重溫青蔥的學生時代。

校園教室場景

而進入神舟出艙場景,參觀者又可以通過架子上的手套,模擬體驗神舟七號宇航員在太空中,用中華鉛筆特制飛船出艙書寫筆記錄的感覺。

神舟出艙場景

通過這次“文明變鉛”首家快閃店,中國第一鉛筆有限公司希望聯合大英博物館,來吸引更多當下的年輕用戶,促進老字號煥新。同時,中國第一鉛筆有限公司也希望借助快閃店這種新潮的經營模式,帶給消費者全新的沉浸式體驗,向他們傳遞好中華老字號品牌故事,未來希望以“中國第一鉛筆出品”為主概念,豐富產品品類,融入時尚消費品,加速提升老字號創新、助力上海四大品牌建設。