近日，有媒體報道稱，國美近期已將元宇宙定為最重要的戰略方向，元宇宙項目總負責人已于6月入職，正積極招攬人才。知情人士表示，該元宇宙項目或將于7月初部分上線。
筆者注意到，在618前后，電商平臺對于“元宇宙”的熱度不減，接下來，和速途元宇宙研究院一起來看看“元宇宙”是否成為電商平臺的“救命稻草”？
618前后，京東、天貓、真快樂開啟“元宇宙鏖戰”
今年的618被業內成為“最冷清”的618購物節，而不同于往年，今年的618購物節中全新亮相的“元宇宙”招式，吸引了眾多消費者關注。
早在618購物節開始前，網上曾流傳出“淘寶元宇宙購物畫面”，有消息人士透露稱淘寶正在連夜優化虛擬購物會場，準備在618期間上線“元宇宙購物”。淘寶表示，曝光的購物場景畫面，是技術團隊正在進行沉浸式虛擬購物場景的技術探索。
在5月17日，淘寶人生曾面向全體淘寶人生用戶，開啟了具有唯一編碼的“桃仁宇宙居民證”申請權限，全新“證件”特意進行了數字鏈存證。
而在618購物節正式與消費者見面的是“天貓大牌日-元宇宙大秀”，以“莫比烏斯”為主題，由超寫實數字人AYAYI和锘亞Noah共同演繹。Off-White、小鵬汽車、云南白藥、百威、MAKE UP FOR EVER、AMBUSH、和路雪等品牌都推出了相應的虛擬服飾，以數字藏品賦能實體商品的方式進行組合銷售，讓越來越多的消費者接觸到“元宇宙”概念和玩法。
與此同時，京東618期間有1980年《足球報》創刊號、唐宮夜宴主題、蜀繡非遺大師梁淑平作品在內的一系列數字藏品上線銷售、京東圖書為購買預售自營圖書的用戶隨機贈送定制西游記主題數字藏品、推出“京東青綠紀念幣數字藏品”限量1萬份，用戶要攢夠一定的青綠積分才可獲得青綠紀念幣如意藏品，獲取積分的方式通過京東APP購買青綠標簽商品，比如紙巾、牛奶、護理、洗漱、乃至是家電各類商品。
此外，京東618還推出國內首個元宇宙電商選購空間「潮電元空間」，“元氣夢想家”的主題，整體基于客廳、臥室、廚房、浴室、陽臺五大核心場景，納入了百款家電，構建線上虛擬體驗空間。用戶在空間中可進行沉浸式漫游瀏覽，360°動畫查看家電細節，自由查看、替換家電，一鍵查看商品詳情等互動體驗。
不僅如此，在618購物節過后，國美已將元宇宙定為最重要的戰略方向，元宇宙項目總負責人已于6月入職，正積極招攬人才。對此，國美方面對此回應稱，公司確實在做元宇宙方向的初步嘗試，真快樂APP即將推出元宇宙功能。
據脈脈賬號信息顯示，國美元宇宙高級項目總監為光臨，其的脈脈賬號簡介為：元宇宙項目負責人、元宇宙高級項目總監。業務范圍包括元宇宙世界、元宇宙電商、數字人、虛擬偶像、數字藏品、NFT、區塊鏈等。
速途元宇宙研究院認為，在電商平臺中，不僅有淘寶、京東、拼多多，抖音、快手為代表的內容電商平臺也加入其中。對于電商平臺來說，“元宇宙”的加入對平臺技術提出更高的要求，對于購物的創新玩法也提出了更高標準，不再只有疊加券，用更加新鮮的事物和玩法，為消費者帶來了新奇特的購物體驗。
國美電商平臺的轉型發展需要“元宇宙”
而國美對于“元宇宙”的全面布局，也是希望借元宇宙概念的風口，為企業發展尋找順風的趨勢。
今年3月底，國美公布2021年年報，總收入約為464.84億元，同比增長5.36%；歸母凈利潤虧損44.02億元，虧損縮窄37.06%，這是黃光裕重新執掌國美后的首份財報。
去年1月，國美推出app“真快樂”轉型娛樂零售。10月，真快樂APP升級“樂”和“購”兩個板塊，通過直播、短視頻、筆記、榜單、賽事等頻道強化娛樂、社交功能吸引流量，并推出真選商品、嚴選好店頻道。
同時，年報顯示“真快樂”的月度活躍用戶在5000萬以上，真快樂商品成交金額同比增長108.4%。相比之下，同期京東月活為5.7億左右，拼多多已達8.7億，真快樂的存在感則“薄弱”了很多。
在“流量焦慮之下”，為轉型尋求發展，此次元宇宙招聘并非國美首次提及元宇宙，在去年12月，國美零售戰略副總裁趙麗明表示：通過數字化的全量展示技術、LBS精準定位技術，將全國四千多家線下門店都“映射”到線上平臺，讓用戶“云逛店”。
但目前來看，以零售為主的國美，在元宇宙技術儲備中并不占據優勢，在BOSS直聘招聘平臺中，國美集團目前在招元宇宙崗位有高級元宇宙產品經理、元宇宙研發技術總監、區塊鏈項目研發等。
通過國美的招聘信息可了解其業務規劃方向為“承擔國美家生活元宇宙項目相關產品建設，包括元商超、元街區、元家園、元展演、元娛樂項目、NFT數字確權、交易平臺、資產錢包等產品設計、規劃、開發、進度管理等工作”。雖然國美家生活元宇宙相關產品建設規劃“包羅萬象”，但從目前真快樂App，并沒能看到太多“元宇宙”的影子。
從零開始招攬人才，進行技術的研發投入， 對于連續虧損的國美來說，這無疑是一項前期“巨燒錢”的業務項目。從2017年到2021年，國美的虧損分別為4.5億、48.9億、25.9億、69.9億、44億。屋漏偏逢連夜雨，今年4月，惠而浦對外發布公告稱，國美拖欠其兩筆貨款分別為人民幣6649萬元、1166萬元。也暴露出其現金流緊張的尷尬局面。
對于國美來說，提出“元宇宙”戰略有助于國美零售講出新故事，6月28日，國美零售就發布公告稱，計劃以約0.4港元的價格公開配售約19.6億股股份，募集資金約7.8億港元，加速推進戰略轉型有序落地。
國美的“元宇宙”故事，為其埋下一顆希望的種子，而這顆種子究竟是“救命稻草”還是“壓死駱駝的最后一根稻草”，目前還需要時間來認證。不過，在虧損連續的情況下，留給國美元宇宙發展的時間已經不多了。
