盡管上半年受不確定因素影響較大，但未來幾年的中國奢侈品市場消費(fèi)增速仍被看好，且以天貓奢品為代表的線上奢侈品消費(fèi)逐漸成為主流。

6月30日，全球知名戰(zhàn)略咨詢公司羅蘭貝格發(fā)布的《天貓奢品策略人群白皮書》顯示，中國奢侈品市場在疫情期間消費(fèi)規(guī)模不降反增，短暫下行后出現(xiàn)反彈回升，中國在全球個(gè)人奢侈品市場的份額將持續(xù)增加，2025年將成為全球奢侈品市場的主力軍。

報(bào)告顯示，奢品消費(fèi)大量回流產(chǎn)生強(qiáng)勁增長，境內(nèi)消費(fèi)奢侈品的習(xí)慣被逐漸培養(yǎng)，未來幾年中國奢侈品消費(fèi)增速依然會(huì)保持在亞太地區(qū)的領(lǐng)先地位。

值得關(guān)注是，奢侈品購買渠道呈現(xiàn)多元化趨勢，線上奢侈品消費(fèi)逐漸成為主流。其中，天貓奢品線上消費(fèi)者保持超高增速，購買力顯著提升，正在快速占領(lǐng)國內(nèi)線上奢侈品市場。

（羅蘭貝格：線上奢侈品消費(fèi)逐漸成為主流，天貓保持高增速）

線上奢品消費(fèi)者的快速增長，消費(fèi)者結(jié)構(gòu)也在快速變化，涌現(xiàn)出一批新的奢品消費(fèi)主力人群。羅蘭貝格報(bào)告指出，品質(zhì)精英、雅致居家、活力青年、時(shí)尚引領(lǐng)、潮流追隨、數(shù)字先鋒成為天貓奢品六大策略人群。

“在消費(fèi)者更多元、更細(xì)分的數(shù)字化時(shí)代，結(jié)合自身生活方式與消費(fèi)價(jià)值觀，年輕一代消費(fèi)者對奢品有更多維度的理解，如注重品牌調(diào)性與自身性格和品位的和諧一致、青睞聯(lián)名與限量商品展現(xiàn)差異與個(gè)性、崇尚平等溝通。”羅蘭貝格全球高級合伙人任國強(qiáng)表示，對天貓奢品的人群分析能助力品牌更好地運(yùn)營線上消費(fèi)者。

據(jù)天貓介紹，從最新奢侈品消費(fèi)來看，品質(zhì)精英、雅致居家等高購買力人群，仍然貢獻(xiàn)了最多的錢包份額；時(shí)尚引領(lǐng)型作為奢品核心人群增長最快；而追求潮流的新世代女性、小城成熟青年、數(shù)字科技易感青年，是潛力巨大的新興人群。

“數(shù)字時(shí)代，奢侈品牌需要密切關(guān)注和了解消費(fèi)者動(dòng)態(tài)變化的需求，我們希望通過對奢品人群特征的持續(xù)洞察，與品牌合力為國內(nèi)消費(fèi)者提供更好的數(shù)字化奢品消費(fèi)體驗(yàn)。”天貓奢品總經(jīng)理王瑋蓁（Janet Wang）表示。

（品牌在天貓奢品“云奢城”上線VR、3D、AR等數(shù)字化新體驗(yàn)）

剛剛過去的618，天貓的奢侈品消費(fèi)需求依然旺盛，一些新消費(fèi)趨勢也值得關(guān)注。疫情后消費(fèi)者對家居生活類奢品需求強(qiáng)，餐飲具、家居服、家居飾品等品類銷售額同比增長超50%；“保值”也是今年奢品消費(fèi)關(guān)鍵詞，618期間有收藏價(jià)值的高端腕表銷售額同比兩位數(shù)增長。

越來越多奢侈品官方入駐天貓，并不斷提升數(shù)字化體驗(yàn)與新興人群溝通。據(jù)悉，今年618超200個(gè)奢侈品品牌參與，聚齊LVMH集團(tuán)、開云集團(tuán)、香奈兒、愛馬仕、歷峰集團(tuán)五大奢侈品巨頭。品牌通過3D互動(dòng)、AR試裝、專業(yè)直播、發(fā)售數(shù)字藏品等創(chuàng)新形式升級數(shù)字化消費(fèi)體驗(yàn)。