近期,網易云音樂產品形態進一步更新,云村用戶互動空間“村民廣場”正式上線。村民廣場是屬于網易云音樂廣大用戶發聲的討論社區,呈現年輕、熱鬧、真實、溫暖的氛圍,用戶可以在廣場分享真實的情感和生活內容,也可以通過評論、點贊、分享等途徑,參與到其他用戶的討論當中。

較之同類主流音樂軟件,網易云音樂最大的特色之一便在于它的社區屬性。云村不僅能滿足用戶對歌曲、播客、有聲書等豐富聲音內容的消費需求,更能提供交流探討、分享生活、體驗人生百態的社區空間。目前,“村民廣場”以圖文內容為主,后續將進一步整合語音、視頻等多元內容形式,營造人人可參與的互動空間。

一直以來,網易云音樂基于評論、歌單等特色產品功能,形成了濃厚的音樂社區氛圍,村民廣場是云村社區氛圍的產品化體現,也是網易云音樂社區故事的延續。去年8月,網易云音樂上線8.5版本,將 “關注”升級為一級入口、重新整合Mlog(音樂視頻)和歌房(K歌),進一步豐富社區體驗,強化人與人之間的連接。此次上線的村民廣場,聚合了云村用戶與真實的情感生活內容,從加強聽歌用戶之間的關系連接、強化社區討論互動兩個維度,促進平臺在音樂社區上更趨成熟。

網易云音樂是國內領先的在線音樂社區,匯聚了超45萬原創音樂人,超90%月活用戶為90后或00后。全新上線的村民廣場設置小酒館,校園墻、音樂匯和笑友會四大版區,是一個可供網易云音樂用戶討論、交流的社區。

其中,音樂匯包含音樂安利、音樂雜談等一切與音樂相關內容。用戶可以通過求歌、推歌、音樂接龍、聲音動態等形式尋找、分享優質音樂,也可以對某位音樂人、某種音樂風格、樂壇現狀等發出獨到的見解和探討。

不只是聽歌軟件,也是情感治愈所

“表面上的網易云:聽歌軟件;實際上的網易云:婚介所/月老”——這是云村用戶對網易云音樂的戲稱,背后反映出平臺在評論、動態、一起聽等功能的加持下,已積累了深厚的情感社區屬性。

針對用戶對深度情感交流與分享的需求,村民廣場為用戶設立了“小酒館”版區。“小酒館”版區是用戶交流深度情感的聚集地,有助于強化有人情味的社區氛圍。在小酒館的“互助吧臺”,用戶可以卸下盔甲傾訴疑難,也可以路見不平出言相助。戀愛困惑、家庭紛擾、交友問題等問題,都能夠在這里交流。“情緒鋪”則是各位村民袒露自己內心豐富情感的地方,分享生活中的酸甜苦辣、喜怒哀樂。在“吐槽局”,用戶可以對愛情、親情、友情中的奇葩人物和離譜事件不吐不快。

小酒館通過每周三、周五定期舉行“微醺派對”主題活動,激勵用戶對特定話題展開討論。“初戀里改變你的一件事”、“你經歷過最糟糕的一次分手”、“把遺憾留在這”等話題,吸引了用戶積極參與,產出大量真誠、走心的發帖與評論。

00后學生黨聚集地,年輕人都愛云村

在00后群體最具影響力的榜單中,網易云音樂的排名位列音樂類App第一。作為全球領先音樂社區,網易云音樂超90%月活用戶為90后或00后,是中國最受年輕一代喜愛的音樂平臺。村民廣場“校園墻”板塊正是在這樣的背景下開設,專門為00后用戶提供專屬的交流空間,能夠進一步提升年輕用戶的對平臺的歸屬感和認同感。

村民廣場“校園墻”是學生黨的交流中心,承載學生時代的內容。用戶可在“情感課間操”傾訴難過和emo、喜悅和快樂,“校園生活”分享校園生活與日常趣事,“學習咨詢處”溝通交流不同年齡段的困惑與問題,例如專業選擇、學習方法、未來發展等,在“文娛社團”豐富課余生活,交流追番、追劇心得。

“我是__,有問必答”、“那些年最真實的暗戀”、“生活煩惱,有求必應”等話題,為青春期的懵懂情愫、學習難題、迷茫困惑提供交流與疏解的空間。

云村用戶綠豆鯊yoo手繪“學霸”作息時間表,發帖分享高考高效復習法,引發不少用戶真誠分享學習方法,“提前制定計劃”、“自覺且自律”、“調節好自己的情緒,不要過度焦慮”等評論獲得大量點贊。

不僅是音樂社區,也是快樂源泉

2021年發布的《年輕人內容消費洞察報告》結果顯示,00后愛看笑點密集、真實吐槽類內容,95后也樂意為“鬼畜”內容買單。由此可見,用戶往往會通過幽默有趣的內容來達到放松生活的目的。

村民廣場積極滿足網易云音樂用戶對真實、好笑等幽默有趣內容的需求,為用戶提供了一個分享生活趣事的版區——笑友會。笑友會致力于成為用戶調劑生活的佐料,以巧妙的幽默,讓生活充滿人間煙火氣。用戶可以在這里分享社死瞬間、展現腦洞大開、吐槽奇葩星人,成為或體驗他人的快樂源泉。

“比一比誰更倒霉?”“分享一下你的社死瞬間”“說一件事笑死我”等話題,為用戶提供了傾瀉分享欲望的窗口,村民們的友善調侃、幽默回應成為治愈“社死”的良藥。

例如云村用戶“不吃香菇1008”分享學生時代的趣事“同桌偷偷的躲在桌子下面吃煎餅,頭不小心卡在桌洞里半天才拔出來”,引發村民們的熱切調侃,回復“古有匡衡鑿壁偷光,今有同桌吃餅卡頭”、“桌洞:今天我讓你插翅難逃”等妙評。

作為中國最大的原創音樂平臺及最受年輕一代喜愛的音樂平臺,2022年一季度,網易云音樂日活用戶聽歌時長約82分鐘,約一半的用戶聽歌的同時亦瀏覽“評論區”,體現出較強的參與度。歌曲評論區、歌單、Mlog、動態、播客等用戶生產內容不斷豐富,持續打造一站式、沉浸式及綜合的音樂內容社區。

村民廣場的上線,將與平臺已有的社區內容形成合力,共同推動網易云音樂構建起差異化、高參與度的社區生態。